成分趋势 - “心脏保健”卖点引爆辅酶Q10需求

“阳康”后数周内，很多消费者选择通过补充维生素、矿物质、益生菌、辅酶Q10等营养素加速康复进程，具备营养心肌作用的辅酶Q10成分随机受到追捧。

Early Data电商大数据分析平台Digital Shelf Analytics（DSA）汇集了国内主流电商平台的销售信息，让我们从数据角度来看辅酶Q10在电商渠道的表现。

下半年销量一路走高，跨境站点销量领跑

辅酶Q10，俗称维生素Q，英文名称是coenzymeQ10，别名泛醌、癸烯醌。辅酶Q10是一种集医用、营养保健于一体的化合物，具有抗氧化、激活细胞呼吸、提高人体免疫力等作用，在食品、医药、化妆品等多个领域具有较高的应用价值。

DSA数据显示，2022年下半年，主流电商渠道“心血管健康”相关辅酶Q10保健品销量约400万件，其中月度销量呈上升趋势，11月大促和12月全面放开对该类产品起到了较大刺激作用，当月销量激增。

从平台来看，天猫国际（31.6%）、京东全球购（13.2%）和抖音全球购（11%）三大站点就贡献了超半数的销量，表明消费者更倾向于通过跨境电商去采购进口品牌。

从品牌来看，200元以内心血管健康相关辅酶Q10产品销量榜首分别是德国“双心”（19.1%）、HEALTHY CARE（13.3%）和同仁堂（7.1%）。

从目标用户来看，更多消费者选择为“成人”（34.9%）和“老年人”（29.4%）购置营养心血管的辅酶Q10保健品，从侧面反映了这个产品的主要需求人群。

值得关注的是，多家辅酶Q10保健品牌在电商平台上打出了“呵护心血管健康，预防病毒性心肌炎”的宣传卖点。