春节假期旅游复苏开好头！民宿预订量达去年6倍

“长城走不动、西湖限流、沙坡头全是紫霞仙子，清明上河园图里都没这么多人。”今年春节全国各地景区迎来客流高峰，大家纷纷感叹那个熟悉的春节，又回来了。途家数据显示，北京、成都、上海、广州等一线大城市游客，在春节假期集中涌向旅游目的地，旅游目的地溢出效应明显，周边地区分散接受过热的客流，云南芒市、广东云浮、海南儋州、广东汕尾春节订单同比增五倍以上。“旅游大城市复燃，周边城市连带溢出，冷门小城市爆火，2023春节给整个旅游行业复苏开了好头，也给予了整个行业信心。”途家民宿副总裁胡阳说到。

春节期间的西安大唐不夜城。

春节节前民宿预订量已达2022年6倍

创疫情以来新高

“飞越地平线要等4个小时，七个小矮人矿山车至少排队2个小时，早上7点入园已经人挤人了。”一名春节前往上海迪士尼乐园的游客在社交平台吐槽。

途家上海朴宿花园房东程先生对南都·湾财社记者说到，不只是迪士尼，春节期间上海很多景区都在排长队。“今年整个预订比去年好很多，大家出游信心增加，预订民宿前往迪士尼游玩的游客，有来自上海周边的南京、苏州、扬州，还有来自河北、深圳的，四面八方游客都有，客人大多都是提前一周预订，一家人一次玩个3-5天。”程先生说到。

“周边游热度仍在，跨省游迅速恢复，大众旅游信心已经恢复，气温舒适，基础设施比较好的地区，春节订单上涨较快。”胡阳分析到。途家民宿数据显示，今年春节假期节前整体民宿预订量已达2022年6倍，创疫情以来新高。大理、重庆、成都、厦门、丽江、上海、三亚、广州、西双版纳、西安是今年春节民宿预订热门目的地。

热门目的地带火周边4-5个地区

周边民宿预订量达近三年新高

艳阳天里过暖冬，是许多人的愿望。适逢春节假期，海南、云南、广东、福建等多个平均气温在20度左右的地区，受到大家欢迎。

“大年三十晚上从丽江逃离，途径大理，历经6个半小时，500多公里来到芒市，结果又来到人挤人的地方。”一位博主在社交平台。在这位博主的评论区下方，有很多有相似经历的游客，纷纷评论到，“芒市原本不是旅游城市，而是被太多从版纳、丽江、大理劝退的人占据了，突如其来的火爆，有点措手不及。”

在这全民出游的春节假期，一些位于旅游目的地周边地区也被动承担了一些溢出的游客。从途家数据上看，云南芒市、广东云浮、海南儋州、广东汕尾、广东揭阳、云南红河、海南万宁、云南德宏、海南陵水、海南文昌民宿预订量同比2019年增幅均超一倍，其中云南芒市增幅最高达10倍以上，广东云浮、海南儋州、广东汕尾增幅达5倍以上。

随着今年春节假期选择跨省游的人增多，热门旅游目的地的密集状况超出许多人预想。胡阳分析到，“相比往年节假日单点火爆周边冷的状况，今年春节假期呈旅游大省多点开花的现象，海南、云南、广东、福建等爆火的旅游目的地带动了周边4-5个的地区旅游增长，周边地区民宿预订量也达到近三年新高。”

除了冰雪和海岛

“沙漠过年”也火了

新年登山是许多地区的传统年俗。今年春节，飞猪平台上“登山”相关商品的订单量同比增长超2.5倍。登高祈福“步步高”，许一个美好的心愿，过一个好年。此外，“古镇”相关商品订单量同比增长超4.2倍。穿上汉服到古镇赏彩灯、逛庙会，成为许多年轻人独有的新春“仪式感”。

南阳卧龙岗新春大庙会。

在城市里待久了，总想回到炊烟升起的地方看看。飞猪数据显示，乡村民宿春节订单量同比增长超2.6倍，大理、丽江、厦门、三亚、北海是民宿预订最热的目的地。

2023年新春，正逢北京冬奥一周年。在过去的一年，冰雪游热度一路攀升，冰雪运动走进了千家万户。今年春节期间，飞猪“冰雪游”相关商品预订量同比增长超1.4倍。也许下一个苏翊鸣和谷爱凌就在这个春节爱上了滑雪。

海岛目的地频频出现游人如织的火爆景象。“潜水”相关商品订单量同比增长超2.4倍，“冲浪”相关商品订单量同比增长超1.2倍。

春节热闹的不只有沙滩和滑雪场，让人意想不到的是，沙漠体验也火了。飞猪“沙漠”相关商品订单量同比增长超9倍。有人去腾格里大沙漠看星星，到迪拜沙漠体验冲沙，也有人开始提前预订去往非洲的旅程，其中就包含了骑着骆驼在撒哈拉漫步。

行业合力迎战复苏时刻

民宿商家称入住率达八成以上

随着飞猪“你好，明天”旅游业振兴计划的推进，从春节旅游预订潮来临至今，飞猪面向消费者的补贴力度翻倍增长；同时，成都、郑州、大理、厦门海沧等地的文旅消费券先后在平台上发放，来自政府、市场和消费者的多方面力量，一起推动市场活力的释放。

“最近生意还可以，出境游也有起色了！” 昆明春雪国际旅行社负责人谢翼说。昆明春雪国旅飞猪专营店上的一款云南6天5晚品质纯玩商品已售超4000件，泰国线路游商品售出了数百件。

过年这几天，谢翼一点没闲着，人们报旅行团的需求变了，服务体验也需要一点一点细抠。“2023年是旅游业全面复苏的第一年，最近我们店铺的咨询量和订单数都变多了，我们要加强服务和品质，不辜负游客们的信任。”

民宿品牌尧珈的营销总监柯其稳表示，从12月下旬开始，不光是节假日，日常的订单也迎来了快速增长。以浙江为例，从元旦前后一直到春节，安吉、乌镇、温岭、诸暨等地的民宿预订量纷纷持续爬坡。“终于到了熬过来收获的时候，”他说，“目前来看春节期间整体民宿的入住率在80%左右，春节后预计继续恢复能达到九成左右的入住率。”

柯其稳介绍，在最难熬的日子里，尧珈一面拓展内容化的消费者种草互动手段，一方面与飞猪展开营销合作，“事实证明，之前的努力在这次春节期间是有非常好的收获的”。现在，尧珈正在探索用民宿和景点玩乐、生活方式品牌跨界合作，用稀缺的体验进一步吸引客人到来。

柯其稳预计尧珈到2023年底民宿规模可以增加到约20家。“过去三年很不容易。但度假是永远的朝阳产业，未来一定会越来越好。”

采写：南都·湾财社记者 许琨