总台春晚吉祥物“兔圆圆”春节期间亮相全国欢乐谷

日前，由中国国际电视总公司主办、中视实业集团有限公司承办的“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”在京举办，中央广播电视总台春晚吉祥物“兔圆圆”和总台文创兔年生肖形象“兔团团”等产品首次对外亮相。

欢乐谷集团与中视实业集团有限公司签约，成为总台文创IP牵手主题公园的第一站，拉开中国主题乐园2023年IP激活、融合、赋能的序幕。

签约仪式。

强强联合，拓展文化IP合作新赛道

据介绍，作为总台文创2023年癸卯兔年推出的专属原创生肖形象，总台文创“兔团团”IP以打造国民级生肖IP家族为目标，形象设计均取自中国传统文化，既带着历史气息又充盈现代质感。

“兔团团家族”中最特别的成员“兔圆圆”是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。除夕夜当晚，“兔圆圆”将为中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》拉开大幕，以动态形象与观众见面。“兔团团”等文创产品也将共同亮相，陪伴全球观众喜迎新春，团团圆圆过大年。

在“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”上，“兔团团家族”一经登场便萌翻众人，“瑞兔春碗”“新春喜兔盘”和“2023春节福礼”等一批颇具总台文创特色和吉祥寓意的产品也在活动现场正式推出，为即将到来的传统农历中国年增添了吉庆团圆的融融暖意。

活动现场，欢乐谷集团与中视实业集团有限公司进行项目签约，“总台文创”将落地连锁欢乐谷。春节期间，市民游客可在深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京、西安各地欢乐谷与“兔团团家族”近距离“接触”，还可以买到“兔团团”“兔圆圆”文创产品。

创想“IP+”，丰富主题公园旅游体验场景

中国旅游研究院院长戴斌表示，IP是旅游企业提高竞争力、影响力的关键所在，旅游产业创新发展的关键动能。作为民族自主创新的主题公园运营商，欢乐谷承袭华侨城集团的“创想”基因，坚持“外来IP合作+自有IP培育”双线并进的策略，依托丰富的文化积累及平台资源，以优质文化IP赋能文旅融合新场景，形成一条条丰富多彩的“故事线”。

深圳欢乐谷。

譬如，以开放包容的姿态同《第五人格》《梦幻西游》《倩女幽魂》《大闹天宫》《哪吒闹海》等国潮IP梦幻联动，持续引入《国家宝藏》《中国国家地理》等国家级IP，同时坚持培育自有IP，先后推出“饼干警长”“盖世英雄齐天”“玩宠家族”等潮、萌、酷的新IP形象，并不断开发IP产业链，进一步为文旅消费注入新动能，逐渐成为名副其实的IP聚集地。

作为中国主题公园的一面旗帜，在主题公园迎来IP发展黄金时期的大背景下，欢乐谷集团多措并举，逐步形成属于自己的IP生态，并通过品牌化运营最大限度发掘出IP的潜在资源与价值，丰富了主题公园产品和服务的内涵与外延，为游客带来更有故事和情感附加值的文化旅游体验。

【记者】郭悦

【作者】 郭悦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端