专访小宇宙COO：2022年，中文播客的生态有哪些新进化？

C：可以说有意为之，也可说是顺其自然的结果。每位用户可能会有自己熟悉或偏好的播客内容，而我们这一年在后台看到的图景更全面。年底总结时，我们的确希望大赏尽可能为大家勾勒中文播客世界的正在发生，希望能呈现我们看到的“丰富”，所以数量不会少。即使如此，大赏尽量推荐了很多播客，还是限于篇幅有不少很好的节目放不进来。

C：2021年我们第一次发布小宇宙播客大赏后，用“大赏”的视角思考就成为我们工作的一部分。2022年初，运营团队就会建立起资料库，每天每周每月持续记录中文播客里的观察发现。其中包括新颖的选题策划、新出现的播客创作者群体、以播客为宣发阵地的书影音视综作品、新的播客制作机构、新的播客商务合作案例、媒体眼中的播客潮流等等。到了年底，这些信息就像河流，会有明显的流向趋势。

C：我们团队在面对内容时，是有编辑部的特质，但我们毕竟是在做互联网产品，终归和纯粹的媒体编辑不太一样，用户的数据会帮助到我们。比如，我们会根据不同维度、不同画像的用户行为，筛选出团队要重点关注的内容池，在这个基础上我们再去发挥编辑对内容的理解。

C：实际上我们的确会提供这样的“服务”。主播想要了解自己的节目能怎么改善，就可以联系我们的客服“小宇宙领航员”，我们会从平台的角度给出一些分析和观察。像我的同事欧里有时候会写一个上千字的文档，真的有点像咨询报告了。当然我们不会站在指导的位置教别人怎么运营。

C：先说用户，其实所谓的画像没有太大的变化，当然规模还是不断扩大。我们也不觉得播客会突然一下子破圈。增长的过程更像“拓圈”。比如，现在会有一些听众专门来听喜欢主播的碎碎念，他们的“食谱”就不太一样。但他们和原来的听众没什么不同，都是被播客主播的真诚所吸引，把主播当作“赛博好友”。以前大家认为小宇宙上的听众偏好人文社会议题和逗趣闲聊，现在话题品类变多，聊天气氛也不只诙谐风趣一种，但我仍然认为用户间的共通点多于差异。在我们看来，这是一个个小同心圆逐渐扩大的过程。

这一点也在我们的大赏里体现出来，你可以看到我们的那些分类：了解变化的世界、拥抱内心陪伴、体会生活乐趣等。此外，还有很多没有列入大赏的新增内容，比如2022年小宇宙上了很多饮食健康、探讨亲密关系的节目。总之，还是你最开始说的，的确是丰富了很多。

C：会，下一版或许你就能看到。就像你说的，现在中文播客的内容已经足够丰富到可以提供分类的内容。分类检索是用户主动发现喜欢节目的方式，有主动发现需求的用户对自己和内容更有要求，内容能够被这些用户找到是一种幸运。

C：是的。我们是从2021年开始这类商业化尝试的，最初也是来自于主播们的鼓励，他们希望在播客商业化萌芽的时候，平台能往前站一站。

C：目前还谈不上冲突，现在还是一个大家一起把这个市场做大、做好的阶段。我们也和主要的播客制作机构保持很好的联系，比如有一些品牌大的投放，我们都会做到充分沟通。未来会不会有冲突？我不知道，但如果有的话，那一定说明播客的广告市场已经变得很大、很有利可图了。

C：怎么成系统、有规模地匹配广告主和主播的需求，为主播和听众都带来价值，一直是挑战。

另外，从平台方的角度，相信你也看得出，我们的商业化项目还都是依靠具体的人力来推动的，所以现在整个“产能”是有限的。如果未来广告投放的需求大幅增加的话，我们也会考虑使用产品功能的杠杆。对此我是很看好的，播客这个内容形式在深度传递品牌价值等方面，有其他媒介不可比拟的优势。和我们一样抱持信心的人越来越多，甚至会一些年轻人会特意自荐加入这个事业。

2022小宇宙播客大赏完整内容