为什么有人说：“百事可乐公司是世界第六大海军”？

在1989年，苏联用17艘潜艇、1艘巡洋舰、1艘护卫舰和1艘驱逐舰，从百事可乐公司换回了价值数十亿美元的可乐。当百事可乐公司拿到这些舰船之后，它的装备数量已经和印度持平了。因此当时有人就笑称：“百事可乐公司是世界第六大海军”。

那百事公司为什么要收购这些舰船呢？苏联又为什么会用舰船换可乐呢？

在1957年，一个名为唐纳德的人升为了百事可乐国际部负责人。既然是国际部，那唐纳德肯定要开拓国际市场。当时可口可乐已经风靡全球，那百事可乐一直都是被按着打的角色。这时候唐纳德就心想，你可口可乐不就是靠着二战靠着政府，才把可乐推向全球的嘛。这事我上我也行。为了推广自家产品，唐纳德就瞄准了当时还是副总统的尼克松。要说这唐纳德也确实讲义气，无论尼克松有没有当选总统，那该有的一点都不会少。很快，尼克松就回报了一个大机会。

在1959年，美苏双方决定搞一次文化交流活动。它的具体内容是，苏联在美国办一场展会，同时美国也在苏联办一场展会。在展会上，美苏双方都会拿出看家本领。从最新款的电气设备，到最新颖的服装设计，再到最高端的军事装备，那是应有尽有。这美国和苏联恨不得有8000个心眼。展会是假，秀肌肉是真。但是它对于品牌方来说，这仍然是一个千载难逢的好机会。于是唐纳德就找到尼克松说。我们百事可乐代表着美式生活方式。我们也要参加展会。到时候你一定要让苏联领导人品尝一下我们的产品。尼克松嘿嘿一笑说道：“no problem，包在我身上。”

在当年7月24日，美国展会在莫斯科如期展开。当时尼克松作为美方代表，陪同赫鲁晓夫参加了开幕式。在开幕式上，尼克松和赫鲁晓夫对各自的体制进行了激烈辩论。这场著名的辩论也被称为厨房辩论。在辩论结束之后，尼克松顺势说道：“口渴了吧哥们，来，品尝一下我们美国产的百事可乐。” 这时候唐纳德就赶紧倒了一杯可乐递给了赫鲁晓夫。赫鲁晓夫拿着可乐说了一句：“百事可乐挺好，但就是闻起来有一股鞋油味。” 说完这句话，赫鲁晓夫一饮而尽。而旁边的摄影师也抓拍到了这历史性的一幕。

在展会结束之后，那百事可乐肯定是大肆宣传。而唐纳德也因此升任了百事公司的CEO。但是吧，这件事情是有面子但没里子。虽然赫鲁晓夫间接宣传了百事可乐，但是苏联国家根本就不卖美国产品。无论是百事还是可口，它们都进不了苏联市场。转眼，时间来到了1968年。尼克松终于当上了美国总统。在尼克松的撮合下，百事公司开始谋划进入苏联市场。

一开始，百事公司和苏联的谈判并不是很顺利。双方纠结的问题是究竟用什么钱来交易。用卢布？那美国人不愿意。用美元？那苏联人不愿意。既然用什么钱都有意见，那干脆就以物易物吧。经过两三年的谈判，双方终于达成了协议。苏联用伏特加换美国的百事可乐。它们的兑换比例就是1瓶伏特加换1瓶可乐。就这样，百事可乐成为美国进入苏联的第一款产品。而苏联的伏特加也源源不断的进入美国市场。

在合作开始的前几年，那百事公司是相当风光。它一手垄断了苏联的可乐市场，另一手垄断了两种伏特加在美国的市场。在百事公司的操盘下，可乐和伏特加的销量每年都在快速攀升。但是，这可乐和酒还是不一样。大约过了七八年，这伏特加的销量就有点疲软了。到了1979年，阿富汗战争爆发。美国人民又掀起了抵制苏联制品的浪潮。伏特加的销量再次遭到重创。

眼看着伏特加的销量是越来越差，这百事公司也着急啊。自己的可乐在苏联卖的这么好，可最后一算根本就赚不到什么钱。走投无路的百事公司就又找到了苏联政府。这苏联人一看，哎呀，问题确实很严重。但苏联除了能卖一卖伏特加，别的产品好像也没什么竞争力。毕竟苏联最擅长的还是飞机轮船这些重工业。唉，对了，苏联最不缺的就是各种武器装备啊。有了，我们就用轮船换可乐吧。

就这样，苏联用20艘舰船抵了之前的欠账。这些舰船与其说是舰船，倒不如说是破铜烂铁。百事公司拿到船之后，扭头就卖给了挪威的拆船厂。他们边拆边感叹：“嘿，这玩意可比卖酒赚钱多了。”百事公司也觉得这买卖靠谱。于是他们和苏联又签订了85艘舰船合同，总价值接近了26亿美元。当时百事公司是看好苏联发展的，他们陆续苏联境内建造了20多家罐装厂。

而正当百事公司准备大显身手的时候，苏联突然就解体了。这一重磅炸弹直接摧毁了百事公司在苏联的业务。因为一罐可乐的上市，它需要印刷、包装、罐装和运输等等环节。原来大家都叫苏联，现在有叫乌克兰的，有叫白俄罗斯的。这些工厂不仅被分到了不同的国家，它们还莫名其妙的被私有化卖掉了。原来辛辛苦苦建立的渠道，现在被炸的四分五裂。

有一句话说得好，趁你病要你命。可口可乐对苏联市场早就垂涎三尺了。他们也趁此机会迅速在各国建立工厂组织生产。在短短四年间，可口可乐的销量就超过了百事可乐。百事可乐又被按在地上疯狂摩擦。不过在老一辈人的心中，百事可乐仍旧是最对味的可乐。因为他们喝的不是可乐，他们喝的是回忆。他们喝的是为共产主义而奋斗的岁月。但这一切也只能停留在记忆里了。

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