文旅代言“卷”起来了！“功夫局长”踩竹筏打太极为古镇代言

最近，又有一位文旅局长火了——轻舟绿溪之上，一袭白衣乘风打拳洒脱有劲，动与静之间，是一身侠骨与山水柔情相得益彰。

没有夸张的包装，没有堆积过分的辞藻，仅仅是在一叶竹筏之上大秀太极拳的一招一式，这是四川眉山文广旅局党组书记、局长王枫下场出镜，为地方景点做宣传推广短视频的一隅。

视频一经推出传播，成功刷爆了当地人的朋友圈，这名局长颇具噱头的名号——“功夫局长”，也引来了网友的热议，有网友点赞四川的局长们“多才多艺，各有气质”，也有部分网友发出质疑：“是不是真的有点功夫在身上？”

近日，天目新闻记者联系上了王枫时，他正在四川省眉山市丹棱县参与拍摄，推荐当地的老峨山、幸福岭等景点。谈起这次在柳江古镇的竹筏之上打太极走红，王枫局长笑着说：“我是文旅工作者，也是功夫爱好者，为了推介我们当地的旅游景点，只能尽所能、出奇招。”

继四川甘孜“网红局长”刘洪之后，川蜀大地上又一文旅局长“横空出世”，他对这样的文旅宣传方式有何独到的见解和计划？天目新闻记者特地找到王枫局长和他聊了聊。

王枫局长在柳江古镇竹筏之上打太极拳 视频截图

有名有实的“功夫局长”

曾获全省太极拳冠军

在眉山各大景点之间打太极拳，并不是精心设计地在摆弄“花拳绣腿”，而是王枫作为“功夫局长”真材实料的一项爱好和才能。

“很多功夫是从警校就开始练出来的，而太极拳是我专门去河南温县陈家沟学习的，也练习了相当长的一段时间。”王枫介绍，而自幼习武的他，更是获得过多项武术奖项。2017年，时年44岁的王枫在四川省太极拳锦标赛中，斩获“陈氏传统太极拳”冠军；2018年，他代表四川参加了第三届全国武术运动大会，拿下太极拳和传统九节鞭两项三等奖。

天目新闻记者了解到，作为一个土生土长的眉山人，王枫先后在眉山多个县区街道、乡镇任职。2009年，王枫任仁寿县人民政府办公室主任、党组书记；2011年10月，王枫升任丹棱县委常委、组织部长。到眉山市文广旅局任局长正是去年1月份，才上任不久他就着力为眉山文旅破圈下“功夫”。

在柳江古镇河溪之上、烟雨笼罩之间刚柔相济，动而生八卦，静而归一炁，然而如此有意境的一条出圈视频并不是王枫的“处女秀”，他以“功夫局长”的名号代言当地文旅已经有了一段时间。

在2022年4月，王枫就已经代表眉山在四川率先推介“安逸走四川 好耍在眉山”系列文旅产品，以《功夫局长说文旅》系列短视频的形式，走进眉山多处景点，并糅合太极文化为亮点进行推广宣传，已经发布了10余条宣传短视频，发布以来，全网浏览量已逾300万。

2022年4月25日王枫局长推出的《功夫局长说文旅》视频

“尽所能、出奇招”

为眉山文旅“打出一片天”

“受疫情影响的文旅市场需要我们来带头提振，但是和甘孜的刘洪局长出众的颜值相比，我的普通话不太好，形象也一般，那既然这样就通过打太极来吸引游客关注嘛。”王枫谦虚地回应记者出镜拍视频的初心，他的想法就是尽所能、出奇招，为眉山文旅代言。

从眉山著名景点三苏祠开启拍摄第一个视频，王枫已经走过眉山古城墙、苏母公园、东坡·城市湿地公园、东坡水街等多个具有代表性的旅游景点。而这场竹筏之上的太极拳表演所置身之处，正是在眉山洪雅县域内，距今已有800多年历史的四川十大古镇之一——柳江古镇，这里以“烟雨柳江”闻名遐迩。

王枫告诉记者，拍摄这一条视频是在古镇上采风调研时突然来的灵感，“当时看到柳江古镇的青绿山水和竹筏很是相衬，就觉得在竹筏上打一套太极拳可能会有不错的效果，事实证明确实效果还可以，因为宣传的方式就是要不拘一格，‘八仙过海各显神通’，创意地结合当地的各种文化和景致嘛。”

四川省眉山市一隅 图片来源：四川文明网

2000年，眉山撤地设市，是距离成都最近的地级市，紧邻双流国际机场、天府国际机场，更是国家级天府新区、环成都文旅经济带、成渝地区双城经济圈、巴蜀文化旅游走廊的重要组成部分。另外，眉山素有“千载诗书城”、“人文第一州”美誉，更是千古大文豪苏东坡的故乡，文化底蕴深厚。

在接受记者采访时，王枫已经结束了在洪雅县的采风调研和拍摄，马不停蹄地赶到了相邻的丹棱县继续推介当地的好山好水好风景。

“疫情优化调整后，文旅市场终于看到了曙光，国内外的旅游热度一定会有一个提升，对于我们眉山来说，第一要义还是打好根基做好景区景点自身的建设，在这个基础上再把‘安逸走四川，好耍在眉山’这个品牌通过‘巧’方法传播出去，吸引八方来客。”王枫说。

他向天目新闻记者透露，不仅仅是自己，现在全国各地很多文旅局长都在谋划，希望通过一些有创意的传播推广，把文旅市场带“红”带“火”，早日恢复生机。

专家：地方文旅局长“内卷”的背后

是中国文化的一种输出

王枫局长的出圈并非个例，近年来，全国各地文旅局长们如此这般“八仙过海各显神通”开始为当地文旅代言，纷纷“卷”了起来。

前有新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙策马雪原出圈，后有四川甘孜州文旅局长刘洪凭借其“康巴汉子”的独特外形气质，“帅”出了圈，也正式带动起了这股“文旅局长代言潮”。对于如今“网红文旅局长”逐渐成为文旅宣传营销的流行模式，天目新闻记者对此专访了浙江旅游职业学院副教授、高级经济师徐辉进行分析。

“从文旅融合的角度来讲，这是将文化和旅游的融合做到了极致。我觉得像眉山这个局长的视频中，它融合了很多文化的元素，像太极拳、中式服装、水墨画、中国山水，这些都是中国文化的体现。可以说把万卷书和万里路，诗和远方都融进去了。”徐辉说。

2020年开始，疫情给旅游业带来了较大的冲击，不少景点面临游客减少的情况。去年以来，四川省文旅厅的微信视频号推出的《文旅局长说文旅》主题视频系列开始“霸屏”，四川21个市州上百名文旅局长频频亮相，拿出十八般武艺各显才华，有的骑行摩托车越野，有的抬着滑竿儿唱民谣，有赤的脚在田里插秧，还有的呈现亲切方言对话等。

四川省文旅厅推出的《文旅局长说文旅》系列 视频截图

徐辉表示，这些都是讲好中国故事，讲好文化故事的一种方式：“越是民族的越是世界的，这些中国文化的输出，我觉得这比纯粹的直播带货更有文化内涵，更有深度。”

此外，徐辉还认为，这种官员出镜宣传的行为也是符合当前新媒体环境的传播规律，当前短视频和宣传结合起来的形式非常接地气和为年轻人所接受，“这种短平快的宣传方式相比现在很多局长开会，作报告的效果要好得多，虽然他没有去介绍身后柳江古镇的山水，但中国的山水在视频里已经一览无余了。”

对于近年来各地文旅局长纷纷各展所长，主动参与地方文旅宣传生态，以人民群众喜闻乐见的方式代言当地的主动作为，徐辉认为，这不仅体现了地方官员对文旅发展的重视，同时也可以看出如今我们文旅局长的综合素质在普遍提高。

“面对镜头，需要有新媒体的敏锐度，发挥自己的特长和优势、风格和特色，与观众形成意义共鸣和情感互动，这些都是功夫。就拿这位‘功夫局长’来说，他不仅有太极拳的功夫，也有表演的才华和国风文化的底蕴。如今的政府官员不是说你通过国家公务员的考试就符合要求了，而是要在实战当中去积累经验，实现官方和民间的良性互动。”

在徐辉眼中，文旅局长们红了的同时，也面临着不小的压力，但是他们能够敞开胸襟，放下身段去进行宣传推广，也是体恤民生的表现，切实帮助当地旅游业恢复生机，助力老百姓提高收入，“他不只是嘴上说说而已，而是身体力行地去做，这也是官员和民间一种更紧密的关系的呈现，让我们看到了文旅行业旺盛的活力和蓬勃的生命力。”