好评率高达98%，但短短6个月就停产？这回小米算是玩明白了！

时间过得真快，从小米10开始算起，小米开始认真冲击高端市场，已经有两三年的时间了。令人扼腕的是，小米11、小米12两代都被三星工艺拖了后腿。要不是还有红米在稳住基本盘，小米就真的是竹篮打水一场空了。

事情的转折点在于，骁龙8+重回台积电工艺后，展现出了对标A系芯片的实力。小米和高通是互为股东，两者是深度绑定的合作关系。解决了最关键的芯片，小米高端机的口碑好转了起来。由于小米主要靠线上渠道出货，所以好评率就能反映产品的大概水平。

以小米12S Ultra为例，作为一款均价6K的高端机，它在某东斩获了98%的好评。在小米历代旗舰机中，好评率能达到95%以上的，就算是一代神机了。作为对比，小米12的好评率是92%，小米11甚至一度只有90%，红米K50则是96%。

抛开销量不提，单单从口碑来看，小米12S Ultra是成功的，怪不得雷军要推迟半年时间等骁龙8+。不过让很多人没想到的是，小米12S Ultra在小米商城已经断货。根据雷军的最新博文，由于销量超预期，小米12S Ultra已经提前卖完，进入停产状态。

也就是说，从发布到停产，小米12S Ultra的生命周期只有短短半年，堪称最短命旗舰之一。之所以会导致这种现象，有三个原因。

1，骁龙8+等到下半年才来救场，骁龙8Gen2又提前发布，这就导致骁龙8+旗舰机的生命周期普遍不长，只有几个月的时间。

2，前两代Ultra为了清库存频繁降价，背刺首发用户。买高端产品的人不看重价格，而是更在意内心的感受。这次小米吸取了教训，备货相对保守，没想到却提前卖完了。

3，在徕卡联名，以及1英寸大底主摄IMX989的加持下，小米12S Ultra在移动影像领域打响了名头，具备一定程度上的独特性，口碑也实现了反转。

在我看来，小米12S Ultra停产保值的做法，说明小米真的把高端市场的套路，给搞彻底明白了。数码产品贬值是正常的，但是高端旗舰的主要作用是秀肌肉，提高品牌形象，降价属于得不偿失。

苹果也是如此，iPhone 14 Pro面世，就是iPhone 13 Pro下架之时。但是iPhone 13标准版这种非高端产品，不仅不会下架，而且还可以随时降价，道理是相同的。

值得一提的是，雷军喊出了3年内拿下国产高端手机市场份额第一的口号，一副自信十足的模样。在我个人看来，再来两次小米12S Ultra这样的成功案例，小米冲击高端之旅就成功了。对此你怎么看，欢迎一起讨论。