元宇宙东风之下，“AR试妆”出现

随着人工智能、云计算、5G通信等技术的飞速发展，各行各业加快了数字化转型的步伐，从现实到虚拟，从虚拟到现实，人机对话、智人对话数据与机器人数据相互交融。元宇宙作为一种数字化技术和应用的热门“赛道”，迅速在数字经济领域展现出蓬勃发展势头。中机商圈

近日，为美妆品牌开发虚拟试妆APP的公司——玩美移动登陆纽交所，成为“AR试妆第一股”，其背后的投资机构包括阿里巴巴、高盛中国等。虚拟试妆不是新鲜事，随着AR和AI技术的不断升级，在元宇宙的东风之下，“AR试妆第一股”随之出现。虚拟试妆能否搭上元宇宙的快车？

众所周知，千人千面的美妆对于个体差异的要求极高，每一个细微的颜色差异都会影响个人上妆效果。即便利用AI技术，也会存在试色偏差的情况，影响消费体验。

更重要的是，目前的AR试妆技术尚未成熟，AI试色、AI肤质检测被很多消费者质疑效果。这也意味着，虚拟试妆企业培养用户心智也是一大难题。

此外，这种利用人脸识别技术的美妆科技与个人隐私存在着冲突，用户隐私泄露的事件时有发生。

种种迹象都在表明，虚拟试妆仍处于发展初期，玩家们还在涌入，要突围的难度也不小。

图源玩美移动官网

目前，据玩美移动官网介绍，其AR试妆的应用场景已经不仅局限于口红、粉底，还延伸到了睫毛、发色。与此同时，除了虚拟试妆，玩美移动还提供AI皮肤检测、AI皮肤分析、虚拟美甲等服务。

千人千面的上妆效果可能会根据用户的皮肤状态、肤色发生实时变化，虚拟试妆的效果自然不能与实体试妆效果完全一致。此外，目前虚拟化妆仅仅局限于“AR试妆”以及“AR试穿”层面，并且达到的效果也仅限于视觉，给消费者带来的用户体验也十分有限。

正因如此，目前，消费者对于虚拟化妆的热情度也降了下来。

图源玩美移动官网

如果说前期虚拟化妆还能通过新鲜、奇特来吸引消费者，那长期来看，仍是要靠技术的研发和创新，才能真正留住消费者。

不容忽视的是，技术的进步往往伴随着人性的考验。尤其是虚拟试妆涉及的人脸识别技术。而此前，因为虚拟试妆导致个人隐私泄露的事件并非少数。

今年5月，雅诗兰黛就因和玩美移动合作的AR试妆项目，因未能披露对消费者面部生物特征扫描数据，在美国伊利诺伊州面临集体诉讼。9月，丝芙兰又因通过AR试妆等小程序侵犯消费者隐私，被罚120万美元与加州居民达成和解，并作出四项承诺。

多项事实都在证明，对AR试妆的故事，消费者还不够热衷。AR试妆并非刚需，如果触犯了用户隐私，自然会劝退很多消费者。从美妆消费者的庞大体量来看，虚拟试妆距离爆发期也还很远。

新事物的产生总是伴随着争议，从商业角度看，市场更关心虚拟试妆的故事是否性感。虚拟试妆在中国市场的开拓并不顺利。比如，玩美移动旗下的两款APP评论区中有用户表示，软件中的欧美系妆容并不适合国人审美，以及存在多款色号断货，品牌数量少等问题。

整体来看，玩美移动虽然登陆资本市场，但面临的考验还有很多。

图源玩美移动官网

在众多美妆品牌的设想中，虚拟试妆是为了给线上线下门店导流。而对于像玩美移动这样的科技服务商来说，寻找客户和新落地场景才是关键。

按照其在招股书的介绍，玩美移动正在向时尚科技领域扩张，其中包括眼镜、珠宝、头饰和手表的虚拟试戴产品。

和很多公司一样，上市只是起点，玩美移动要做好虚拟试妆的生意，还是需要建立技术壁垒，巩固护城河。

拥有一个自己的元宇宙三宝智能管理系统，链接生活，办公，社交，生产，营销等多种业务场景，将现实和元宇宙融为一体，加快实现“AI试妆”。

特此声明：本文部分素材来源自网络或其他平台，如涉及个人，组织，机构等任何权益，请立即联系本文发布者进行删除，感谢理解和支持！