随着兔年春节临近,年货成了消费市场的“明星”。针对年货销售旺季,各大电商平台也是不遗余力投入资源来希望为2023年打造“开门红”。其中快手电商就推出的70亿流量和1亿红包,还有拼多多投入的30亿站内资源和红包。随着年货季销售逐渐深入,电商平台为了年货销售投入的资源应该远超100亿。
作为2023年第一个销售旺季,兔年春节年货的销售对于电商平台而言可谓是格外重要。
首先是在商家端,在经历了三年疫情影响后,平台如何能够留住商家和给予商家信心,今年的年货销售就是一次对平台的大考。快手电商就推出了“春节不打烊”活动助力商家在春节假期生意爆发。而拼多多就以“零佣金”、倾斜“百亿补贴”和“万人团”等站内资源和红包优惠,发挥“多人团”等创新消费模式来为商家带生意。
而在消费者端,在疫情政策调整后,消费信心的恢复也需要一个节点来推动,而年货的销售就是一个机会。从天猫的年货节数据就可见,过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍,可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。从这些非刚需的消费需求就可以看出,社会的消费力在借助年货销售这个需求推动下,正在逐渐恢复中。
【记者】叶丹
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【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
页面更新:2024-04-05
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