如果要评选烟台的旅游地标，有两处一定榜上有名。一处蓬莱阁，一处养马岛。

其中养马岛被称为北方小马代，近年来成为国内的网红打卡地。天马广场、海水浴场、獐岛、秦风崖等景点逐渐闻名。

但在养马岛成为打卡地后，却曾因基础设施难以满足大量需求而被吐槽。也有部分游客在来过后直言“养马岛可玩的地方真不多”。

很显然，爆火的养马岛没有利用好第一波流量。

因此近年来围绕养马岛的升级，已经成为烟台文旅产业布局的一大重点。

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养马岛“升级迭代”

近日烟台自然资源与规划局接连发布了基于养马岛文旅提升的两大项目。

其一为养马岛国际音乐营地项目。

项目位于牟平区里蹦岛龙湖九里晴川项目西北侧，项目总占地约680亩，项目将原有音乐节场地内的商业街改为集装箱小镇，打造网红地标。

主要包含土地平整，围挡，综合管网铺设，道路修缮，露营场地整平及搭建，网红集装箱商业街区搭建等，同期同步启动艺术家村，配套商业街，婚礼目的地小镇，青年旅社，房车营地等建设包含设计、施工、采购一体化工程总承包。

养马岛作为烟台海岸线上的一颗明珠，其范围内不仅仅有自然资源。依托于龙湖等企业的打造，这里已经具备了商业、公园等能够承接文旅产业的资源。

而打造国际音乐营地，则是在品牌化、现代化等层面对区域价值进行再次升级。

包括基于国际营地打造，或许这里将来会成为烟台举办音乐节的场地。去年曾有消息称养马岛要举办沙滩音乐节，但因为口罩因素未能如愿。

在2023口罩影响逐渐消散下，或许养马岛会成为烟台举办音乐节的重要目的地。

烟台自然资源与规划局近期发布的第二大项目为养马岛旅游集散中心提升改造项目。

该项主要工程内容包括水电改造工程、停车场改造工程、亮化工程等，是在原有项目基础上进行再升级。

据了解，烟威旅游集散中心总投资约1.2亿元，涵盖游客集散服务、旅游中介服务、旅游产品推介、区域旅游产业联盟、休闲餐饮等功能。

该集散中心已于2022年正式投入运营，未来牟平将以集散中心为核心，辐射胶东半岛多个城市，打造环胶东半岛精品旅游线路、烟威精品旅游线路，带动区域旅游发展。

在全域旅游概念盛行的当下，这座旅游集散中心更像一座中转站，链接了烟威的精品旅游资源。

2023年再次升级，代表这座集散中心在未来将发挥更重要的作用。

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养马岛的内部升级

从目前公布的两个项目看，养马岛文旅产业迭代依然是牟平未来的发展重点。

实际上2022年6月，在养马岛烟威旅游集散中心举行的“2022聚焦百亿级文旅产业”专题新闻发布会上，牟平就围绕文旅产业发展规划、产业招商情况、自驾旅游节等内容分别进行了发布。

其中养马岛再次成为焦点，根据规划养马岛将打造特色商业街区、文创产业集群2大项目。

特色鲜明的商业街：洪口商业街、东部阳光沙滩休闲区、孙家疃民俗商街、西部渔港新区。

文创产业集群：在岛前区域，规划吸引文创企业入驻，形成产业集聚，目前已落户徐悲鸿艺术馆，将打造以马文化体验为主的休闲体验型文创产业；在岛外区域，烟威旅游集散中心涵盖接待、餐饮、办公、展示等多方面功能。

下一步，以养马岛代表的牟平文旅产业将不断推进多元化产业体系、产品体系、营销体系建设，加快旅游产业向百亿产业升级步伐，建设文化旅游强区和文旅融合示范区。

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养马岛的品牌价值

从目前关于养马岛一系列升级不仅可以看出城市的重视程度，更值得关注的是养马岛旅游的品牌化塑造。

在文旅融合加速和消费升级迭代的背景下，消费群体年轻化、体验需求场景化已经成为大趋势。

当下人们更加注重目的地的情感共鸣和深层次互动，因此旅游目的地塑造了怎样的品牌认知，是吸引游客的关键。

例如西安的大唐不夜城是以大唐文化为核心，“不夜”是激活这个核心的按钮。大唐不夜城通过夜游拉长旅客的停留时间，也为其发展打开了更大空间——构建夜经济商圈。

如今去西安旅游大唐不夜城已经是不可错过的文旅IP。

对养马岛而言，这里自然禀赋得天独厚，北方海岛夏天的避暑特性在全国范围内也具有稀缺性。

因此基于休闲、避暑、海岛等元素，养马岛发展文旅大有文章可做。

例如此次公布的国际音乐营地，如果未来能够将音乐IP做大，顺势引入音乐节、音乐季等活动，养马岛将具有专属自己的品牌认知。

规划中的特色商业街、产业集群，有利于最大化的调动区域的二次消费、提振目的地消费。

让游客来了以后不仅仅是欣赏自然风光，要配合打造一系列的目的地综合体验项目。

在这个互联互通的新媒体时代，文旅产业要想发展不能仅仅依靠建设推动，更要塑造新体验、新场景、新服务。

养马岛，找到了一条值得期待的转型之路。