值此岁末年初之际，南都大数据研究院聚焦游戏行业发展态势，以六大关键词为眼，与你一同回顾游戏圈的2022年，展望2023年。

第二期，关注行业如何降本增效，转向聚焦精品。

2022年上半年，国内游戏市场收入与用户规模首次出现双降。而逆境也催化着行业转型成长：如何降本增效以在变局中求生、突围，成了游戏行业的关注点。

南都大数据研究院发现，换皮游戏泛滥正在变为历史，大多数游戏产商不约而同地选择将资源向精品倾斜，内容为王、长线运营成为行业共识。

变局求生

在版号数量管控、防沉迷政策收紧、宅经济红利消退等影响下，游戏业务试错成本提高，2022年，国内游戏圈掀起一波精简裁员、停运游戏、解散项目的浪潮：

网易花火事业部解散，三七游戏成都分公司注销，心动网络、完美世界、IGG等被爆裁员，字节跳动和B站都明确提出对业务团队“去肥增瘦”，腾讯旗下《QQ堂》等多款游戏停运，米哈游《Project SH》、莉莉丝《剑与家园2》等产商重点在研项目传出解散消息……据媒体不完全统计，过去一年，腾讯、网易、B站、朝夕光年等大厂下架了近百款游戏。

变局之下，游戏行业的思考、开发、运营方式在转变，“降本增效”成了游戏行业的新课题，在腾讯等多家游戏产商2022年的财报中被重点提及。具体而言，大致可以总结为：“降本”——精简组织结构、裁减项目、优化成本以“断臂”求生；“增效”——创新精品游戏、布局长线运营、进军新赛道、加速出海等以在寒冬中“突围”。

聚焦精品

2022年全国出版(版权)工作会议上，有关领导提到，版号暂停发放会造成新游戏在国内的暂时停滞，但既有的庞大游戏库存和生命周期较长的游戏，并不会受影响，市场格局也不会有什么改变。与此同时，国内游戏厂商会沉下心挖掘精品游戏潜力，并在游戏出海上有更多的投入，反而对于国产游戏的成长有催化作用，并对国内一些换皮、低质的游戏及厂商有一定的淘汰作用。

在这个内容为王的时代，游戏产商在市场浪潮中站稳脚跟的根本底气来源于游戏自身的质量。版号仍不宽裕，广撒网博爆款圈快钱已不是长久之计，将手中有限的资源向精品游戏研发倾斜成了大多数游戏企业的共同选择，聚焦核心项目精品化研发成为游戏企业的最大竞争力，高质量内容驱动、长线稳健运营的趋势在2022年越发加深。

网易CEO丁磊在2022年Q2财报电话会上曾表示，“过去一年网易没有获得国内游戏版号，这使我们一方面将更多精力放在拓展海外市场，另一方面给我们以珍惜国内市场、开发优质游戏的警示。”

腾讯CEO马化腾在2022年年底的内部员工大会上的讲话中也表示，从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易拿到版号。“所以（腾讯游戏）一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。”

未来可期

回看2022年，游戏在社交平台上的热度依旧。据不完全统计，至少有超30款游戏曾在2022年内登上微博热搜，《原神》《王者荣耀》《阴阳师》《艾尔登法环》等大热游戏是榜上“常客”，热搜词条均超过了100个。此外，《羊了个羊》的横空出世也备受瞩目，尽管伴随着抄袭、恶意玩梗等争议，但该游戏毫无疑问已成为2022年的现象级爆款游戏。

受到关注的不止小游戏，也有不少产商倾力打造的精品新游也在2022年闯入公众的视野。比如，在科隆游戏展上首曝预告的网易旗下开放世界武侠游戏《燕云十六声》在海内外均受到极高关注，IGN编辑称之为“今年科隆开幕夜的高光时刻”，腾讯《王者荣耀：世界》《代号：致金庸》在公布后迅速冲上热搜；米哈游《绝区零》《崩坏：星穹铁道》在内测后也获得不少玩家的好评。

值得一提的是，虽然叠纸在2022年并没有收获游戏版号，但其新游储备话题性十足。这个女性向游戏“老大哥”摇身一变，在年底相继曝光多平台中国风开放世界动作游戏《百面千相》与“暖暖”IP多平台开放世界换装冒险游戏《无限暖暖》，让人眼前一亮，引发无数玩家热议与期待。

其背后折射出的是游戏产商潜心研发精品、加速转型的决心，而《百面千相》首支预告PV首曝当天的破百万播放量以及在TapTap上8.8分的预约高分，便是游戏产商的努力与付出得到玩家回应与认可的最佳体现。

结语

《原神》等的成功让国内游戏产商看到精品游戏的高回报，同时玩家的审美在精品游戏的熏陶下升级，对优质内容需求日益增强。而版号的稀缺更是倒逼产商加速精品化以在激烈的竞争中站稳脚跟，“大浪淘沙”后，游戏产业将更加规范稳健地发展。

出品：南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

数据采集分析：唐静怡 罗韵

设计：张博 沈淑婷

数据来源：微博热搜、公开媒体报道