对2023年手机零售行业发展趋势的一些预判（下2）

十一。三星专卖店

我们对投资三星专卖店的态度是极谨慎的，

对一些会员的投资冲动我们是在压抑的。

离开中国市场的三星仍然做到全球销量第一，

这也让很多人会清醒一点：

世界可以离开中国，而中国却不能离开世界。

三星用事实证明了它的离开，和电池无关，和整机性能也无关。

它也用事实证明了一个看似强大的品牌在国家力量面前，是多么的脆弱不堪。

三星的产品是优秀的。

事实上，它也是全球唯一一家可以做到全产业链主控的企业，

这一点，连强大的苹果自叹不如。

它的黯然离去，是做了一些伤害中国人民感情的事情，

而它又没有美国人的实力，所以只能是自取其辱。

尽管这几年，韩国人一直在努力修复中韩关系，

希望在中美两个大国间寻求新的战略平衡点。

但是，这非常非常困难

韩国人做出了一些努力，

但还远远不够。

如果这一本质问题没有大的改善，

三星短期内在国内市场难有大的作为。

同时我们也应该看到，三星早已化整为零，以屏幕和芯片为主的的软硬件出口在大陆市场依然获利丰厚，这也让其在整机的重新崛起上，并不会过于激进与急切。市场投入应该是试探性的。

所以，我们认为2023年的三星专卖店不会有什么机会。

如果财力非常雄厚，又有雄心壮志，提前介入也是可以的，

但要清楚，这不是一个财务投资性项目，你必须要有足够的耐心。

十二.一加，realme，联想，魅族，等二线品牌或新的品牌难有机会

至少在未来的五年之内，国内手机市场将只在:苹果，华为，OV,小米，荣耀六个品牌之间竞争。

国内手机市场对于主流品牌的大门已经关上，除非有实力超越华为OV的企业愿意进入这一领域，或者，行业有颠覆性的产品出现，否则，主流品牌的大门很难再次被叩开。

不管是双品牌战略，还是如天音的WIKO这类全新的品牌，或者被出售后的老品牌魅族，现在，都很难有机会进入一线品牌的大门。

技术门槛，资金门槛都好突破，

唯独消费者的品牌认知已经固化，这个门槛才是最高的门槛，突破起来，非常困难的，

不仅需要海量的资金投入，更需要较长的培育周期，还需要一点点运气，

在手机行业的下行周期，不会有新的，强大的力量，去做这么一件

“出力不讨好”的事。

所以，实际上，国内手机市场，对于新的品牌，对于老的二线品牌，大门已经关上。

这类品牌，做做高毛还是可以的，但不应该寄予太多期望。