据流媒体分析平台Conviva发布的报告显示，2022年第二季度，全球流媒体观看时长比2021年同期增加了14%，¹ 流媒体占据了美国电视和视频观众收视时长的近70%。²

流媒体的崛起为用户提供了更灵活、更多样化的观影选择，甚至可以说彻底颠覆了一代人的观影习惯。这无疑也为数字广告行业带来了一次大洗牌，流媒体成为广告主新希望。

本期TTD最IN洞见，TTD中国区商务拓展副总监Jason Wang（王佳晟）将为我们解析游戏出海必看的四大流媒体类型，紧握黄金时代的黄金机遇，为新一轮高增长做好准备！

“软硬结合”的流媒体平台蕴含巨大潜力

流媒体的爆发式增长也带来了一批“新起之秀”，其中最亮眼的当属Roku。从机顶盒转入流媒体服务赛道，Roku摇身一变成为打通设备和内容的平台商，而后更是一跃成为北美市场份额最大的联网电视平台，收视时长稳居联网电视的首位。根据Roku2022年第二季度财报，Roku在第二季度的活跃用户总数为6310万，同比增长 14%，比一季度新增了180万活跃用户；随着活跃用户的增加，Roku平台上的流媒体播放时长也随之增加，现已达到207亿小时，同比增增长19%。³ Jason指出，“类似Roku、Amazon Fire TV等汇聚大量流媒体应用且能跨多个流媒体平台的流媒体播放器更受消费者的青睐，这些平台也是游戏出海营销需重点关注的平台。”

传统流媒体AVOD仍有不容忽略的空间

Jason谈道，“以Disney+等为代表的传统头部AVOD (Advertising-Based Video On Demand, 广告型视频点播) 流媒体仍有相当高的话语权，以内容出身的流媒体玩家相比以渠道为主的流媒体玩家拥有得天独厚的优势。”

截至今年上半年，Disney+的订阅用户数已突破1.5亿。迪士尼预测，到2024年，Disney+的订阅用户将达到2.1-2.4亿之间。⁴在推出Disney+之前，迪士尼就已经是一个成功的内容平台了，拥有不少知名IP，其强大的内容生产和制作能力使其不管是以自有的IP产品持续开发、还是扮演聚合分发商都能带来强大的品牌效应。

SVOD火箭式增长，布局即收割红利

根据最新数据，2022 年美国有 83% 的消费者使用SVOD (Subscription Video On Demand订阅型视频点播) 服务，五年内增长了近 20%。⁵至2027年，美国流媒体订阅用户将达到4.58亿，86%的美国电视家庭将订阅至少一项SVOD服务。⁶ Jason指出，“以Netflix、HBO等为代表的SVOD流媒体平台，能够为消费者提供更为灵活且具有经济效益的付费订阅服务。我们也观察到，在这些平台上，消费者往往也更愿意接受广告内容，将其视为另一程度的视觉和信息体验，因为这些广告的展现形式和质量都相对更高。”

本土BVOD或带来意外惊喜

BVOD (Broadcaster Video-On-Demand, 广播式视频点播) 相较AVOD和SVOD用户基数相对低，但BVOD在某些国家和地区确实以领跑者角色存在于流媒体市场中。在整个欧洲市场，BVOD 用户普遍比线性电视用户更年轻、更富裕。在英国，BVOD 覆盖了英国 90% 以上的成年人口⁷；在德国，超过一半的互联网用户在使用BVOD服务⁸。Jason谈道，“针对不同的目标市场，采取不同的流媒体策略灵活组合才能出奇制胜，在BVOD盛行的欧洲，布局本土BVOD流媒体平台或为出海游戏品牌带来意外惊喜。”

流媒体黄金时代已来临，各类型流媒体平台如雨后春笋般铆足势头向上增长，为出海游戏厂商提供新机遇的同时，也提出了新挑战——如何“快、稳、准”抓住这波流媒体红利、如何配合游戏生命周期及游戏类型进行流媒体策略组合，是广告主仍需厘清的关键。下一期TTD最IN洞见，Jason也将就此展开深入分享，敬请期待！

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数据来源：

1. https://zhuanlan.zhihu.com/p/579454886

2. https://n.znds.com/article/61009.html

3. https://xueqiu.com/5735720655/226683195

4. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1747624753443077161&wfr=spider&for=pc

5. https://www.statista.com/statistics/318778/subscription-based-video-streaming-services-usage-usa/

6. https://n.znds.com/mip/58512.html

7. https://www.vplayed.com/blog/bvod-broadcaster-video-on-demand/

8. https://media.rtl.com/export/sites/dachpressezentrum/sonstiges/

medien/downloads/MGRTLD_Whitepaper_Streamende-Broadcaster-engl.pdf