CHIC#中国声量：太平鸟，无边无畏，自由飞翔

在新时期中国服装品牌价值塑造的背景下，服装品牌正以各种新的营销方式拉近与消费者的距离，努力占领大众心智。与此同时，中国消费者对本土服装品牌的价值认同也在不断加强，中国服装品牌迎来了前所未有的发展机遇。

2023年3月28—30日，2023年中国国际服装服饰博览会（春季）将开启中国服装品牌年度盛事，将以“CHIC+，万物兴”为主题，以新的理念打造旨在助力中国服装品牌生态构建的商贸与资源平台。

为迎接即将到来的服装行业盛会，CHIC（2023年春季）联手中国服装协会会刊《中国服饰》，重磅推出“CHIC#中国声量”“CHIC#行业之声”“CHIC#消费之声”“CHIC#媒体之声”系列专题。

通过系列化报道，以中国当代传统美学视角展现品牌年轻文化态度，在数字创新、可持续战略与能力、商业模式等领域讲述品牌进阶之旅，绘制中国服装行业终端品牌、制造品牌、区域品牌蓬勃发展的生动画卷。在服装产业“十四五”良好开局下，在CHIC（2023年春季）14大展区基础上，聚焦服装企业、服装品牌、服装产品，为企业搭建商业捷径，构建具有中国本土品牌特色的生态圈。

已有30余年深厚积淀的CHIC，由此进入全新篇章，成为中国服装品牌向世界传递中国时尚、中国制造、中国文化的多面窗口。

CHIC#中国声量

聚力发声，合众力量。

“CHIC#中国声量”聚焦中国服装行业最具影响力的“灯塔”企业。

它们是中国服装品牌多元化发展矩阵的有力基石，

是中国服装行业发展的重要引擎。

在中国服装产业向时尚强国踔砺奋发的征途中，

他们率先走出国门，

带着品牌的尖端优势

让世界见证中国时尚力量；

他们思变求新，持续发力科技创新；

他们深耕细分领域，不断满足消费者需求；

他们多元开拓，探索行业发展的更多可能；

此刻，让我们将目光聚焦于他们，

聆听中国声量，看遍时尚之花。

太平鸟，无边无畏，自由飞翔

CHIC说：

每一个成功的品牌都有独一无二的底色，太平鸟的底色无疑是“年轻态”。

在全球互联的思潮下，中国年轻人将“国潮”作为追求自我表达的新形式，其背后是中国文化不断走向自信的过程。它正在向现代生活、社会热点事件、丰富多样的场景互动以及与热门IP紧密相连的方向发展。

太平鸟坚持以“消费者为中心”，发掘当代年轻人的精神内核，支持他们自信坚定地用服装表达自我主张，以青年文化为线索，构建精准的用户画像，以更贴近的穿搭方式，逐步引领年轻一代多元、先锋、时尚化的选择。

“把消费者放在圆圈中心”，这是宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司自1996年成立以来始终不变的信念。关注潮流，走进潮流，再造潮流，太平鸟与中国年轻人一道，将潮流文化进行到底。

经过26年的发展，公司已拥有PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDiN乐町、Mini Peace童装、LEDiN HOME等多个品牌，形成独一无二、规模庞大的“梯度品牌”矩阵。

2017年，公司提出“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”核心战略，坚定不移地走年轻态路线。太平鸟对品牌年轻文化基因的塑造，展示了其在中国服装行业中独树一帜的品牌策略与强大的时尚驱动力，以及飞向山峰的魄力与决心。

“把消费者放在圆圈中心”

目前，服装市场整体趋向年轻化，保持年轻化鲜活思维，是品牌打造差异化竞争力的关键。

“年轻态”不是指为满足消费者追求年轻而做出低龄感的设计，这是覆盖消费者心理状态和生理年龄的底层基础。太平鸟在多个方面加快塑造品牌年轻化，将“年轻态”基础夯实、加固。

首先，太平鸟选择在“90后”“00后”消费群体中具有强号召力的明星——欧阳娜娜、白敬亭，作为品牌女装和男装代言人。他们不仅在年龄上符合品牌定位，特立独行、释放真我的个性更是与品牌十分契合。两位代言人与品牌一起传递太平鸟的青年态度：拥抱变化、敢于挑战、多元可能性；

其次，品牌以运动风格为基础，升级休闲系列，比如推出全新运动系列AIR×PEACE与SPCN，表达“Z世代”青年的蓬勃活力；

第三，开展多种方式的跨界之旅，包括与8on8、SHUSHUTONG等设计师的联名，以及与可口可乐、花木兰、迪士尼等全球知名IP开展合作，紧跟年轻消费者的喜好。

太平鸟坚持以“把消费者放在圆圈中心”基础上的策略创新，一直在围绕顾客价值进行品牌建设、渠道建设、数字化建设和快速反应机制创新，积极推进和铺设小程序、网红直播等社交零售新渠道，在B站、抖音、小红书等当代青年人偏爱的新流量平台上创建新奇有趣的互动内容，无限加深品牌在年轻消费者心中的定位，持续保持与受众的广泛、深度联结。同时，通过社交媒体的反馈，公司汲取消费者的建议，融入到产品设计之中。在零售端，太平鸟在年轻消费者聚集度高的热门地点加大渠道资源投入，提高消费者的购物便利性，打造极致的购物体验。

“无国潮，不年轻”，中国年轻一代对中华传统文化信心满满，太平鸟与年轻人同频共振，持续推出一系列国潮IP联名合作，从中华文化中汲取力量与多元文化融合碰撞，展现中国设计的更多可能性，通过自身的影响力，引领新的潮流趋势，唤起更多消费者对中国文化的认同感和自豪感。

具体来看，太平鸟女装×花木兰合作系列，以《木兰辞》中的诗句为灵感，将现代与古典元素融入到一起，制造特立独行的现代派侠气，展现女子娇俏柔美的同时又兼具力量感，把花木兰的硬糖态度进行到底；

太平鸟男装×大理寺日志合作系列，通古今潮变，将唐风和腰果花元素结合，应用了贵州蜡染工艺，匠心细节之余，尽显国潮新风格；

乐町×中国国家地理系列，以中国不同景观的美学色彩为创作灵感，以少女力量与浪漫情怀为笔，描绘灵动明快的独属于华夏中国的少女感，带着这颗浪漫之心出发，目之所及，皆大美景观。

有责任心的年轻力

产品在市场上的畅销，是品牌成功的标志；而肩挑社会环境与行业绿色发展的重任，是成功品牌的觉悟。作为国内服装行业举足轻重的领军企业，太平鸟用行动说明一切。

2021年，正值太平鸟成立25周年，公司联合供应链企业与专业机构，生产了国内第一件实现全供应链过程碳足迹测评的新疆棉T恤产品，此举在行业内外产生巨大影响。许多年来，太平鸟始终秉持可持续的发展战略，成长为中国市场领先的领导型品牌，积极承担社会责任。新疆棉T恤便是太平鸟向志同道合的消费者发出号召的旗帜，与消费者携手奋进，为中国时尚的低碳发展贡献力量，发挥企业在产业链与消费领域的全价值链影响力，以时尚促进环境与社会的可持续发展。

太平鸟作为2021年度可持续时尚践行者企业，积极承担社会责任，于2021年6月1日加入中国纺织工业联合会“气候创新2030行动”，以时尚促进环境与社会的可持续发展。太平鸟以消费者需求为中心，致力于依靠创意设计及数字化运营，推动企业可持续发展，围绕产品创新、技术创新、数字化应用等方面持续加大研发投入。

未来，太平鸟将启动产品全生命周期评估，力争在2030年前标识100%太平鸟产品的碳足迹信息，加强与消费者的可持续消费互动，并郑重承诺在2046年以前实现全价值链净零排放，在2035年以前实现品牌运营范围“碳中和”。

在以行动迈向中国服装行业“碳中和”目标的征途上，太平鸟还将可持续发展范围延展到公司旗下品牌的年轻力上。

中国时尚产业的未来驱动力是中国青年，作为中国服饰品牌的先锋队员，太平鸟早已从聚焦自身品牌的长足发展，华丽转身，升级成为中国设计创新交流、青年文化沟通共创的创新融合平台。公司与东华大学共创“太平鸟联合研发中心”，用设计语言与青年消费者进行沟通对话，着力在时尚设计、纺织新材料、智能科学、高端人才培养等领域进行全面合作，实现行业的长足发展与进步。

飞向山峰的决心

2017年，太平鸟提出了锻造品牌的十二字核心战略：聚焦时尚、数据驱动、全网零售。公司提出以消费者价值创造为核心，积极拥抱数字化零售，数据驱动的商品开发模式，全网协同的立体零售模式。品牌以设计为导向，以数字为依托，推动零售的长久发展，再以零售数据导入到上游生产端，逐步建立起全网全渠道协同的立体营销矩阵，助力线上线下的融合发展。

海外布局方面，太平鸟启动出海计划，依托中国供应链完善和自身品牌优势，自建跨境电商平台，将中国时尚和中国制造放至全球，实现内外双循环。从跨境电商入手，向国际市场进军，市场的国际化拓展能够让太平鸟的潜在消费者规模从14亿扩大到70亿。

面对国内外环境诸多不确定因素，太平鸟深刻地认识到了科技数字化转型的重要性，立志成为一家以科技时尚为导向的服装公司，未来要建立太平鸟全球数字时尚中心。在此背景下，线上渠道的大力建设同时影响着线下门店的布局。太平鸟不再满足于之前的门店规划，更想要抢占较为醒目的店铺位置并扩大渠道面积。另外，线上线下也会进行积极联动，保持产品在营销、价格等多方位同步。

CHIC说：

太平鸟在延续时尚、前沿、个性设计风格的同时，焕活中国文化在年轻族群中的当代表达，使品牌更具潮流符号价值，也成为中国时尚青年的宝藏品牌。积极拥抱年轻群体，传递青年文化，太平鸟是青春永动机，永远年轻向上。

成立30周年的中国国际服装服饰博览会(CHIC)始终以推动中国品牌发展为己任，2023年3月，2023（CHIC春季）也将立足消费端需求变化，以全新面貌打造中国服装品牌多元生态结构，以包容之姿汇聚各类精准资源，共同探寻中国服装品牌的发展之路。

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