消费电子复苏在望，中国主流品牌占据优势地位

21世纪经济报道记者董静怡 上海报道

消费电子刚刚经历了市场低迷的一年。

数据显示，2022年上半年，在疫情冲击以及经济增长放缓的双重压力下，中国TCG(科技消费电子)市场出现明显下滑，市场规模同比降幅达到9%。下半年大部分细分市场有一定反弹，但全年来看，中国TCG市场整体规模（线上+线下）同比预计会下降5.0%，规模在21531亿元左右。

来自手机端的数据下行更为明显。根据Strategy Analytics报告显示，智能手机销量已连续五个季度出现同比下滑，此外还估计，2022年全年全球智能手机出货量将同比下降9%至10%。

对消费电子行业来说，复苏的关键是经济的复苏，而眼下的寒冬景象可能将在2023年迎来转机。

近日，首届上海国际消费电子技术展·南京（Tech G）在中国南京国际博览中心举办，在《国际消费电子产业发展高峰论坛》上，GfK中国客户全球战略服务事业部总经理宗清楷表示，中国经济有望在2023年下半年恢复正向增长，消费电子行业也将实现全线的同比增长。

“中国消费电子行业确实处在一个非常好的时间节点上。”宗清楷表示。GfK中国零售监测数据显示，2022年上半年，中国的智能产品渗透率已达到52%，领先于全球37%的平均水平。

行业复苏在即

2022年，消费电子产业链整体承压。在全球经济下行、消费者需求疲软等因素的影响下，寒气覆盖了整个消费电子行业，以占大头的手机为例，中国信息通信研究院数据显示，2022年1至10月份，智能手机出货量2.15亿部，同比下降22.0%，换机周期拉长，手机整体出货量低迷。

苹果等科技巨头面临增速放缓、利润下滑的业绩压力，产业链中上游，欧菲光、歌尔股份等A股企业也深陷业绩腰斩、股价连跌的困境中。中金公司最新研报显示，2022年底CS电子板块平均市盈率（TTM，整体法）为37倍，低于过去5年53倍的平均值，其中A/H股手机产业链公司市盈率为22.9倍，低于电子板块整体估值水平及2017年至今的估值中位数水平。

宗清楷在接受21世纪经济报道记者采访时表示，消费电子行业的不景气，最大的影响还是来自于全球经济的下行，“整体消费力不强，各行各业都有受到影响。”

但经济的大环境即将迎来拐点。GfK捷孚凯市场咨询（中国）有限公司和中国电子商会共同发布的《2022-2023中国科技类消费电子产业发展白皮书》认为，当前，全球经济已进入下行周期，但中国与美国等主要经济体的经济周期位置并不同步，预计2023年，中美经济仍将错位运行，中国经济将恢复上行，而美国经济将继续下行；两者新一轮周期交汇点出现在2024年，预示着届时全球范围的经济复苏将会到来。

这对于消费电子来说无疑是利好。中国经济回升，消费与科技将共同拉动消费电子行业正向增长，GfK预测，中国科技消费电子市场规模预计在2023达到22398亿元，同比涨幅达4%。宗清楷认为，消费电子行业在接下来会呈现一个快速向上的过程，一旦经济好转，消费信心回升，行业就会呈井喷的形式快速释放。时间上，他认为要到明年下半年。

国盛证券指出，目前消费电子板块处于历史估值底部，2023年随着消费回暖以及新产品的布局落地，有望带来行业拐点。

宗清楷认为，手机依然将是最大且最重要的消费电子品类，其次是平板。除此之外，VR/AR、智能家居等新兴智能终端设备也将成为新的增长点。

中国潜力大

对于中国来说，行业发展前景可观。中国电子商会会长王宁在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国消费电子产业市场前景广阔。“中国现在是世界上第一大消费电子产品制造国，又是第一大消费产品的消费国，几乎1/3以上的消费电子产品都是中国生产的。”

最新数据显示，我国消费电子产业年产值高达6万亿元。2022年上半年，中国科技类消费电子市场智能产品的渗透率已达到52%，远远超过全球平均水平的37%。

宗清楷表示，国内的一些消费电子企业，如华为、小米、海尔、海信等，目前在国际上也拥有着较强的竞争力，正在以较快的增长去获得全球的市场份额，“早期可能更多是用价格、用性价比打入市场，但现在已经从早期的杀价格、性价比开始向品牌、品质、高端进行转换，这是一个非常良性的过程。”

在他观察来看，这个转变就发生在近两三年内，与此同时，中国消费者也越来越多地认可国产消费电子品牌，“国际品牌更为高端”的固有印象被打破，国产品牌价值得到展现。宗清楷表示，中国的消费电子行业未来将继续向高端化和品牌化发展。

在品类方面，前述白皮书显示，在智能手机、笔记本电脑、平板电脑、成人手表和智能电视等主要智能家电品类上，中国主流品牌的销量占比已经在全球行业赛道上占据优势地位。

GfK认为，从长期发展来看，中国科技消费电子行业的未来还是要靠自身的创新能力，一看有没有革命性的产品出现，另一方面要看终端硬件在应用场景方面的突破。

这也点出了中国消费电子产业目前的局限所在。王宁认为，在技术方面，中国的消费电子产业仍与国际前沿水平有一定差距，部分关键技术仍未掌握，如芯片仍在依赖国际进口，“我们有很大的制造业，但是前端的高科技含量的东西我们还很少，这是我们的短板。”

对于一些新兴前沿技术，王宁表示，对这些企业来说，技术的商业化落地仍然十分重要，“要找到自身的应用场景。”以元宇宙为例，王宁认为，除了应用在游戏领域，还可以与运动、旅游等场景相结合，目前来看，消费场景的开发还十分有限。

Meta大中华区总裁梁幼莓在论坛上举例称，电子商务就将是元宇宙技术应用的主要场景之一，她表示，Meta在一项调研中发现，亚太地区有超过2/3的潜在社交媒体购物人群，表示希望借助虚拟技术，不出家门就能试用、选购商品。

中国电子系统技术有限公司Meta总经理甘健介绍，他们聚焦于体育领域，能够支持百万人同时并发的赛事，有效规避疫情下各类聚集的难题，实现在全国虚拟空间的互联。“我们希望通过这样一个快速的切入口，形成有效的元宇宙的商业闭环，构建一个元宇宙的生态体系。”

未来，头部科技企业会不断拓宽硬件的品类覆盖，不断增加入口，打造更多高频应用场景，深化软件的智能互联体验。业内普遍认为，随着产业的持续升级和企业研发力度的不断加强，中国在迎来消费电子产业复苏的同时，也有望领跑下一轮科技创新趋势。

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