空调展望：虽有大牛格力美的 但看点却是长虹海信等生力军？

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唯有不断变化的市场，才能让人觉得有希望，才会显得生机勃勃。毕竟，毫无悬念与充满悬念带给大家的感受完全迥异，意料之外的惊喜远比设定好的剧情来得精彩和出色。

空调行业的大格局已有多年未发生巨大变化，这是因为在存量普及时代，一些企业凭借技术、品牌、渠道和服务等维度建立起来的优势，确实超出其他企业几个段位，这种局面造成了格力、美的组成的一线阵营与其他品牌割裂开，通过后期多年的经营，硬生生拉开了鸿沟。

当然，期间海尔、奥克斯分别凭借服务和低价，获得不错的表现，但始终未能撼动前两强的江湖地位。但毫无疑问，它们的冲击，带给空调业巨大的看点，包括凭借互联网强势崛起的米家，同样可圈可点。

虽然至今没有叫板格力美的的次大牛企业出现，但就像上述表现抢眼的品牌一样，空调寒夜层出不穷的品牌借助行业转型升级的产业机遇，掀起了一轮又一轮的浪潮，也带给每年空调业不一样的看点。

对于2023年的空调市场，奥维云网、GfK中怡康、产业在线等调研机构均给出“新风将大有作为”的判断。事实上，要不是因为异常平常的高温导致6-8月份空调销售供不应求、严重失衡的话，今年空调整体表现一定会像彩电和冰洗一样以两位数的形式走下神坛。

但老天爷不会一直眷顾下去，空调行业一定会回归到追求健康、品质的主要轨道中来。也就是说，新风一定会以逆势大增的方式，证明其才是空调市场的未来。其实这种趋势，在今年下半年的后段已经有所体现。

在双11表现羸弱之后，空调业整体陷入调整，但作为行业希望的新风，却异军突起，表现持续抢眼。从研究机构到品牌厂家，都对明年新风市场充满期待。

笔者认为，当前新风市场已过了造风铺垫阶段，正迈上起势的新台阶。主要表现在两方面：

其一，品牌众多。以长虹、海信为代表的新风新生力量，展现出品牌厂家的实力、笃定和坚持，它们连续两三年深耕新风领域，不仅取得了数据方面的领先，而且在技术积累和品牌美誉度上，有了质的飞跃。以长虹为例，12月28日隆重推出全无尘新风空调新品，自主创新五大新风黑科技，成为行业首个“5A新风”认证的空调产品，树立“全无尘新风才是好新风”行业新标杆，推动空调行业进入“无尘新风”时代。自此，从“全无尘”到“客餐厅共享柜机”，再到“全无尘新风”，长虹空调在新风领域的表现越来越扎实。

其二，技术精进。过去谈及新风，或许很多人认为是营销的新噱头。但经过两三年的不断发展，该技术不断进阶，逐渐成为行业未来的希望。

海信新风，配合“深呼吸”战略同步推出的三大产品系列“深呼吸”、“净呼吸”、“自然风”在市场上表现可圈可点，“开机3分钟，满屋是新风”“ 增氧好新风 自由深呼吸”不仅成为海信空调的标签，也成为新风的代名词；长虹空调的表现，同样出彩，2022年，在空调行业整体下滑的情况下，长虹空调实现逆势增长，全年销售额同比增长31%，其中全无尘和客餐厅共享柜机实现零售突破50万套，而此次全无尘新风空调的问世将再次定义“无尘新风”新标准，并提出5A级好新风的新标准，此举必将引领空调产业新一轮技术升级。

充分竞争的市场永远没有一直的赢家，空调行业三四五名的座次不断变化，就折射出背后的“凶险”和诸多的“不服输”，这也是空调不断前行的动力。这一次，在新风领域卡位的长虹和海信等生力军，势必在未来几年有不错的表现，并成为市场持续的焦点。

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