文|蓝橙北调

2022年之前，直播界分为两派。

一派是土生派主播。

一派是以娱乐明星为代表的跨行主播。

当娱乐圈的明星们资源下跌，出路变窄，面对直播这个风口，众人纷纷下场，不管是搞主持的、演电影的、拍电视剧的还是唱歌的，最后殊途同归，都去直播间喊麦去了。

在这个过程中，有人赚的盆满钵满，也有人水土不服，第一次直播就翻车。

虽然如此，但直播的热度始终居高不下，明星们前赴后继，一时间，直播间群魔乱舞。

直到2022年里，不断有水土不服的明星在直播间丑态百出、被骂到闭麦，这才不得不黯然退场。

“流量为王”的法则，也开始从直播间撤退，顶流明星，未必能卖出多少货，普通人也不一定会比明星们差。

其中个事件堪称“风向逆转”的指针：董宇辉爆火。

而这种转变也不止在直播界，影视、短视频等领域更是显而易见，比如殷桃摘奖、李子柒的获胜。

这些事件都指向了一个真相——资本退潮、内容为王。

1 、董宇辉爆火：知识的光辉，胜过流量的皮囊

2022年之前，董宇辉的身份，是一名英语老师。

从2016年开始，董宇辉就一直在新东方上课。那时的他恐怕怎么都想不到，自己有一天会去直播间卖货。

2021年，新东方被迫转型，公司队伍从一万人骤减到几百人，但他们得生存，于是俞敏洪选了100多人，把团队拉起来，决定搞一个东方甄选直播间。

最终，东方甄选把直播调子定在了“知识主播”上，这个定位，非常贴合东方甄选曾经的身份，转型按理说应该是得心应手。

可在这之前，团队百分之八九十的人，甚至连直播间都没进去过，这让董宇辉也信心不足。

试验了几次之后，有人说他长得丑，有人骂他英语不标准，苛求之下，甚至有人连身后幕布的褶皱都要嘲讽一番。

看到这样的评价，董宇辉灰心至极，有了放弃的念头，他去找领导辞职，然后被骂了回来。

他只能继续埋头和其他主播一起努力，一起熬，就这样熬了大半年，一点一点的卖货，一点一点的涨粉。

直到2022年的6月份，东方甄选以及董宇辉，才终于迎来了爆发的契机，他们生动地诠释了什么是厚积薄发。

那个时候，当几乎所有的主播都在喊麦式卖货时，董宇辉不疾不徐，唠家常一样，就讲出一大串感人的篇章出来。

他卖玉米，并没有说玉米多好吃，而是把新东方课堂搬进了直播间：

“好多年后，你回忆起来，那个玉米的味道可能记不太清楚了。那时候你年轻，头也不疼，颈椎也不疼，不会在失眠的夜里辗转反侧，也不会在睡醒的早晨头昏脑胀，那时候你爸妈身体还很健康，爷爷奶奶也陪在你身边。你其实不是想玉米，你是想当年的自己啊。”

董宇辉这一串话下来，玉米卖爆了，网友直呼：“我只是买个玉米，你干嘛给我讲哭了”，还有人调侃：“明明可以知识付费，新东方还非要给你发货。”

从新东方老师，到直播间主播，如此大的转型，却能得到网友的一致称赞，董宇辉的流量，不是谁用钱砸出来的，而是靠的浩瀚如海的知识量。

因为这个世界永远欣赏有知识的人。

就如俞敏洪在社交平台上所写的那样：“我们要做文化传播，主播们不用去声嘶力竭去强推产品。我们也不想主导什么全网最低价，我们还是希望让整个直播间的美感、文化内涵、调性往上走，消费者进来也是一种享受，买东西就是顺便的事情。”

俞敏洪的思路，董宇辉发挥到了极致。

在董宇辉走红之前，俞敏洪从来没有给直播间买过大的流量，超过10万的完全没有，他想让团队，用实力循序渐进地把粉丝涨上来。

这思路始终让团队感受到集体信心不足，可事实证明，他们做到了！

很长一段时间以来，流量似乎都是火起来的不二法门。

可董宇辉的爆火，恰恰反向证明了一点：

知识的光辉，胜过流量的皮囊，足够的技能、本领和内涵，才是永恒的流量。

2、殷桃摘奖：摒弃内幕、水鹰变金鹰

金鹰节的下坡路是从2012年开始的。

那一年，一位流量女星，凭借天雷宫斗剧，竟然一举拿下了“金鹰节最佳人气奖”，之所以能拿到这个奖，无非是女星粉丝多，人气旺。

此后连续多年，金鹰节俨然成为了一场“流量闹剧”，为了让流量明星能够拿奖，主办方是绞尽了脑汁。

比如2016年，一部脸替出来的仙侠剧演员，却获得了“金鹰奖观众喜爱演员奖”，为了让她获奖，更是预先排除了大量实力演员进提名，这操作一时惹怒了不少业内演员和观众，金鹰奖也开始被嘲讽为“水鹰奖”。

到了2020年，闹剧愈演愈烈，主办方努力迎合饭圈，让流量达到了顶峰，以至于那段时间的排名，大部分都是这样式的。

评选结束后，获奖明星喜笑颜开，饭圈喜大普奔，除此之外，其他所有人都冷眼相看。

走到这一步，金鹰节再不改变，恐怕也只能是死路一条了。

庆幸的是，金鹰节总算认识到了根本，2022年，去流量化如火如荼地展开。

最显著的措施是，他们果断取消了粉丝打榜。

“金鹰节最佳人气奖”取消！

“金鹰女神”取消！

“金鹰奖观众喜爱的演员奖”取消！

你会发现，今年的金鹰节，从提名名单到颁奖嘉宾，流量明星已然销声匿迹。

而殷桃和雷佳音的获奖，更是让观众心服口服。

除了他们俩以外，其他进了提名的，以及其他奖项获奖的，也个个都是实力派。

这波操作，真的很让人欣喜。

毕竟像《人世间》这样的剧，像殷桃和雷佳音这样的好演员，是流量和饭圈们无论如何也看不进眼的，可是今年，这部剧却横扫金鹰节，这就说明了一切：金鹰节终于“脱了水”。

这样的金鹰节，才更加有分量，也更加有说服力。

同时，这对于内娱风气而言，也是一个绝好的风向标。

就像乌云终于让开了月亮，未来的内娱，势必会越来越好！

3 、李子柒获胜：资本退潮、内容为王

李子柒停更500多天后，终于与微念公司达成了和解，和解的结果是：李子柒占股99%，微念占股1%。

很明显，这场官司拉锯战，李子柒胜了，她终于如愿掌控了“李子柒”这个品牌的话语权。

李子柒和微念的争端，说白了，实质正是资本和内容对于流量的争夺。

李子柒和微念的合作开始于2016年9月，当时他们签订的合同分工中，李子柒负责内容创作，微念负责推广服务。

这样的搭配原本是很不错的，在之后的短时间里，李子柒保持住了内容的品质，微念大力运营推广，李子柒的粉丝量快速增加，人也越来越火。

“李子柒”这个名头，也越来越具有商业价值。

2017年7月，双方更换了合作模式，这次合作，李子柒持股49%，微念持股51%。

当时的李子柒还不知道，自己相差2%的比例，意味着让出了品牌的话语权。

合作模式更改一年后，“李子柒旗舰店”正式运营。这是微念的杰作。

这家店，配合着李子柒的原生态视频，上架了很多食品，比如酸辣粉、螺蛳粉、

藕粉等等。

这些食品都是李子柒曾经在视频中制作过的，但实际上，和她制作的东西根本毫无关系。

除了产品无关，收益也无关。据说李子柒为微念挣了300个亿，因为合同并没有涉及到产品的利益分配，所以李子柒只拿到了300万。

很快，李子柒就意识到，这个由自己名字诞生的品牌，已然走向了失控。

将来，这些产品是否物有所值，是否有大量的残次品，是否会伤害到品牌的口碑，这些李子柒都说了不算。

2021年，李子柒账号突然停更，这是她一个农村出来的女孩，单枪匹马向资本宣战的第一枪。

当外界不明所以议论纷纷时，李子柒在社交平台发布了一句话：“资本真是好手段”，直接将微念这个资本顶上了风口浪尖。

其实，都说微念捧红了李子柒，那么，到底是资本重要，还是内容重要？

李子柒用实际行动做了验证。

因为只要李子柒更新，微念就能跟着赚，但李子柒一停更，微念所有的运营都没有再继续的可能。

所以，到底什么最重要，从李子柒停更的那一刻开始，就证明了一切。

最终，在长达500多天的官司中，李子柒和微念达成了和解，虽说是和解，可微念的出局已经是明摆着的。

这个时代，是资本和流量兴起和快速发展的时代。

他们无孔不入。

娱乐明星的所谓“顶流”，网红的一手打造，顶尖主播的培养，都离不开资本。

但，“潮水褪去，才知道谁在裸泳”。

当实力派明星获奖、当知识主播走红，当扎实做内容的人回归，娱乐圈正能量的风向，总算是回来了！

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