2022年的互联网行业，在跌宕起伏中颠覆过往

早在2018年年末，王兴曾在饭否上发了这样的一段话，“听到一个段子：2019年可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年”。如今看来，王兴不愧是中国互联网行业的弄潮儿，对于风向的嗅觉堪称灵敏。在许多业内人士看来，2019年确实是互联网行业最后的鎏金岁月，而刚刚过去的2022年则似乎是黄金年代的终点，这个行业永远在增长的神话俨然也成为了泡影。

那么，2022年互联网行业的关键词是什么？用萧条、黯淡，或者说困顿似乎都不太准确，或许颠覆才是在这刚刚过去的一年时间里，全球互联网行业最为恰当的描述。诚然，寥寥无几的IPO、一个接一个的裁员、巨头的股价不再高涨，乃至降本增效被越来越多企业挂在嘴边，意味着美好的旧时光已然被颠覆，而以chatGPT为代表的AIGC（人工智能生成内容），则代表着曾经远离大众的AI技术终于开始有了落脚点。

微软的“钞能力”改写游戏行业市场格局

2022年一开年，微软宣布将以687亿美元收购动视暴雪一事，直接改写了游戏圈的既定格局。作为全球最大的第三方游戏发行商，动视暴雪的动视出版公司、暴雪娱乐公司，以及KingDigital三大子公司，在全球范围拥有超过4亿月活用户，旗下的《使命召唤》、《魔兽世界》、《守望先锋》、《糖果粉碎传奇》等等一众IP，则更是覆盖了从手机到PC、再到游戏主机的全产业链。

而微软方面则在既有资金优势、又有雄厚的技术、还有强大的宣发推广能力，和游戏主机平台的情况下，唯独缺乏的就只有优质内容了，收购了动视暴雪也就意味着其所力推的Xbox Game Pass游戏订阅服务，将有望获得史无前例的市场竞争力。因此眼见竞争对手用钞能力让自家的游戏业务如虎添翼，索尼最先坐不住了。

索尼不仅仅转手就在虎年农历春节花36亿美元，将缔造了Xbox招牌IP《光环》的Bungie工作室收入囊中，还在接下来这一年时间里，持续给微软收购动视暴雪一事“添堵”。面对全球监管机构的质询，索尼更是给出了他们没有能力创造出任何能与动视暴雪 《使命召唤》系列媲美的游戏，以及这一收购会损害消费者与传统发行商的利益，更是直接逼得微软方面承认，“索尼是行业领导者。”

只不过，微软的服软似乎并没有改变欧美监管机构的心意。在英国和欧盟反垄断机构先后质疑该收购之后，微软在美国也遭遇了麻烦，在2022年的最后几天，美国联邦贸易委员会（下文简称为FTC）决定正式起诉微软，以阻止其收购动视暴雪。尽管微软收购动视暴雪最终将会走向何方暂时不得而知，但对于国内的暴雪游戏玩家而言，却深切体会到了什么叫做“城门失火，殃及池鱼”。

2022年11月16日，网易与暴雪长达14年的合作宣告破裂，数以百万计的中国玩家“流离失所”。尽管两家最终分道扬镳背后的真正缘由至今仍扑朔迷离，但有传言称，这是因为动视暴雪CEO鲍比·科蒂克为了给新东家微软交出一份漂亮的报表，所以才向网易方面提出了不可接受的续约条件，最终导致双方走上了陌路。

可能所有国内的暴雪游戏玩家都没有想到的是，2022年年初被视为将拯救动视暴雪的这次收购，居然会在十个月后变成了“催命符”。或许，这是命运开的一个玩笑吧。

元宇宙还未起飞就被祛魅

此前在2021年夏季，Facebook掌舵人扎克伯格就表示，“在未来五年内，将Facebook从社交媒体网络转变为一个元宇宙公司”。紧接着在同年10月，Facebook正式更名为Meta，也使得元宇宙概念成为了炙手可热的宠儿。然而到了2022年，All in元宇宙的Meta迎来滑铁卢，投资了150亿美元的元宇宙业务距离回本遥遥无期，灾难性的第三季度财报更是使得其市值蒸发了高达800多亿美元。

有来自海外媒体的报道称，Meta元宇宙平台Horizon Worlds的月活跃用户尚不足20万，许多用户在首次登录Horizon Worlds后便再也没有尝试过，甚至该平台的用户数量自2022年春季以来就一直处于持续下降的状态。据悉，目前Horizon Worlds中只有9%的内容拥有50人次以上的访问记录，而其他大多数内容则从未被访问过，就连Meta自己的员工，据称都有高达42%不了解公司的元宇宙愿景。

甚至于，Meta的部分员工集体炮轰扎克伯格痴迷于元宇宙将“拖死”整个公司，而关于扎克伯格要在2023年辞职的消息，更是传得满天飞。事实上，除了Meta陷入泥潭外，其他主打元宇宙概念的厂商日子也不太好过，曾号称“元宇宙第一个股”的Roblox，在过去的这一年里市值就缩水了多达七成。

更别提有统计数据显示，2022年VR头显与AR设备的全球出货量同比下降12%以上，跌至960万台。一直以来，VR/AR设备都被视为元宇宙的入口，消费者需要通过这类硬件来接触虚拟化的元宇宙世界。可当消费者连门票都不想买、选择用脚投票的情况下，元宇宙“凉凉”显然就并不出人意料了。

硅谷巨头也开始了降本增效

自二十年前的美国互联网泡沫破裂以来，硅谷巨头的好日子似乎一直在持续，作为全球化最大的受益者，高速全球扩张更让他们确信增长是永无尽头的，但这一切直到2022年发生了改变。在2022年秋冬季，美国互联网行业可谓是笼罩在了阴云之下，亚马逊、Meta、Netflix、Twitter等一众明星陆续开始大张旗鼓的裁员，在Twitter、Reddit、Facebook等海外社交媒体上，更是随处可见这些公司前员工的吐槽和抱怨。

就连一向以工作氛围“佛系”著称的谷歌都在改变，其CEO皮查伊此前在全员大会上公开宣称，谷歌目前的生产效率和员工总数不相匹配。随后，谷歌方面就提出了一个新的绩效评级系统，用于评估员工的表现。到了2022年年底，谷歌的裁员计划也终于来了，日前有知情人士向CNBC透露，预计将有6%的员工（约10000多人）因为表现不佳而被解雇。

其实这些硅谷巨头大规模裁员原因很简单，甚至扎克伯格自己都表示，“很多人都认为，即便疫情结束后增长也会持续，我也不例外，所以大幅增加了投入”。事实上，经济环境趋冷与硅谷无关，这是过去二十余年里硅谷人脑海中的刻板印象。毕竟即使是2008年的金融危机，都没能阻止这些硅谷巨头的不断壮大。

可现在情况就完全不一样了。在硅谷巨头依赖的数字广告市场上，谷歌与Meta已经失去了垄断地位。最新数据表明，谷歌和Meta的市场份额合计近十年来首次低于50%。而亚马逊的电商业务，也正在受到来自中国互联网厂商，以及沃尔玛、Costco等传统零售商的挑战，也使得“降本增效”这股风潮从太平洋西岸吹向了东岸。

微软试图一掷千金改变游戏行业的生态，Meta用百亿美元戳破了元宇宙这个泡沫，在市场环境的变化让这些硅谷巨头的好日子一去不复返的情况下，2022年的整个互联网行业又怎么称不上“颠覆”以往呢？