彩电缘何价格、销量双走低

“家里一台50英寸的智能电视机屏幕坏了，本来想修修再用，售后人员告诉我，现在买一台50英寸的新机才1000多元，比修更划算。”电视机的“白菜价”出乎市民王玲的意料，“家里那台电视机当时花了5000多元买的，没想到现在同尺寸的这么便宜了”。

近两年来，市面上的电视机尺寸越来越大，售价却并没有水涨船高。曾经动辄几千元，现在只需千元就能买一台回家。而在电商平台上，32英寸至40英寸的小尺寸彩电，售价多在六七百元。

“入门级”50英寸彩电

仅售1199元

“50英寸的普通液晶电视售价为1199元，55英寸的价格是1499元、65英寸仅售1999元，这些‘大块头’的身价甚至都不如一部中端智能手机。”华北商厦家电经理刘国通告诉记者，这两年，千元左右就能够轻轻松松买到多个品牌的50英寸“入门级”液晶电视。

刘国通介绍，现在卖场展示的都是大尺寸电视，从以前的32英寸、40英寸向现在的60英寸、70英寸甚至百英寸迈进，有时50英寸的屏幕很多消费者都嫌小。“32英寸至40英寸左右的彩电，售价在800元至1000元，其中32英寸的彩电只卖799元，但购买的人极少，不是主流，属于‘赔本赚吆喝’。当下售价在三四千元和1万元左右的电视卖得不错。”刘国通说。

记者登录某电商平台看到，“双12”的促销余温尚未褪去，很多电视品牌商家的“价格战”仍在继续。创维一款50英寸的液晶电视价格仅为999元，海信一款50英寸护眼语音电视为1099元，小米一款50英寸液晶电视价格为1199元。

“智能电视产品的品类很多，同尺寸的电视因屏体、配置、做工不同，分为高端、中端和低端，价格区间也是很大的。比如普通的55英寸液晶电视卖1499元，而同尺寸的壁纸电视则卖到6999元。”刘国通说。

需求不强致销量下滑

相关统计数据显示，自2020年开始，我国彩电销量开始出现明显下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关，共销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

近几年彩电销量的持续下跌，主要还是因为消费者采购需求不强。

据了解，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。供过于求自然也导致液晶电视机成本的降低。

此外，对于彩电行业而言，规模对于制造成本具有很大的影响作用。一些有实力的厂家依靠规模降低制造成本，从而增强市场竞争力。这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下移。

“想为父母换一台60英寸的电视机，老人没答应，说自己‘玩不转’。”市民周玲玲告诉记者，父母现在看的是一台40英寸的液晶电视。两位老人年纪大了，“觉得用新机还得学怎么操作，嫌麻烦”。

10年前，市民马先生买了一台某国产知名品牌的48英寸液晶电视，一直用到现在。“家里的冰箱、洗衣机都更新换代了，只有电视机没换，主要是平时很少看电视，一般都是手机追剧，孩子上网课用的也是平板电脑。”

创维电视沧州区域经理赵东方告诉记者，随着智能手机、移动互联网的发展，人们观看节目完全可以通过电脑或智能手机完成，看电视的需求降低，对彩电升级换代的动力不足，自然影响了其需求。“消费者买电视多为搬新居、新婚或者想达到家庭影院的效果，除此之外更换彩电的意愿不强。而从销售情况看，人们更青睐中高端产品。”

“高端+大屏”将成主流

采访中记者了解到，虽然“入门级”大屏液晶电视价格“亲民”，但高端彩电的价格依然“高冷”，两三万元一台的百英寸高刷巨幕电视、防眩光电视、超薄壁纸电视均有销量。

赵东方告诉记者，为了满足消费者的不同需求，彩电企业也向多元化发展，既有售价千元的“入门级”普通液晶电视，也有几万元的高端电视。

今年年初，市民张浩装修新居，花15000多元买了一台86英寸壁纸电视。“虽然价格是普通电视的好几倍，但它不占空间更美观，画面也更清晰、流畅，有独立音响和智能语音功能，观影、看剧体验感更好。”在张浩看来，电视机使用寿命较长，为了“看着更舒服”，他和家人都愿意多花钱买一台更好的。

据了解，高端彩电的新技术应用更充分，功能更先进，制造工艺水平更高，满足了高端用户的消费升级需求。“比如壁纸电视，屏幕跟主机分离，屏幕无缝贴墙，有家庭影院的观看效果；防蓝光液晶电视，可以保护视力。消费者为了满足自身需求，不会因为贵出几千元就选择低价产品。”赵东方说。

近年来，各大彩电企业都在推动产品“高端化+大屏化”，以满足消费升级用户的需求。

群智咨询数据显示，中国2021年65英寸及以上产品占比达31.2%（同比增长10.2%），2022年有望达到34%，随着面板成本下降，预计大尺寸趋势进一步加强。

业内人士认为，虽然电视机销量有所下滑，但随着消费者对生活品质的追求越来越高，中低端电视的市场空间将越来越小，高端新型电视产品将成为主流。如果曾经的高科技产品不能持续推进技术创新，那它就会很快沦为平庸，降价在所难免。

该人士建议，彩电企业应借力互联网、大数据和人工智能等技术，着力开发一机多能、一机多效的新型产品，实现由高科技引领的高质多能，才能让消费者“看过来”。

(记者 李昕也)​​​