春节来临，五粮液开局抢眼引爆白酒营销战

2022年已进入倒计时，春节酒水抢占市场大战也开始步入白热化。春节临近，白酒行业又迎来了一年中最关键的销售旺季。各大白酒品牌营销手段花样百出，而作为高端白酒代表的五粮液，开局便颇为抢眼，以猛烈攻势打响元春白酒营销第一枪！

12月23日，由五粮液独家冠名的2022上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼在成都隆重举行，证券分析师、上市公司代表相聚一堂，交换行业信息，前瞻行业趋势，探讨管理模式。

2022年上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼现场

在此次水晶球颁奖典礼上，五粮液不仅作为独家冠名商亮相峰会，同时也获得了2022年上市公司投资者关系水晶球评选“最佳投资者关系管理上市公司”。活动期间，五粮液股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳，五粮液股份公司副总经理刘洋，分别参与了圆桌论坛和致辞环节。

五粮液股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳参与圆桌论坛

五粮液股份公司副总经理刘洋致辞

实际上，这一深度跨界正是按照五粮液既定的营销方针及规划开展的活动。在近期举办的第26届五粮液年度经销商大会上，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，2023年，五粮液将以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。

同时，针对消费者培育工作，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格也表示，会继续做好年度消费者主题活动、完善消费者会员体系、打造五粮液VIP消费者俱乐部、拓展跨界资源、进行跨界合作。

因此，这次合作一方面体现了五粮液对高端意见领袖培育的速度和力度，另一方面也显示了五粮液作为高端白酒品牌的龙头，链接高端平台与稀缺资源的实力。

针对此次合作，有投资者表示“五粮液独家冠名本次活动非常有价值，参加及关注本次活动的都是高净值人群，其中还有不少投资界大佬，与五粮液的目标消费群体高度匹配，通过这一平台进行面对面沟通，也加强了五粮液在高端圈层的品牌记忆。”

峰会之外，同时如火如荼进行的还有五粮液针对新春佳节启动的“元春开瓶扫码季”活动——消费者购买新款五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫码，便有99.99%的几率获得红包惊喜。丰厚的红包奖品显示了五粮液对于消费者长期支持的大力回馈，增强了与C端的直接互动。

让产品深入元春场景，与消费者产生连接，打通线上电商、线下终端，精准定位消费人群、开展渠道精细化运作，构筑品牌与消费者之间的粘性关系，五粮液的元春营销开局足够亮眼，也不禁令人期待它还会亮出什么样的“宝器”。