未来Daily - NYX推出虚拟美妆店

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作者《未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条国际新闻，一是美国专业彩妆品牌NYX在Roblox上推出“NYX专业化妆之家”；二是Cosmetify平台近日发布数据指出，Kylie Cosmetics成为了最具社交媒体影响力的彩妆品牌之一。

首先来看第一条消息，今年年中，美国彩妆品牌NYX Professional Makeup宣布成为首个进驻The Sandbox元宇宙的化妆品品牌。近日，NYX在虚拟开放世界平台Roblox上推出了品牌 2023 春季系列，包括9美元的液体眼线笔、8美元的哑光唇霜、9美元的液体眼线笔和14美元的粉底液。同时合作媒体公司iHeartMedia推出名为 “Nyx专业化妆品之家”（House of Nyx Professional Makeup）的元宇宙体验项目，玩家可以使用虚拟化身收集三款品牌限量的化妆造型。

据了解，这一体验项目将持续到 2023 年，此前NYX已经通过元宇宙平台 The Sandbox推出了名为 “Meta-Pride” 的活动。品牌方表示，这次的合作活动旨在通过Web3科技建立更为紧密的消费者关系，同时也希望推动元宇宙中各种时尚形象的多样化。

在位于平台iHeartLand的「NYX专业化妆之家」中，用户可以在这个门店进行探索、互动，并有机会为他们的游戏角色收集限量版化妆品。该品牌还推出了「粉毯」体验，以即将推出的艺术家聊天系列中的艺术家为特色，用户可以与他们的虚拟形象自拍，并与他们实时聊天。

NYX营销官表示，作为领先的美妆品牌之一，NYX通过身临其境的社交互动体验为用户带来了惊喜，此次推出的春季系列也成功地让用户沉浸在娱乐、艺术与数字化美妆中。

“我们的社区由要求苛刻的消费者组成，这是毫无疑问的。他们真的希望虚拟体验和时刻能够建立联系、参与并真正受到启发。对我们来说，走这条路并优化自己在这个数字世界中的表现至关重要。“NYX的总经理Yasmin Dastmalchi表示。

新闻就是这样，来看看其中的价值。

“元宇宙”概念下的美妆科技确实给消费者带来了足不出户的场景体验，新颖的一站式AR、VR服务更是吸引了网络社群大批的忠实消费者。

近年来，已经多家美妆企业将手伸进了“元宇宙”世界。

欧莱雅集团早在今年3月就申请了17个关于NFT和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等品牌，产品包含艺术品、代币、数字收藏品，以及与虚拟商品相关的零售与线上商店服务等多元化形式，甚至还有不可下载的虚拟香水”、“虚拟环境的护发制剂””等新概念产品。

雅诗兰黛也于2022年1月推出了电子商务平台——Maison Too Faced，该平台被定义为“一种前所未有的零售体验，包括一个360度的虚拟环境，具有完整的经济体系，以及虚拟形象和数字资产的可转移性。”它允许购物者与其他客人互动，在虚拟世界的游戏中竞争，并赢得购买产品的折扣卷。

除此之外，纪梵希、倩碧、科颜氏等都曾推出过自己的数字藏品；Nars与多位艺术家合作打造了NFT明星腮红Orgasm；为消费者提供全新的数字化体验；迪奥（Dior）在今年5月与Meta Media合作，在百度希壤Meta Ziwu元宇宙誌屋打造元宇宙展览 ——“在路上”（ON THE ROAD）大秀。

在国货美妆领域，完美日记关联公司申请注册了“皮可熊元宇宙”、“PERFECT DIARY METAVERSE”等多个商标；自然堂，在去年双十一与天猫推出“超强元宇宙”玩法，上线了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。

“元宇宙”是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，其本质是沉浸式体验，这本身符合人类社会信息技术与社会深度融合的发展大趋势。根据《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿人是数字时尚客户，在总购买力中超过55%，而年轻一代消费者对于数字化概念的理解程度和接受程度普遍较高，这也让美妆品牌在“元宇宙”领域的探索存在很多可能。

但“元宇宙”作为一个尚未完全成熟的新兴事物，目前，美妆与元宇宙的结合大多数都只是集中在营销层面，擅长营销的美妆产业不会放过任何一个“营销风口”。错过了元宇宙，就意味着错过与新消费时代年轻用户建立关系的机会。

根据相关调查数据显示，76%的消费者希望他们的虚拟形象能以现实世界无法实现的方式表达他们的创造力和个性，80%的人相信元宇宙将会影响美妆行业。

元宇宙与美妆行业的融合，能够为美妆行业发展提供全新的品牌发展思路，构建新的消费场景，传达更加具有科技感和未来感的价值观，这背后有的不仅仅是品牌营销价值，更有可能美妆品牌未来发展的全新领域，是一个拥有完整价值观的新大陆。

而开源证券在一份元宇宙的分析报告里指出，形成元宇宙要经历三个阶段：即从“沉浸式体验形成雏形”到“虚拟/现实逐渐模糊”再到“在虚拟世界中形成新的文明”，实现终极形态的“元宇宙”可能需要几十年乃至更久时间。

接下来来看第二条新闻，根据英国美妆零售数据平台Cosmetify近日发布的2022年美妆热度指数，最具社交媒体影响力的彩妆品牌Huda Beauty、Kylie Cosmetics和M·A·C Cosmetics位列前三。而全美最热门的美容零售商前三名是Sephora、Ulta Beauty和Sally Beauty。

该报告还指出由美国女演员Millie Bobby Borwn创立的清洁美妆品牌Florence By Mills、欧莱雅集团旗下美国活性护肤品牌CeraVe(适乐肤）和美国互联网美妆品牌Glossier被评为年度三大最热门美容品牌。

2022年最受欢迎的美容产品是美国美发品牌Olaplex的3号发膜，其次是联合利华旗下美国护肤品牌Paula's Choice液体水杨酸去角质粉和美国女星Selena Gomez彩妆品牌Rare Beauty的液体腮红。

报告排名是基于社交媒体（主要是 Instagram）的关注和互动数量以及谷歌（Google）搜索引擎数据来制定。

Cosmetify写道：“自疫情爆发以来，在线零售商的销售额大幅增长，冲击了实体零售业，我们希望通过这一调查，来探索未来的新方向。”“我们冒险地使用了一系列维度进行评分，包括零售商官网去年的流量、Instagram关注量、标签提及以及参与度。”

新闻就是这样，来看看其中的价值。

随着社交媒体和网红经济的发展，越来越多的网红涌入各大社交平台，随之而来的则是愈发激烈的行业竞争，有许多网红仅仅只是昙花一现，甚至从未出名就销声匿迹。

但是在这激烈的网红竞争中也有一些网红能一路披荆斩棘走上人生巅峰，成为平台顶流，并且逐渐脱离网红阵营变成真正的明星。

早在2018年，20岁的卡戴珊家族小妹凯莉-詹娜（Kylie Jenner）凭借自创的的彩妆品牌Kylie Cosmetics让自己坐拥 9 亿美元资产，成功登上《福布斯》排行榜，打破了史上最年轻白手起家亿万富翁纪录。

这个由美国网红届的顶级流量Kylie Jenner创立的美妆品牌，是全球发展最快的美妆品牌之一。

Kylie cosmetics在诞生的灵感来源是Kylie Jenner对自己的薄嘴唇的自卑希望涂上这款产品的仙女们都有性感嘴唇，于是研制了唇釉与唇线笔两个产品。上市大获好评后，Kylie Jenner第二年才正式成立了自己的个人彩妆品牌Kylie Cosmetics。

Kylie Cosmetics也从一个单一的唇彩产品，逐步扩展到唇彩，眼影盘，修容盘，眉笔等。随着这个品牌的名气越来越大，很多人都开始关注这个项目。很多产品推出后即刻被售罄断货的状况时常出现。

像凯莉-詹娜（Kylie Jenner）这样网红或者明星自创美妆品牌的案例，在海外还有很多。

2017年，由歌手蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty beauty正式面世。这个品牌以“包容性”为主要理念，代表着蕾哈娜作为有色人种的立场，多达70多种色号的底妆产品更是让Fenty beauty成为了一个现象级美妆品牌。

自Fenty beauty以后，越来越多明星看中了化妆品这块大蛋糕，海外明星掀起一阵创立美妆品牌的热潮。

明星自创品牌的高速发展始于2020年，相关数据统计，2021年期间，已经有超过19个彩妆、护肤、洗护品牌都是以一线国际明星的名义成立的，据国外媒体预测，这种趋势在2022年仍然会持续发展下去。

在过去的几个月里，又有一大波海外明星纷纷开始创立新品牌，比如Winnie Harlow、Halsey 、Ariana Grande等国际明星。截止今年11月份，已经有16个名人创立了新的美妆品牌。在明星自身的影响力之下，这些品牌自诞生以来便吸引了不少关注。

但现如今，仅仅依靠“明星效应”，已经不能保证产品的长期销量。随着市场越来越拥挤，美妆品牌的竞争局面也越来越多元化，明星创始人自身便备受瞩目，这也意味着他们的产品将接受更多的审视。

今年6月，美国《福布斯》杂志在其官网宣布将Kylie Jenner除名，原因是涉及纳税申请表造假、收购案夸大以及品牌母公司科蒂集团近期股价大跌。据报道，《福布斯》杂志收集科蒂集团的财务报表数据时发现， Kylie Cosmetic销售额和盈利数据被严重夸大，甚至表示该品牌自成立以来，每年都在虚报品牌数据。

总的来看，相比于普通的美妆品牌，明星创始人推出的品牌通过粉丝转移，能够在短期内吃到一大波流量红利。但与此同时，这类品牌也面临着更多的考验：

一方面，面临着消费者需求的转变，产品功效已经成为消费决策的主要因素之一，也是实现品牌长期发展的基础；另一方面，大多数明星品牌同质化现象严重；第三点还在于，名人美妆品牌与名人IP绑定过深，一旦名人“塌房”，流量也很容易不复存在。

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