低调务实，苹果的元宇宙布局更值得企业学习

苹果首席执行官库克说：我一点都不喜欢元宇宙，这个词模糊不清。

不过与此同时，苹果公司却疯狂进军 AR/VR，不但高薪聘用150名AR工程师，还申请了2000多项专利。虽然我们坚信元宇宙在未来有无限广阔的应用，但库克的话不无道理，元宇宙这个词目前的确模糊不清。苹果公司紧扣自己的电子产品，倾力打造头显设备、AR眼镜、智能指环显得非常务实，也更具备商业合理性。

健康生存，稳健发展，是企业的重要战略定位，尤其是中小型元宇宙企业。

苹果公司在元宇宙的布局

MR头显设备

苹果公司于2022年五月中旬为其董事会展示了一款名为“MR”的虚拟现实头盔。同时， Apple也加快了 rOS (reality OS)的研发，它将在混合现实的硬件设备上使用。在苹果入局之后，放眼全世界，没有涉足元宇宙的科技巨头已经不多了。

近几年来，科技媒体一直在追踪苹果公司的 AR技术进展。事实上，苹果公司在2015的时候就制定了自己的发展目标，他们开发出了一款高端混合现实头显，并且还在开发一种专门的 AR硬件。

自2010年以来，苹果已经为 AR/MR技术申请了2000多项专利，并投资或并购了20多家 AR/MR业务公司，在过去几年中不断深耕 AR/MR技术，从软件到内容逐步完善生态布局。

此外，苹果公司还向美国，欧盟，英国，加拿大，澳大利亚，新西兰，沙特阿拉伯，哥斯达黎加，乌拉圭提交了注册申请，商标申请文件显示“Reality One”，“Reality Pro”，“Reality Processor”。

三份商标申请文件都提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。

外界猜测Reality One代表第一代AR/VR头显，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor则代表苹果为AR/VR头显开发的专用处理器。

所有的迹象表明MR头显并不遥远，外界本来期待它将在2022苹果全球开发者大会（WWDC）上亮相，但据说因为电池问题没有发布。预期将在2023年年后发布。

尽管苹果的头显产品还没有完全展示出来，但是我们可以从 Meta的产品中看到一些蛛丝马迹。首先，这些设备能够将数字内容与用户的全彩现实世界进行叠加，从而达到更加逼真的互动；其次，用户可以进入诸如 Meta自己的 Horizon世界等网络社会平台，并参与到虚拟游戏中；最终，交互功能可用于与数字屏幕和模型进行交互，同时仍能看到现实世界，或者与现实世界里的协作者一起使用数字工具创作艺术和音乐等内容。。

不出意外的话，苹果的第一款头显产品将采用M2处理器，内置更多的相机和感应器，同时它还可以跟踪使用者的腿部动作，也可以通过视网膜扫描来实现登陆、付款等生物识别的安全性，这一点明显优于 Meta的 Quest Pro。另外，苹果还很有可能开发出新的功能，例如将佩戴者的脸部表情展示在屏幕上，以及为佩戴者提供个性化的配戴方式，需要注意的是，这里提到的相关功能尚未得到苹果公司官方确认，因此他们首发产品中或许不会全部包含在内。

AR眼镜

MR头显还在研发中，若一旦上市，即代表着这是苹果第一款对外推出的元宇宙硬件产品，也意味着苹果开始加入Meta、谷歌、微软的元宇宙“战局”。

不过，与 MR相比，苹果的 AR技术却是更胜一筹。更是在理念和认识上，尤为看重AR在元宇宙发挥的实力。库克说：“AR技术和 iphone一样有很大的发展空间。在未来的某一天， AR将成为一种普通的日常，就像是一部移动电话。”

如此举足轻重的技术，在专利方面也很可观，数量超过2000件。从美国专利局的网站上可以看到苹果申请的大量与AR眼镜相关的专利，如“视网膜直接投影技术”专门用来处理轻便可带设备难以实现AR成像的问题；“可变焦透镜系统”则被用来解决近视眼使用AR眼镜的问题。这些专利技术所解决的问题是Meta、谷歌等同行未曾考虑到的。

另外，最近几年，越来越多的技术专利包括可识别手势和眼球指令的3D传感技术、渲染AR细致流程、注视点追踪和预测方案、混合式眼球追踪方案、视力矫正、与虚拟界面互动等。

在AR涉及的领域上，苹果通过收购或投资与AR技术相关公司（超过20家），涉足了仿生芯片、Micro LED屏幕、传感器、可追踪定位的空间声场技术等多个领域。

在布局上，苹果AR也相对完整。其推出的ARKit、Reality Kit、Reality Composer、Reality Converter四个平台，建立了一个较为完善的 AR开发生态闭环，能够很容易地建立起一个完整的 AR创作生态。

可以想象，一旦AR硬件推出，结合苹果在服务和内容生态方面具备的优势，通过身临其境的AR体验，可以使得苹果在整个内容生态变得更具吸引力，从而在市场上占据优势。

智能指环

若说以视觉为主的头显设备、 AR眼镜让人们在元宇宙中体验时更身临其境，那么以肢体运动作为一种交互方式，则让大众在元宇宙中行动起来感到更为便捷。

苹果在2022年6月21日一份公开的专利中就描述了这样一种技术专利，该专利名为“可伸展环设备”，为智能指环。根据专利的摘要描述，该智能指环包括力传感器、超声波传感器、惯性测量单元、光学传感器、触摸传感器和可用于采集来自用户输入的其他部件的传感器。

借助这些传感器，智能指环的控制板能够把采集到的信息传送给相关的电子装置，从而实现对其工作的控制，就像是一个电子装置的控制中心。即，通过手势、手指启动命令，用户可以进行相关的电子装置的局部操作。

苹果公司的元宇宙计划是什么？

毫无疑问，苹果公司的野心不会限于虚拟现实和增强显示硬件设备。

我们都知道，早期Web3元宇宙游戏和软件现在已经在电脑和手机上出现了，随着更多元宇宙平台的出现并相互重叠，这种情况可能会长期存在，继而出现一个更大规模、更有体验感、沉浸感的互联网，苹果公司当然不想错过这个机会。

苹果公司已经开始构建 RealityOS操作系统，以及地图和FaceTime等具有元宇宙体验的应用程序、消费媒体和游戏。可是，苹果共识对混合现实体验和沉浸式在线交互的愿景能否与其他Web3开发者的工作相匹配还有待观察，尤其是蒂姆·库克已经公开表示自己不喜欢“元宇宙”这个词，所以他们很可能会推出一个专属的“独特品牌”。

蒂姆·库克在九月份对荷兰媒体 Bright的访问中说：“我总觉得让人知道元宇宙很重要，但是我实在不敢肯定，一般人能给你讲的是元宇宙是什么。”

蒂姆·库克对增强现实、混合现实技术和相关的应用前景表示乐观，他还说：“我觉得 AR是一种对所有事情都有深远影响的技术，设想一下，我们可以利用AR来教学并以这种方式展示事物，比如在医学领域。不过，正如我所说，我们必须以历史为鉴，思考没有 AR技术的过去是怎样生存的。

苹果公司有什么战略？

如果我们把苹果在元宇宙上的布局放置公司整个战略框架下看，或许能收获更深刻的理解。在收入规模高达千亿美元的情况下，苹果正从三个方面发掘下一阶段的增长点，可以称之为“三位一体”战略：

智能硬件方面：iPhone产品线持续拓宽实现从高端(Pro/Pro Max)到中低端(SE)的全覆盖。可穿戴设备和家用设备培养用户习惯，争取成为新的收入和利润担当。

软件与服务方面：除了标配的iCloud以及App Store分成，大力发展Apple Music、Apple TV+、Podcasts等流媒体业务，构建Apple原生内容生态。截止2022年初，Apple Music的付费用户为9800万，而Apple TV+不少于2000万。与硬件业务相比，内容服务的毛利率明显较高，对Apple更有吸引力。

探索技术方面：在Mac、iPad等产品线中逐渐使用自研M系列芯片，在提升性能的同时，进一步探索元宇宙、新能源汽车等“硬科技”领域。

我们可以看出，苹果公司的战略思想是，以其雄厚的消费性业务（包括智能硬件、软件服务）为基础，并以其资金流来支持“硬科技”的研究和开发。而苹果拥有庞大的销量，覆盖了所有用户阶层的消费类电子产品，可以轻松地选择适合“硬科技”的应用场景。

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