中国投影仪“一哥”：结束爱普生、索尼的垄断，市场份额超过20%

凭借大屏沉浸式体验、可以移动携带的便利性等特点，投影仪深受年轻消费者的青睐，与扫地机器人、折叠屏手机一起被称为年轻人的“新三大件”。近两年兴起的露营风潮以及刚刚落幕的卡塔尔世界杯，又间接推火了更适合户外观赛的投影仪。

根据权威调研机构IDC发布的报告显示，2022年上半年中国投影机市场总出货量234.7万台，同比增长3.4%。其中，家用投影机出货量占比为82.4%，达到193.5万台，同比增长15.4%；销售额超出64亿元，同比增长12.9%。

极米科技市场份额达到21.1%，比2-4名的总和还要多。无论是整体家用市场，还是LED光源的家用投影市场，都稳居第一。高端款RS Pro 2、旗舰款H3S和轻薄款New Z6X，覆盖了高中低全价格段消费市场。

公开资料显示：极米成立已有九年，是一家专注于智能投影和激光电视领域，集设计、研发、制造、销售和服务于一体的高科技公司，形成以高性能Z/旗舰H/轻奢RS/潮MOVIN/便携Play五个系列为主的产品矩阵，用户遍布全球100多个国家和地区。截至2022年1月，累计收获红点奖、iF奖、GoodDesignAward、IDEA奖、CES最佳创新奖等国际大奖共计43项。

极米创始人钟波是一位80后，出生在四川一个小县城。从电子科大毕业后，进入海信青岛等离子研究所担任工程师。04年南下深圳，他加入了刚成立两年、只有不到20人的晨星半导体，逐步成为西南区技术总监。后来公司被联发科收购，成功得到人生第一桶金——500万元。

这笔钱被他用来投资腾讯，结果到了2012年底，钟波已是一位亿万富翁。也就在这一年，他看到iPhone5概念视频中手机可以在没有屏幕的墙壁上投影，萌生出制造智能投影仪的想法，极米就此诞生，并推出首款智能微投产品Z3。

从一开始，钟波就将公司定位为创造全新形态产品的“革新者”。第二年便组建光学试验室（后陆续建立了无线、EMC、可靠性等4大研发实验室），很快推出了多项科研成果，包括研发侧投功能（让机器摆放不再受限）、行业首推3D功能（领先同行一年半）、应用MEMC运动补偿技术解决播放过程中卡顿拖影的痛点。

2015年6月，极米发布的ZX4一举成为百万销量行业爆款，自此开启国产智能投影时代序幕。次年推出了比Z系列更为高端的H系列，产品定位为家庭娱乐旗舰，率先将智能投影重新定位为一个单独市场品类，并在画质、硬件等方面对标电视产品。与此同时，公司在内容生态的上下游积极布局，拥有了芒果传媒、爱奇艺等内容资源。

2018年，极米营业收入突破20亿元，并首次超越爱普生、索尼等一众外资品牌，以13.2%的市场份额登顶中国投影机市场，结束了外资品牌在该行业长达15年的垄断局面。此后的四年时间里，其投影机出货量始终牢牢占据着第一的位置，去年和前年连续两年蝉联销售额第一。

钟波曾表示：“我们的愿景是成为一个全球的、受到消费者尊重的创新品牌。”公司很早就布局海外市场，不仅推出经过谷歌认证、搭载Android TV系统的产品，还与Youtube、Hulu等主流流媒体网站签约，获得内容授权。今年Prime Day期间（类似于双11），它在亚马逊平台的GMV同比增长155%，美国、日本和欧洲市场增幅均超过100%。

不过，极米并非高枕无忧。随着联想、三星、海信、长虹等传统消费电子企业加入消费投影机市场的竞争，其市场份额有所下滑。今年第三季度公司营收8.46亿元，净利润6020万元，同比分别下降11.59%和44.01%。自上市以来，连续6个季度营业收入、净利润双增长的纪录被打破。

值得注意的是，DLP是当前市面上的投影仪使用的主流技术，而DMD显示芯片之于DLP技术，如同CPU之于计算机。目前这些核心技术均由美国德州仪器公司独家掌握，换句话说，极米很容易被“卡脖子”。

虽然“来势汹汹”，但在可见的未来，投影仪很难彻底取代电视。有不少消费者在用了几次之后，就让它与Kindle、空气炸锅等产品一样沦为“吃灰设备”。今年以来，大屏幕、超大屏幕电视纷纷降价，更是严重挤压投影设备市场空间。

有业内人士分析指出：如何继续把蛋糕做大，是投影仪品牌们亟需回答的问题，例如可以切入居家健身、游戏等年轻人热衷的细分使用场景；让操作系统更加简单便利。