央视春晚吉祥物“兔圆圆”发布，为什么会是它？

12月22日，央视2023年春晚吉祥物“兔圆圆”亮相，既可爱又应景的IP形象，迅速俘获了一大批观众的芳心，达到了为2023年春晚舆论造势的目的。

图：2023年央视春晚吉祥物“兔圆圆”

形象设计是一个新兴行业，以前不太受重视，但随着近年来一些大IP的爆火（例如北京冬奥会的冰墩墩），越来越多的企业意识到IP形象的重要性，开始寻求好的设计或优化自身形象。

今天，天下星农就以“兔圆圆”为例，跟大家聊聊，一个优秀的IP形象是怎么诞生的？

01

IP形象的灵感来源

IP形象并不是凭空产生的，它是根据用户需求和品牌特色，由设计师创新设计出来的艺术形象。

试想一下，如果由你来设计2023年春晚形象，你第一时间会想到哪些关键词？生肖兔、活泼、可爱、奋进等等。

但只有这些还远远不够，因为你想让自己的IP形象与众不同，还需要深入调研和细致观察。

天下星农在为恩施硒土豆设计IP形象时，经过几轮调研，才从当地农户口中得知了这样一个故事：每当土豆成熟季节，农户饲养的小猪都会钻进农田，从泥土里拱出一颗颗圆滚滚的土豆。根据这个故事，我们最终确定了“小猪拱拱”这个IP形象。

图：小猪拱拱的IP形象

“兔圆圆”取材于中国白兔祖先“安徽模鼠兔”，后者是迄今发现的最早兔形动物，生活在距今6200万年的早古新世，最显著的特征是它的四颗门牙。因此，兔圆圆不仅仅是传统意义上生肖兔的象征，更凝结着中国科学家的求索精神。

北京冬奥会期间大火的“冰墩墩”，最初灵感来源于冰糖葫芦，设计师刘云平将裹着糖衣的山楂创意想法用于吉祥物的设计当中。后来经过优化，将糖葫芦换成了国宝熊猫的形象，保留了糖衣的创意，由此诞生了身穿冰晶宇航服的冰墩墩。

图：北京冬奥会看台上的冰墩墩

IP形象的创意，往往来源于我们身边最常见的人和物，它们可能是一个小动物，一种特色小吃，甚至是一种艺术形象。

妙趣横生的生活，会给我们提供源源不断的创意灵感。

02

IP形象如何找准受众情感的触发点？

如果兔圆圆只是安徽模鼠兔的等比例复原，就显得太没创意，也不会得到观众的认可。事实上，我们第一眼看上去“萌萌哒”的视觉体验，是因为它的造型设计里，藏着设计师别样的小心思。

五官对于IP形象格外重要，它们的任何情绪变化，都需要通过五官来表现出来。设计师为了突出兔圆圆“萌萌哒”的形象，特意放大了眼睛的比例，使它与常见的兔子有了明显的区别。炯炯有神的大眼睛，成为兔圆圆最大的特色，也增加了它的可爱度。

图：兔圆圆3D动画，它的眼睛占了脸部面积的将近一半

事实上，萌有很多种，每一种的造型设计均不一样。

“贱萌”，最典型的是日本的“熊本熊”。它不是传统意义上的可爱，但加上动作和表情后，就变成了有血有肉、用生命耍贱的成功形象。

图：日本“春晚”红白歌会上的“熊本熊”

“蠢萌”，因为自身的某些缺陷，导致其动作看上去比较笨拙，妙趣横生，例如蛋黄哥。

图：蠢萌IP形象的代表“蛋黄哥”

“呆萌”，不需要表情变化，就让人一眼看上去呆呆的，做什么动作都面无表情，但就是显得很可爱。兔圆圆给人的第一印象，便是“呆萌”。

再做一下延伸，当IP形象以现实中存在的动物为原型时，很容易因为画得“太像”而没有新意，难以抓到观众的眼球。对此，设计师们通常的解决思路是，局部放大或缩小动物形象的某一特征，使其具有特色。

例如我们熟悉的小飞象，有着两只可以拖到地上的大耳朵；熊猫阿宝的大肚腩，占了胸部面积的四分之三；小黄鸭缩短了脖子，让躯干和头部直接连接在一起。

图：1941年版《小飞象》剧照

图:可爱的小黄鸭

03

IP形象如何让自己的功能最大化？

创作IP，好的角色和好的故事缺一不可。

好的故事，可以让IP形象丰满起来。

例如我们熟悉的熊本熊，只看其形，不过是一个长得胖乎乎、有两点腮红的胖熊，但设计师却赋予了它一个动人的故事：

“熊本熊”起初其实是个瘦子，只不过因为毫无节制地贪吃而变成了胖子。这样不注重形象也影响到了它的仕途——“熊本熊”最初的职位是熊本县营业部长兼幸福部长，但由于减肥失败而于2015年被降职为代理营业部长。

图：“熊本熊”被聘任为公务员

你看，它的经历像极了在生活中，一边喊着“减肥”一边又毫无节制吃吃喝喝的你和我。由此，拉进了“熊本熊”与受众的距离，让它显得有血有肉，且与我们每个人都产生了行为上的关联和情感上的共鸣。

还有前段时间特别火的“元气鸭”，它的IP形象来源于一只鸭子。创作者在设计它的时候，在嘴巴部分做了变形和放大，使其成为了鸭子的记忆点。

图：元气鸭系列表情包

当这样的一个鸭子形象，配合网络上的流行语“今天也要加油鸭”、“又是美好的一天鸭”、“冲鸭”等等，就赋予了这只鸭子一种神采奕奕、斗志昂扬的精神品格，从而引起了网友的兴趣和转发。

后来，网友更是脑洞大开，带着“元气鸭”玩偶出现在世界各个知名的旅游景点——寓意着当你没有时间去游遍世界的时候，那就让“元气鸭”带你去看看吧。

04

IP形象如何优化和升级？

在服务企业的过程中，我们还经常会遇到这样的问题：企业原来已有某个形象，但随着社会发展，其原有形象已经不再能够迎合新兴消费者的审美需求，需要进行优化和升级。

这其中最典型的例子，就是小米花200万做了一个新LOGO，只是把方形改成了圆角。

形象升级说简单也不简单。

简单，是因为企业已经提供了原有形象给你，不需要你绞尽脑汁想全新的创意点。不简单，是因为企业要把握优化的度，就像整容，如果做得太过，就变成了易容，如果做得太少，就会让用户吐槽完全没变化。所以我们需要在易容和无变化之间，找到一个平衡点，同时还需要兼顾时下消费者的审美需求。

因此在对企业形象做升级的时候，需要兼顾两方面的考虑：

第一，旧形象的一些鲜明特征，是否做了有效保留。也就是当老客户看到新形象时，是否会有疑虑？

第二，原有形象中那些不够好的点，是否做了充分的调整和优化。

我相信没有人希望，当某一天看到肯德基LOGO时，发现那个和蔼可亲的大爷，突然变成了大妈。

近些年随着大批新IP形象的爆火，我们看到越来越多的设计师加入到这一行业中来，这是一个非常好的趋势。我们期待着行业中诞生更多的优秀作品，也愿意与同行进行深入交流，为中国农业大IP的出现贡献一份力量。