男装巨头倒下？曾为汶川捐款500万，如今千家门店关闭负债30亿

商场里放眼望去几乎全是女装和潮牌，男装却少得可怜，女装当道的时代中男装还有位置吗？曾经的男装巨头也纷纷给盛行的女装让位，曾经给汶川捐款上百万的它，如今也要倒下了吗？负债30亿，千家线下门店关闭的它还能够继续坚持下去吗？

一、男装

随着我国商业经济的发展，中国的消费者逐渐趋于女性。大街小巷商场店铺中十间女装品牌店铺也不一定能看到一家男装，为什么男装会这么少？究竟是男性的消费者少的原因还是当代的男人们“不需要衣服”？

目前我国的男性大多数还处于对穿着打扮不太讲究的的情况，目前能够意识到需要打扮的男性是90后、00后占多数，但70后、80后甚至延长到50和60年代的男人们都属于男装的主力军。由于经过或者刚经历过改革开放，他们仍然保留着食物为先衣着次要的思想理念，他们一件衣服能够穿许多年，妻子不买他们也很少会主动购买。

市场上目前可以买到好看的男装的店铺，大多数都是男装、女装都可以购买，就是人们常说的潮牌店。其实不止是国内有这样的枪口出现，放眼国外知名品牌，Gucci、迪奥、纪梵希、YSL等美妆与服装并存的奢侈品牌也都是以女装为主男装为辅。

为什么会出现女装为主男装为辅的情况呢？女性对于商品的购买是感性的，男性则是理性的。想要让一名女生购买其实很简单，但是想让一名男性购买，除了性价比之外还要考验销售的能力，即使达到了这些要求让90年以前的男性们，掏钱购买衣服还是有着一定难度。

国内男人大多顾家，很多男人对老婆好，家里的财政大权在妻子手中。大多数时候我们在男装店购买衣服的女性占大多数，男性要么不在、要么乖乖在身后等待。除此之外，我们国家除了购物其他的消费也很多，喝酒打牌抽烟等等，对于许多男人来说还是比买衣服香。为了让男性购买衣服，我们国货男装可谓是煞费苦心。

海澜之家就曾经请明星代言，请专人设计广告语：海澜之家，男人的衣柜。噱头再高又有什么用？主要还是得看综合实力，与海澜之家相比较下更多的男性会选择七匹狼。可就是这样的一个男装品牌巨头，近几年也频频败退，这究竟是怎么回事？

二、七匹狼

七匹狼创立于1990年的福建，主要是以男性服装业为重心，企业还渗透有房地产行业。但七匹狼可不是一上来就成为一家企业的，他的前身是金井劳务侨乡服装工艺厂，主要是给香港和台湾的服装企业代工。

正是因为前身是港台的服装代工厂，港台地区对于衣服质量和材料要求都非常严苛，才造成了后来七匹狼的高质量低价格。虽然质量高价格低、衣服款式不好消费者也不会买单。为什么七匹狼刚创立不久就能够得到许多消费者的喜爱甚至卖到脱销？

七匹狼的创始人周少雄在建厂期间，为了一批羽绒服夹克前往上海经商，期间虽然碰壁但是长了见识，也是为后来七匹狼集团的创立打下基础。由于福建人对于市场的明锐嗅觉，让他嗅到了时代的商机也为自己的企业找到了一条长久发展的道路——从品牌加工到成立自己的品牌。

商业目标确定好了之后就是给品牌起一个响亮的名字。在七匹狼创立前，齐秦的一首歌《北方的狼》火遍大江南北深受人们的喜爱，周少雄便拉上了自己的六个好兄弟，创立了七匹狼。

七匹狼靠着过硬的质量和超高的性价比加上好看的设计，很快便在福建市场上站稳了脚跟。由于福建是沿海城市，交通运输方便，短时间内就可以销往各个地方。逐渐地七匹狼靠着各方面都优于其他企业的质量和设计，在全国内开设了许多家门店。巅峰时期全国开设店铺4007家，成为了实打实的男性服装业巨头。

七匹狼作为国货对于祖国的情感很深，2008年的服装行业的行情并不好，全球的金融危机对大的经济环境造成了重创，各大品牌为了竞争加速扩张，汶川大地震也在这一年发生。这一系列的事情让七匹狼应接不暇，即便如此，七匹狼还是为汶川捐赠了500万。

三、辉煌与落魄

仅仅依靠服装品牌产业发展没有让七匹狼止步，服装业走向正轨的同时还投资了房地产。时隔20年后也就是在2010年，七匹狼创立了名士堂，不仅优化了对消费者的各项服务还要请了众多明星代言，通过明星效应七匹狼的男装之路越走越顺。

2016年的七匹狼登上了米兰时装周，成为了第一个受到邀请登上米兰时装周的国产男装品牌，自此之后连续三年登上米兰时装周，他在米兰秀场上的设计深受国内外的消费者喜欢。七匹狼怎么会想到？本以为米兰的会场会成为国际化男装的开始，结果却成为了企业下坡的起点。

最主要的原因还是因为2020年疫情的全面爆发，无论国内外的行业都受到了重创，中国对疫情的防控更加严格。大多数人们居家隔离导致许多店铺无人购买，特别是线下的服装业。居家隔离的人们都穿着睡衣，购买的衣服也都没有再穿。七匹狼主要的营业在线下店铺，网络上的销售并不如线下，导致疫情期间亏损30亿。

虽然说疫情是全球性的黑天鹅事件，但是七匹狼的业绩下滑也不能全怪疫情，他们也需要在自己的身上寻找问题。首当其冲的便是他们的设计已经不符合他们的消费者，门店销售的设计还处于2000年左右面对的70、80后的设计。如今这些人已经不再穿着符合30—40岁的着装，符合这个年龄段的90后，也不会购买对他们来说显老的款式。

其次就是国外品牌入驻中国，一些国外品牌如H&M、zera、优衣库等，这些外国品牌进入中国与国产服装品牌争一片市场。他们带来了年轻人更喜欢的设计，也符合大多数人80、90后想要的简约，从而抢走了一大批的消费者。

虽然有这些外国品牌的竞争存在，但是由于这些有着与七匹狼竞争的企业参与了辱华事件，导致国人们对这些品牌进行了抵制，从而给七匹狼创造了喘息的时间。从目前公布的数据来看，2020和2021年收入分别为21.7亿和15.42亿，这些收入依旧可以支撑着七匹狼继续前进。七匹狼还能前进多久，这要看周少雄该怎样应对了。

总结

男性服装业前进之路本就困难，更何况像七匹狼这样几乎纯搞男装，机会对他们来说还是很小的。即便是在疫情自己极为困难的情况下，这个心系祖国的品牌还是给在疫情期间捐赠了100万。你觉得七匹狼还能否逆风翻盘再次重回巅峰呢？

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