马化腾内部发言透露腾讯变化：盈利难业务恐被砍

马家的大会主题很简约

核心就两个——开源节流

但暴露的问题不只有两个

说西化点，就是大企业病

说简单点，就是躺赢综合症

全世界各路精英在腾讯打卡上班

都是为了让世界更美好一些吗

打工人第一要义是变现生存

大企业虽然有专属福利和荣誉感

也有天字号的慵懒和天花板

而老板的需求很垂直简单

花钱买人，人再生钱

话说2022年3月胡润百富排行榜上

马化腾财富值为3300亿

相比往年不是第一就是第二

已经排到第28名了

也许马化腾不会爱看这种骗韭菜榜

但是吃瓜群众的舌头会走路的

扯远了

咱先说第一个问题

一、对外赛马，对内画饼

个人相信腾讯的顶层设计

不会比我国宪法差

甚至还可能有长串附录和补充说明

这是腾讯集团的事业群结构图

按照多年流传的说法

腾讯事业群执行跑马制度

同时养多匹马（项目）

活下来的才能得到更多的资源

这个跑马政策的前提是

有足够多的人在买马

这样才能覆盖掉成本

甚至保持盈利

好处我们就不分析了

因为很多互联网讲师

都是将其奉为神律

在各大企业宣讲

现在我们来盘下缺点

看看腾讯今年关停的APP们

如果你去复查这些APP的起源

就知道上线时

都是当年的风口顶流话题

离我们近一点的“幻核”APP

就是比特币疯涨到6万多美元一枚

现在跌到1万多美元一枚

正是兴起于元宇宙最旺的时候

换句话说

风吹来的时候

事业群都会写小作文

你不写

别人创造了神话

那就是你的眼光问题

至于市场盈利

按照过去的思路

互联网企业首先要占领流量入口

广告和盈利模式慢慢会跟着来

说难听点

有时候画饼就是给老板看的

当老板年底要吃这个饼时

你说柴火不够了

这老板能忍吗？

第二个是现有业务冗余问题

马化腾用平台与内容事业群的腾讯新闻举例， 他认为“需要强而有力的变化， 继续这样做下去没有意义， 整个（腾讯新闻）砍掉都可以”。

为什么腾讯新闻在马眼里没有意义，

不是新闻理想没有实现

而是没有足够的商业回报

新闻的商业回报是什么？

广告费和流量收益

用户看新闻

却没有留下足量的商业数据和消费行为

对于广告商和腾讯本身

都是不能接受的

“你活都活不下去， 要靠别人续命， （结果）周末还能休闲的去打球？？？”

马化腾暗讽的就是前腾讯新闻负责人王诗沐

第一排左数第二为王诗沐

王诗沐曾经一心想学习

今日头条的信息流模式

利用精准新闻吸引精准广告投放

尽管我们都嘲讽腾讯擅长ctrl+c/ctrl+v

很多次都能靠用户数量碾压同行

但是今日头条的算法

确实这次没学到

腾讯新闻为此也换了新的负责人

马化腾曾经表示

自己非常看中腾讯新闻的科技频道

所以他才会经常关注腾讯新闻的变动

至于那些他用不到的APP呢

会不会也用一套局域网算法在敷衍呢

福利是业界顶尖

业绩却不是业界顶尖

这老板能忍吗？

第三个就是贪腐问题

马化腾说得非常直白

与多类业务相关的买量问题上 马化腾称“我们以后不做买量的事。 团队天天想着在里面能捞多少钱， 然后顺带帮公司做点业务”。

什么是买量？

举例来说

腾讯一款新游戏上市

如果想要有足够多的玩家关注下载

仅靠腾讯内部的宣发渠道

是不能马上占领热搜的

需要用真金白银

打通多个平台的流量通道

来占领广告位

比如开屏广告

推送信息

甚至有奖调查等等

这当然不能通过腾讯的广告免费置换

需要老板的钱去烧

其中牵扯的回扣和团队作案

当然是瞒不过十五的

同行业竞价一比就知道了

所以马化腾才会愤恨地指出

这些买量的油水部门就想着捞钱

哪想着推广游戏这件正事呢？

老板想着是赚玩家的钱

买量只想着烧老板的钱

还往内外勾结骗钱

哪个老板能忍这种事儿？

这些问题还有一个终极问题需要解答

怎么办？

大企业躺赢也能赢的时候

如何站起来重新出发

反而是天花板

在内部讨论中

马化腾也提出了几个思路：

A 视频号

B 企业微信+腾讯会议+腾讯文档

C 小程序电商+产业互联网数字化内容结合

D 继续降本增效

E 大数据整合

如果一一去解析

反而容易过度解读

按照马化腾自己的说法

“这些是很好的，全世界都没有，为啥不发挥这个优势呢？”马化腾强调，去跟别人竞争那些“不差腾讯一家”的事情没有意义。

关于马化腾谈到的这些对外业务

初级用户是免费的

一度腾讯会议传闻要收费时

都有一波激烈的网友反弹

很简单

因为竞品还没有收费

你丢掉下沉市场的代价是无法估量的

再看这些选项

其实都是不差腾讯一家在做

不少公司都烧着风投的钱

在和免费用户耗着变现的那一天

总结下马总的哀伤

也能看到当今互联网行业的忧虑

疫情改变用户的上网习惯

但却没有爆发新的增长点

投资人怎么下得了狠心

继续追加筹码

当年如果腾讯没有孵化微信

结果会怎么样

马化腾曾经一度非常担心这个问题

但是这个问题会越来越困扰他

市场每天都在产生一些莫名其妙的软件

就像当年上下滑看竖视频的抖音那样

如今轻松拿走了腾讯新闻APP的客户

而马总的事业群们仍然还在迷茫 。

THE END