苹果税遭重创，强硬的库克服软了？

苦苹果税久矣的APP，似乎终于等来了曙光。

近日，有消息指出，苹果公司软件和服务部门正在对App Store策略进行调整，允许欧洲地区用户在第三方应用商店下载软件。

这一重大改变可不是库克善心大发，而是苹果税终于被重锤了。

挟天子以令诸侯

苹果税的由来可追究到14年前。彼时App Store刚刚成立，苹果 一开始就致力于打造一个封闭的生态“挟天子以令诸侯”。

诞生的第三年，苹果觉得时机成熟，便下发通知，强制向所有APP开发者收取30%的佣金抽成。

这种霸王条款让无数互联网企业极其不满，但又无能为力，只能背地里吐槽苹果。

当然，其中不乏敢与之正面对抗的勇士。2020年8月，全球知名游戏厂商Epic Games修改旗下游戏《堡垒之夜》的购买机制，绕过了苹果的应用抽成机制。

苹果勃然大怒，当即下架该款游戏。Epic也不是吃素的，反手就把前者告上法庭，要求其修改霸王条款。

两家的诉讼案持续时间长达一年，直到次年9月，加州法院以苹果赢得10项指控中的9项做出判罚，不过也要求苹果对佣金规则做出“有节制的”修改。

眼看着翻案无望，Epic只能认怂，希望苹果放其一马上架游戏。但苹果是谁，向来高傲的它怎么会接受如此“无理”要求，直接拒绝了该请求。甚至今年10月，它又加码苹果税，把手直接伸进了Tik Tok广告收入。

中式哲学中讲“过刚易折”，苹果的强硬使其树敌颇多。 一场危机正在悄然酝酿。

被唾弃的苹果税

苹果税究竟有多少？

第三方数据显示，仅2022年上半年，App Store的全球消费者支出约437亿美元。也就是说，这段时间，仅靠这一项业务，它“躺赚”了131.1亿美元。

对国内企业而言，苹果税也是让大厂心痛的一大笔支出。

要知道，光是从2018年至今，国内APP数量已经达到1222847个，不包括因长期不更新或者下载量过低被平台移除的软件。

如此庞大的市场让苹果赚得盆满钵满。所谓羊毛出在羊身上，巨额的利润当然来自广大的苹果用户。

可气的是，即使用户被收了30%的“保护费”，仍被一些诈骗流氓软件钻了空子。“重灾区”集中在一些没啥特别大用处的APP，比如钢琴、计算器等。一旦用户下载后不小心点了续费，这些软件就能悄悄扣费，而苹果算是间接帮手。

凡是使用过IOS系统的人都知道，只要订阅了某一个软件服务，取消时必须到应用商店“管理续费”，而非直接在APP内取消。这就导致有的人嫌流程繁琐忘记操作，结果莫名其妙被扣费。

黑猫投诉上，关于APP Store的投诉内容多达5300条，内容包括乱扣费、APP无法退款等。遗憾的是，苹果或许根本不知道这些内容的存在，更不会处理这些问题。

禁不了的“苹果税”

看起来苹果很“流氓”，既不是内容创作者，又不是版权方，却要一直收取高昂的佣金。

但实际上，这么干的可不止它一家。

目前全球主流的5家应用商店中，谷歌的佣金比例与苹果相同，不过有“前100万美元收入佣金抽成15%的优惠”；微软的抽成比例为15%；三星30%。

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另外，据媒体报道，很多安卓手机厂商的佣金比例长期高达50%。

啥意思呢，大家都这么干，只不过名气大的被当做出头鸟。

苹果税被欧盟罚，算是行业的一个突破。希望这个“互联网陋习”早日被废除，同时流氓软件也能被严格监管，以保证用户利益。