2023 年值得关注的四大移动营销趋势是由不确定的经济、通过收购进行的更多整合以及移动生态系统内对隐私的持续重视所驱动的。营销人员可以期待（又一次）又一个动荡的一年，但这将包含重大机遇。

1. 联网电视已达到关键临界点

2022 年对于联网电视来说是值得纪念的一年。随着主要的流媒体服务投入数十亿美元扩大其内容库，合并和整合占据了头条新闻。也许不足为奇的是，基于订阅的 OTT 模型在 2022 年也开始让位于广告支持的模型。甚至Netflix和Disney+也宣布了支持广告的模式。这些新模式与影响 CTV 空间的更大宏观经济因素相结合是否意味着 2023 年最终将成为互联平台和移动营销的转折点？

随着流媒体服务对广告越来越友好，营销人员终于准备好看到广告库存规模达到之前暗示的程度。过去 5 年是连接平台稳步建设的时期。整合的增加、通胀压力以及流媒体服务新发现的尝试替代收入模式的意愿意味着移动营销人员现在有合理的希望在 2023 年释放大量新库存！

有帮助的是，品牌终于可以衡量他们在互联平台上的潜在广告支出。从历史上看，更多模拟/线性版本的电视广告与广告测量之间存在脱节。CTV 活动比以往任何时候都更符合结果标准。

大多数现在使用 CTV 库存的公司都希望获得通常为在线环境保留的那种测量能力。这些新的性能测量功能只会导致更多的广告收入进入 CTV，从而使该空间最终实现其长期承诺的潜力。

2. 移动游戏：更多增长但也更“有趣”

预计到 2023 年，全球玩家数量将历史上首次突破 30 亿大关。因此，广告收入将继续以创纪录的数量流入移动游戏，以吸引这些巨大的潜在受众。然而，移动营销人员将不得不在 2023 年应对更复杂的形势，而且最终可能将空间提升得更高。

IAB最近发布了其 Intrinsic In-Game (IIG) Measurement Guidelines，为游戏中出现的广告建立更新的衡量指南。尽管游戏内广告技术近年来发展迅速，但测量实践却没有。自上次更新以来已有十多年了。

这些新标准让游戏内广告公司想方设法遵守，但同时也看好他们的产品。与 CTV 一样，人们期望通过更好的衡量、更高的透明度和更多的问责制来吸引更多的品牌、营销人员和广告资金进入该领域。

不过，也会有挑战，例如解决可见性和其他特定于游戏环境的独特挑战。当游戏内物体遮挡广告时会发生什么，或者您如何测量 3D/虚拟环境中的间接广告视线？希望更新后的测量标准将大大有助于提供急需的护栏。我们还将看到新的广告技术运营商涌入该领域，以帮助解决这些新的衡量准则。

无论哪种方式，这些标准无疑都会为移动营销人员带来新的挑战（和机遇）。不过，随着买家对游戏内广告标准越来越有信心，支出只会增加。

3.更多围墙花园的副作用

2022 年是移动领域合并和整合的一年。今年 1 月，我们见证了索尼以 36 亿美元收购 Bungie，Take-Two以 127 亿美元收购移动巨头 Zynga，微软以 687 亿美元收购动视暴雪， Unity在当年晚些时候收购了 Iron Source。仅这四笔交易就超过了 2021 年的并购活动总量（这已经是该行业创纪录的一年！）2023 年可能会出现更多的并购活动，但我们也应该开始感受到所有这些整合的影响。

所有并购活动的主要次要影响之一将是移动营销生态系统中围墙花园的持续增加。那些在 2022 年被排除在外的人将寻求建立战略联盟，并努力在 2023 年收购中级参与者，以创建自己的私人数据网络，以与苹果、谷歌和 Facebook 的寡头竞争——它们也可能会继续收购2023 年期间。

即使所有这些带围墙的花园都在激增，仍然存在对更小的独立 DSP 的需求和机会。它们倾向于允许跨多个生态系统的连接，并可以为客户提供激励措施——例如数据所有权和可移植性——这将使它们对品牌更具吸引力。

OpenAP 让我们得以一窥这些类型的独立广告技术公司在战略性联合时可以做什么。OpenAP 已经与包括 Viacom 和 Turner 在内的 800 多家媒体机构签约。

我们应该会在 2023 年看到这些类型的独立网络的激增，它们提供有竞争力或卓越的解决方案——特别是如果它们能够专注于机会和需求领域，例如跨设备定位、下一级测量和归因。

4.不要忘记经济

即使最近的数据表明我们可能已经看到通货膨胀高峰并且我们可能很快会恢复正常经济，但在 2023 年的大部分时间（如果不是全部），通货膨胀仍将伴随我们。移动生态系统将无法免受通货膨胀压力的影响。

2022 年，美国 iOS App Store 的应用内购买 (IAP) 平均价格同比上涨 40%，Google Play 商店上涨 9%。

随着通货膨胀的上升，重新定位的价值也会上升。IAP 价格在通货膨胀之前就开始上涨，这表明出版商可能会对 ATT 之后的购置成本飙升做出反应。

对于计划 2023 年预算的营销人员来说，IAP 成本的增加提供了一个独特的机会来投资移动应用程序重定向，以推动额外的销售并降低获取成本。

2023 年无疑具有成为不平坦、颠簸的一年的所有条件。随着品牌和供应商的适应和调整，数字和移动营销领域将发生重大变化。但在移动营销领域有许多值得期待的积极趋势。不断增长的移动消费者数量和需求意味着移动广告在 2023 年将继续占据主导地位，并在整个领域实现显着增长。