“路灯”品牌，焕新而来！

湖南日报·华声在线12月19日讯（通讯员 刘军霞 王大建 江钻）今天，湖南高速集团发布“路灯”品牌全新宣传语（slogan）、VI视觉识别系统、IP形象。自此，“路灯”品牌迈入规范化新征程。

湖南高速集团党委副书记、董事罗卫华，集团安全总监、工会主席贾霁共同揭晓全新的“路灯”品牌。

——揭晓全新宣传语：“有路，就有光”。

——“路灯”品牌VI视觉识别系统：

全新的VI视觉识别系统，主要取自“路灯”二字首字母L和D进行组合，巧妙地绘制出纵横交错的高速公路网。简洁现代的色块展示“路灯”品牌积极向上、团结奋进的力量。暖意橙的渐变用色，象征“路灯”为司乘人员传递光亮与温暖，照亮前行的路。

——IP形象，一只会发光的“鹿”：

优秀的品牌都离不开IP形象。湖南高速集团将象征着正义、平安、祥瑞的“鹿”与象征着光的“灯”相结合为“一只会发光的鹿”。它拥有一张“国泰民安”的脸，一对会发光的角，时刻点亮自己、照亮他人……

近年来，湖南高速集团守正创新、开拓进取，深耕高速路网，聚焦主业主责，以改革创新推动品牌建设，全力推进品牌赋能发展的探索与实践，不断探索符合高速公路行业特点、适应时代需求的品牌建设路径，打造高速公路品牌建设的“湖南样本”。

湖南高速品牌——“路灯”作为一个构建和谐“人”“车”“路”关系的新型粘合剂，助力集团品牌建设。据悉，2020年底，湖南高速集团在张家界收费站首先倡导“路灯”志愿服务品牌，实现品牌“破壳”计划；2022年春运，全省高速公路开展“‘路灯’温暖回家”活动，推动品牌深入人心。

今年8月，在中国高速公路年会上，罗卫华应邀向全国同行作《“路灯”品牌延伸美好生活》典型发言，一炮走红惊艳全国同行。

“高速公路本没有路灯，每一个高速公路人就是一盏‘路灯’，用热情服务和智慧汗水，点亮前行的旅途、温暖回家的路。”品牌最初理念从高速公路基层一线孵化、成长，并逐步发展壮大，在收获各方肯定的同时，湖南高速人也认识到：走品牌之路，精准定位、规范化输出，极其重要。

党的二十大代表、湖南高速集团党委书记、董事长马捷就品牌建设工作强调，要将品牌建设上升到企业战略层面思考，从实际出发，切实提升内生力、创新力，由内而外、向上突围，不断探索符合高速公路行业特点、适应时代需求的建设路径，积极践行“守•创”文化，大力弘扬“路灯”精神，以品牌建设助推高质量发展，努力打造国内一流现代化交通综合产业集团。