消费复苏了吗？看看免税市场“一池春水”

在消费市场中，免税市场可谓是消费活力的“晴雨表”。免税业旺盛，则消费市场的动力强劲，免税业冷冷清清，则消费市场走入萎靡。

随着疫情防控政策优化，年底消费旺季也将至，各地掀起了新一波的免税消费热。近期，海南免税店推出了狂欢活动，多地也在追逐免税赛道，加码线下店铺布局，激活了免税市场的“一池春水”。

图源：新华社

疫情防控优化叠加消费旺季

免税业抢先夺客

12月7日，据“海南发布”公众号消息，海南离岛免税跨年狂欢季活动正式启动。据悉，海南离岛免税跨年狂欢季活动将持续进行至2023年2月5日。活动期间，海南省各免税经营主体将推出流体兔DIY等沉浸式购物体验，并推出多款热销商品秒杀、闪购活动，春节期间还有各大品牌网红打卡活动。

目前来看，海南已有6家免税经营主体、12家离岛免税店，其中海口6家、三亚4家、琼海1家、万宁1家（将于2023年1月开业），毫无疑问是中国免税市场的头号阵地。

前不久，被疫情阴霾笼罩了数月的海南旅游消费经济，已有了复苏的征兆。10月底，世界最大单体免税店的海口国际免税城的建成开业，无异于打了一针强心剂。

在海口国际免税城店开业刺激和带动下，10月28日当天，海南11家离岛免税店总销售额超7亿元，创下海南离岛免税店单日销售额历史新高。其中海口国际免税城进店人数超4.4万人次，销售额超6000万元。

作为海南自贸港建设的核心政策之一，海南离岛免税新政已实施两年。在全球旅游消费整体受疫情重创背景下，得益于国内疫情防控成效和海南离岛免税新政利好刺激，海南离岛免税购物消费实现逆势猛增，吸引境外消费回流更加明显。

公开数据显示，从离岛免税市场来看，自2020年7月1日海南离岛免税政策调整以来，截至今年6月底，海口海关共监管离岛免税商品销售金额906亿元、销售件数1.25亿件、购物旅客1228万人次，日均购物金额1.24亿元，较新政实施前增长257%。

据中国（海南）发展研究院发布的研究报告显示，到2025年，海南离岛免税消费市场规模将有望突破1600亿元，届时海南离岛免税销售额将超过2019年韩国免税市场规模，成为全球最大的免税消费市场。

IPG中国首席经济学家柏文喜告诉天目新闻，疫情管控优化，叠加消费旺季，再加上旅游业的复苏以及进出境活动的快速恢复，无论是对于口岸型的免税业务还是离岛型的免税业务而言，都是极大的利好因素，对于免税业务复苏的实质性推动作用是不言而喻的。尤其是海南新增的免税店，将继续增加其旅游的吸引力。

在近日一次采访中，娃哈哈集团董事长宗庆后也告诉天目新闻记者，国内有14亿人口的大市场，针对其中富裕人群的消费市场，尤其是暂时不能出国的人群，大型的免税集团可以统一去采购奢侈品，在全国各个城市开免税店，把一部分富人的消费也拉回国内，刺激消费复苏，同时也有利于税收也增长。

图源：新华社

多地布局免税业新门店

拓展多元渠道

免税市场最近很热闹，各大免税门店扎堆开业、布局新市场，线上免税平台纷纷涌现，免税店概念股表现活跃。

12月7日，海南宣布当前海南对省外来（返）琼人员不再实施分类管控。受此消息影响，免税概念股集体上涨，小商品城、东百集团、海南机场涨停，皇氏集团涨近 7%。近一周，中国中免股价已走出7月初至11月底的震荡下滑区间，一周内反弹幅度为20%；王府井也因近一周涨幅也超10%。

王府井国际免税港将于2023年1月开业。目前筹开工作进入冲刺阶段，项目总经营面积10.25万平方米，计划分三期开业。目前，一期项目已引进香化、黄金配饰、数码家电、家居、酒水、儿童、保健品、食品咖啡及体育用品等9大品类，将近400个品牌，其中海南首进品牌20余家。

广东也在积极地布局大湾区免税市场。近日，珠海免税集团成功中标中山港口岸出境免税店和湾仔口岸出境免税店经营权项目。届时珠海、中山将各添一家口岸免税店。

时隔两年半，格力地产再度宣布入局免税赛道，启动收购珠海免税相关事宜。12月8日，格力地产发布公告，为了响应建设粤港澳大湾区、现代化国际化经济特区、广东自由贸易区横琴片区和横琴粤澳深度合作区政策，格力地产拟向珠海市国资委、城建集团发行股份并支付现金，购买其持有的珠海免税100%股权。

格力地产表示，此次交易完成后，依托免税业务的注入，充实口岸经济业务内涵，联动海洋经济服务范畴，上市公司将形成以免税业务为主导的大消费产业布局；12月9日，格力地产股票复牌，并在开盘后一字涨停。

线下门店竞争日益激烈，国内免税零售商纷纷开启转型之路，从传统的线下售卖转向线上线下全渠道售卖，中免日上、cdf会员购、海旅免税会员购。此外，眼下双十二消费季临近，不少免税企业还联手电商平台，建立了多种线上购物渠道，以比商场专柜更低的价格吸引消费者。

“免税经营能为商业零售带来更多可能。随着更多的企业进军免税市场，可能会给市场带来更多新玩法和想象空间。”柏文喜说，免税行业正迎来快速发展期，但同时竞争日益激烈，这就需要免税业务经营者根据自身的免税店类型、客群特点来选定更有针对性的商品品类，在更好地满足顾客消费需求的同时，也实现了自身的差异化、多元化经营。