全城影院人气榜首位，数字营销助力万达影城抢占直播新风口

常态化疫情背景之下，我国社会经济环境产生巨大的变化，各行各业都在积极寻求发展新动力。以影院为例，随着近期疫情防控措施进一步调整优化，多地电影院陆续恢复营业。面对持续降温的电影寒冬，不少影院选择开启数字化创新形式来触达目标用户，寻求商业增长新渠道。

全国影院营业率回升

数字化营销赋能影院

10月份以来，全国影院营业率震荡走低。11月29日，全国营业影院跌至4520家，营业率仅36%，创下今年以来新低。近一周来，随着各地疫情防控措施的调整，部分城市也将影院列入恢复营业场所名单，猫眼、灯塔平台数据显示， 12月4日，全国实现电影票房2833万元，当天全国共有营业影院5822家，影院营业率已逐步回升至约47%。

临近元旦档，12月已有15部影片定档，除去已经上映的《放牛班的春天》《航海王：红发歌姬》等6部影片外，还有包括《阿凡达：水之道》《绑架游戏》《保你平安》在内的9部国内外新片蓄势待发。

以万达影城为例。多年来，万达影城始终坚持一切以用户的观影价值和观影体验为核心，持续引进和推广优质放映技术，致力于为广大影迷呈现终极理想观影场景。

数字化时代背景下，万达影城注重布局线上服务平台，全面拓展平台渠道，为影迷提供丰富多元的电影生活服务，9月以来，万达影城与汇智互娱就抖音生活服务开启常态化合作。

汇智互娱通过多元化、创新性的数字营销服务，为万达影城的线上营销提供整体运营支持，助力品牌开拓营销新渠道，并成功助力万达影城全城多家影院入围抖音吃喝玩乐榜人气影院榜单，万达影城江宁万达广场店更是成功当选南京市抖音吃喝玩乐榜电影院人气榜TOP1！

线上数字化经营拓展
影院开启经营新思路

截至目前，汇智互娱已为万达影城开展十余场直播活动。直播主题围绕各大营销节点、各类热门影片上新所开展。汇智互娱常态化数字直播服务为影城构建了从曝光到增量等多维度的关键能力。

图为部分场次直播画面

针对曝光层面，平台超6亿的日活中，年轻用户以及亲子人群与观影群体高度吻合，能为影城带来精准曝光；针对增量层面，汇智互娱通过精细化直播运营形成从触达到转化的完整链路，并且通过常态化直播的开展，作为商家连接客户的纽带，为万达影城带来增量价值。

针对直播画面，汇智互娱团队基于各大营销节点观影需求所打造，充分凸显热门影片特点，优化直播背景，强调直播视觉感受，同时通过定制专属直播间坐播，营造直播氛围。

图为部分直播海报画面

与此同时，为了帮助用户更直观的了解万达影城，汇智互娱专业投流团队结合商家诉求及投放预算、产品情况，有针对性的选择场次开展投放服务。

以9.25场次为例，当天属于十一节前预热直播，投流团队通过巨量AD助力其全面曝光，以商业流量带动自然流量。采取智能出价实时调整，基于多维度精细化直播优调促进点击率攀升，多措并施有效提升ROI至12，帮助影院更好的触达目标客群，快速高效实现经营目标。

（图为9.25直播画面）

汇智互娱专业团队通过数字化营销服务，有效帮助万达影城开展常态化运营，推动影院整体数字化创新营销，实现ROI、GMV与曝光的破峰增长，实现品牌数字化营销升级。

常态化疫情下，诸多品牌都在积极进取谋变革，发力线上经营。但要有效进行线上经营的布局并不容易，如何提升顾客的体验感、兴趣度和消费意愿至关重要。对于商家而言，选择优质合作伙伴的重要性立显。

汇智互娱积极顺应常态化疫情防控下消费新趋势，在探索产业数字化的道路上持续进阶。企业数字媒体运营广告投放业务已成功助力诸多商家实现数字化升级。

疫情给实体经济按下了“暂停键”，也为产业变革带来了新机遇。未来，汇智互娱将持续强化产品服务，以数字创新为驱动力，持续强化数字技术以及产品服务，帮助更多的商家运营管养成本，推动实体产业经济高质量发展，培育壮大新动能。