滕王阁 x 王者荣耀：用游戏演绎文物，以数字IP传播文化

9月26日，由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）、南昌市文广新旅局共同指导，《王者荣耀》携手南昌滕王阁管理处共同打造的“王者荣耀×滕王阁数字文旅计划”正式启动。当晚，王者荣耀×南昌滕王阁文旅合作发布会在滕王阁现场正式举行。在本次发布会上，全新弈星·滕王阁序主题皮肤也迎来首次曝光，峡谷英雄弈星正式被授予“滕王阁数字文旅大使”称号，全面拉开合作序幕。

滕王阁数字文旅大使弈星

江西省文化和旅游厅副厅长黄小蓉，江西省文资办专职副主任王广兵，南昌市人民政府副市长龙国英，江西省文化和旅游厅宣传推广处处长黄欢，南昌市人民政府副秘书长王英，南昌市文化广电新闻出版旅游局局长万利平，中共南昌市委宣传部副部长陈焜，南昌旅游集团党委副书记、董事、总经理朱旭，腾讯互娱天美工作室群商务负责人刘畅，腾讯互娱推广策划负责人罗林等，携程集团副总裁何赟等出席了此次发布会。

“弈星带你游南昌”数字文旅季活动启动仪式

在发布会上，《王者荣耀》联合携程旅行正式对外公布了“弈星带你游南昌”数字文旅季活动详情，由《王者荣耀》参与共创的“夜游滕王阁·弈星灯光秀”等游戏主题数字体验内容也在当晚进行了首秀。

腾讯天美工作室群商务负责人刘畅

“我们与腾讯天美工作室群共同开展的一系列文旅合作项目，是南昌吸引年轻群体游客、打造旅游消费目的地的重要内容之一”，发布会开场，南昌市文化广电新闻出版旅游局四级调研员罗东文在致辞中表示，“我们以游戏为媒，数实结合，设计制作王者荣耀主题英雄皮肤，在滕王阁景区内打造数字导览人、定制灯光秀，用数字技术为千古名楼注入现代活力，进一步展现皇家楼阁风采，吸引年轻群体来亲身领略滕王阁煌煌盛景，感受南昌厚重古朴的人文底蕴。”

南昌市文化广电新闻出版旅游局四级调研员罗东文

赣江东岸，滕王阁下，以本次南昌文旅与《王者荣耀》深度合作为契机，未来双方将借助数字IP与科技的力量，共同弘扬南昌优秀传统文化，助推南昌文旅融合进程加速。

01

南昌 x 王者荣耀

数字化文旅彰显城市新魅力

阁以文传，一序千年。

千百年前，唐代诗人王勃怀才不遇，际遇不顺，但其悲而不弃，愤而不忧，以“穷且益坚，不坠青云之志”的豁达胸襟创作了千古流芳的《滕王阁序》。由洪都地势与济济人才写到觥筹交错、酒桌宴会，在层峦耸翠，飞阁流丹中再从宴会娱游写到人生遇合，抒发身世之感。

“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”

“闲云潭影日悠悠，物换星移几度秋。”

华丽辞采传承千年，永不过时。而在今天，《滕王阁序》披上数字游戏的外衣，有了新的演绎与传承……

沉浸式体验，提升线下文旅吸引力

继王者推出“遇见飞天”“遇见胡旋”“神鹿”等皮肤后，王者荣耀此次再携手南昌滕王阁，共同打造了弈星·滕王阁序主题皮肤，皮肤设计传承千年文化之美与意境，以现代化、数字手段再现“落霞与孤鹭齐飞，秋水共长天一色”的重阳绝景。

此次王者荣耀与滕王阁联合定制的弈星虚拟人数字体验内容中，融入了水墨晕染、金色涟漪，棋子化作孤鹜飞向棋阵等元素，画卷展开伴以《滕王阁序》诗词闪烁，东方美学的意境与意蕴融入其中。

不仅如此，由林志炫演唱的皮肤同名推广曲《滕王阁序》也已同步上线。“潦水尽，寒潭清，长风拂江畔。烟光凝，暮山紫，飞阁临绝岸”。推广曲中，萧声与古琴为观众展开一幅长画卷，有“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的绝色，“潦水尽而寒潭清”的光影，还有用古典和弦乐抒写的“一介书生，三尺命，白首心，青云志，不移”的豪情。

联动主题皮肤和推广音乐，从声到形通过创新的艺术形态展现中华传统文化之美，极大地提升了滕王阁景区的吸引力，并带动线下景区的游览。

除主题皮肤以外，弈星虚拟形象也是此次滕王阁主题灯光秀的主要元素之一，将大唐盛世在其朗诵的《滕王阁序》中徐徐展开，以动画场景再现滕王阁当年的盛世美景与历史风韵，让游客身临其境，一朝穿越回千年前的滕王阁。

这场璀璨夺目而极具文化内涵的灯光秀正是通过沉浸式的文旅体验，让数千年前的历史和文化变得更加触手可及，不但丰富了线下传统旅游体验，而且以数字化手段为景区增添了全新的文化内涵。

南昌作为享誉全国的国家历史文化名城，拥有以滕王阁为首的众多历史人文景观，又因毗邻鄱阳湖等物产丰富的自然环境，自古便被誉为“物华天宝，人杰地灵”之地，“江南名楼”滕王阁更是南昌最具代表意义的“城市IP”。近年来，南昌市把推进文旅融合发展作为城市发展重点之一，朱旭表示，数字文旅IP逐渐发展成为具有强共识的文化符号，此次《王者荣耀》与滕王阁旅游区深度合作，共同推出弈星·滕王阁序主题皮肤，用数字科技丰富了文旅体验，用“文旅融合”思路推进了“IP+数字化+旅游”跨界发展的新篇章。

滕王阁数字文旅大使弈星

此外，《王者荣耀》借助数字手段为大众提供沉浸式“弈星·滕王阁序”虚拟人导览体验，体验装置于10月1日正式落地滕王阁。游客将能够在滕王阁观赏由动画场景再现的盛唐美景与《滕王阁序》书法画卷。弈星将踏着画卷缓缓走来，朗诵《滕王阁序》展示滕王阁的历史风韵。

弈星虚拟人

此次以南昌滕王阁合作为契机，《王者荣耀》也正在迈向文旅模式探索实践的下一站，未来《王者荣耀》将继续发挥自身数字IP优势，推动更多优秀传统文化共创项目落地，并以数字化方式持续探索地方文旅融合新模式，助力推动地方文旅产业、实体经济快速转型发展。

02

数字IP

成为文旅发展新内核

数字经济蓬勃发展，我国游戏产业不断发挥出资源优势，通过技术驱动、IP创新、跨界合作等方式探索发展新边界。根据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同比增长6.4%。有业界专业人士表示，消费需求变化驱动，着眼于高品质长线开发和稳健运营将成为游戏产业的未来趋势。可见正处于稳健发展期的游戏产业未来充满着更多机遇。

数字文化产业的发展乃大势所趋，既有国家战略的引导，也有政策红利的支持。

2022年5月，国务院印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出鼓励各种艺术样式运用数字化手段创新表现形态、丰富数字内容，推动中华文化瑰宝活起来。同时强调发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化的数字化文化新体验。

2022年8月，《“十四五”文化发展规划》提出推动文化和旅游融合发展，提出要坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。提升旅游发展的文化内涵，深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把中华优秀传统文化纳入旅游的线路设计等。

此次“王者荣耀X滕王阁数字文旅计划”正是一次有益实践，在此之前，王者荣耀与敦煌、五岳、重庆白鹤梁博物馆等也均建立了相关合作。不得不说，在数字化赋能游戏、文旅领域，王者荣耀一直在保持探索，其中既有前沿科技力量的支撑，更有科技向善的使命引领和社会责任的秉持。

身为游戏顶流IP，王者荣耀早已探索出多种成功尝试，或许能为数字IP助力文旅产业的合作带来新的经验与启示。

植根传统文化，提升旅游发展文化内涵

所谓“以文塑旅、以旅彰文”，文化是赋能旅游业发展的灵魂，是源头活水，也是点睛之笔。在与重庆白鹤梁博物馆的合作中，王者荣耀围绕“白鹤梁神女”主题推出的大乔文创皮肤正取材自重庆千年瑰宝“白鹤梁”——这是被联合国教科文组织誉为“保存完好的世界唯一古代水文站”，并在2008年列入《世界遗产预备清单》，展现千百年来川江两岸劳动人民的精神，也与重庆人文精神深度绑定。

在白鹤梁水下博物馆内，大乔化身数字导览人，引领玩家领略白鹤梁独特的人文气息。

把祖国名胜古迹、博物馆等城市文化地标与传统文化结合，大大提升地方旅游发展的文化内涵，将中国非遗、宗教、哲学等传统文化与精神融入景区，实现了以传统文化为根，在山水写意中赏祖国河山，在数字化云游中遇千年古城的意境。寓教于乐，让大众在游玩中更好地感悟中华文化、增强文化自信。

一面是绵延千年的传统文化，一面是创新涌现的数字IP。一面是虚拟的数字化手段，一面是触手可及的名胜古迹，交替延续中，线上与线下的连接互动正是桥梁和纽带。

基于这样的理念，王者荣耀将IP融进传统文旅项目中——于今年6月推出“荣耀中国节”，把中国传统节日与皮肤对应，和非遗文化连接，结合四大传统节日推出清明节“飞鸢探春”、端午节“龙鼓争鸣”、七夕节“乞巧织情”和中秋节“月团寄思”4款皮肤。

其中，清明线上皮肤“飞鸢探春”携手“世界风筝之都”潍坊，围绕传统节日及首批国家非遗——潍坊风筝展开合作，与线下潍坊风筝节结合。

花朝节线上皮肤“花朝如约”则对应线下在武汉园博园打造的主题公园，实现交流互动，双向助力。通过传统节日契机，既提升主题皮肤的热度，又为玩家节庆期间实地打卡景区，促进文旅消费埋下种子。

今年4月的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会，”选取王者荣耀中“长安区域”作为故事背景，打造英雄巡游和英雄见面会。环球影城进入中国，选择合作的第一个中国原创IP就是《王者荣耀》。在运用游戏IP引流年轻人进入旅游景区之外，王者荣耀还有更大的破圈空间。数字文化IP能否获得大众喜爱、引起文化共鸣的关键是：清晰的文化内容脉络和明确的价值观。

北京环球影城：王者荣耀英雄盛会海报

总而言之，数字IP与旅游产业的融合可谓“殊途同归”，无论哪一种尝试，其实都只是通过不一样的表达方式，达到文旅融合，经济发展的目的。于景区而言，既提升了体验感、吸引力，又带动了文旅消费，提升经济效益；对于社会而言，则在带动地方实体经济的同时，通过科技力量弘扬了传统文化，促进城市品牌塑造，最终实现社会效益与经济效益的统一。如此看来，看似不起眼的小小数字IP，其实蕴藏着巨大的能量，背后撬动的，或许是意想不到的庞大市场。

从赋能文旅产业到实现自立发展，这是数字文旅发展的一大重要趋势。中国数字文旅要敢于创新，建设更多世界级旅游目的地。今天的文化会成为未来的文物，我们今天的创造就是未来的文化遗产。数字文旅的发展不应该只是文化资源的数字化，更应该是数字化的文化资源。用数字技术来创新文化形态，将为中华文化发展注入新的力量。王者荣耀在从传统文化汲取元素之外，要考虑将社会新文化元素植入到游戏中，利用好讲故事能力、技术支撑和连续性保障，成为对文化自觉、文化自信、文化自强有显著推动性的游戏。

03

融入IP打造

传统文化的赓续

对于未来如何以年轻人青睐有加、更易接受的数字化方式，弘扬中国传统节日文化，北京师范大学教授、中国民俗学会副会长萧放建议，以数字化IP聚集流量，与传统文化传承人、机构做开放合作，再持开放态度，在共创思维下以数字化技术打造文化主题活动、提供体验场景，最后连接线下活动，融入用户的现实生活。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是一个国家、一个民族发展中基本、深沉、持久的力量。千百年来，中华优秀传统文化绵延不绝，电竞也是一种数字化的承载方式，为讲好中国故事、传播好中国声音、彰显好中国特色提供了文化滋养与精神支撑。