B站艰难刹车，不断裁员仍亏60亿

B站艰难刹车，不断裁员仍巨亏60亿！

年轻人的小破站，又在裁员？

近日，B站被曝开启新一轮裁员，主要涉及直播、漫画、主站等业务。

对此，B站回应称：近期部分业务有调整，因此伴随人员调整，无大规模裁员。

否认大规模裁员之前，B站刚发布不错的三季报。

其三季报显示，B站三季度实现营收57.9亿元，同比增长11%；净亏损17.2亿元，同比收窄36%。

虽然还是巨亏，但同比减亏被市场视为重大利好，财报发布后股价大涨22%。

值得注意的是，2021年2月以来，B站美股股价经历崩盘式暴跌，从最高157.66美元/股跌倒最低8.23美元/股，市值蒸发3000多亿元。

B站，经历了什么？

壹

B站的用户增长，一直是其引以为傲的优势。

2019—2021年，B站创下营收增长280%、用户规模增长100%的优异成绩，在告别高增长的中国互联网行业，显得很“另类”。

傲人的高增长，加上全球放水狂潮，使B站美股股价曾在2021年2月站上157.66美元/股，市值最高曾超过600亿美元（约4174亿元）。

今年三季度，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，同比均增长25%；

用户日均使用时长达96分钟，创历史新高；平均每月付费用户达到2850万，同比增长19%。

整体来看，B站用户数据仍处于增长态势，只不过增速都在下滑。比如今年一、二、三季度，B站月活用户同比增速为31%、29%、25%，呈逐季度下滑趋势。

回到业绩上，更为惨淡。

2019—2022年前三季度，B站分别亏损12.89亿元、30亿元、68亿元、60亿元，高增长背后是亏损不断扩大....

前两年资本市场环境较好，B站作为不可多得的高增长公司，容易享受着泡沫性估值。如今全球股市表现惨淡，B站用户数据增速又在放缓，股价必然被压制。

2021年2月至今，B站美股股价经历崩盘式暴跌，从最高157.66美元/股跌倒最低8.23美元/股，市值蒸发3000多亿元。

亏损持续扩大、股价暴跌，逼着B站走向降本增效之路。

今年3月，B站在2021年财报发布后郑重承诺“2022年要实现运营亏损率同比收窄、2024年实现盈亏平衡。”

为此，2022年B站做出重大改变，大力推进降本增效，最明显的就是裁员。

今年4月，有消息称“B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，本次裁员将会波及整个直播部门。”

B站当时回应：“直播业务情况很好，毛利连续三年在提升，未来是B站最重要的业务之一，目前在积极对外招聘。”

5月，B站又被曝开启新一轮裁员，涉及游戏、海外业务、OGV等多个部门。

“新一轮裁员开启于5月份，重灾区为游戏业务，其中自研游戏项目撤裁比例较高，仅保留其中少部分项目。游戏业务整体裁员比例达到20%—30%，其中个别项目达到70%。”

随后B站回应称传闻不实，有部分业务调整、伴随人员调整，但没有大规模裁员。

加上12月这次，B站1年内已曝出3次裁员传闻。虽然B站每次都说部分调整，没有大规模裁员，但整体人员收缩是大趋势。

除了裁员，B站还大幅缩减各项开支。

比如今年三季度，B站经营开支总额为29亿元，其中销售及营销开支达12亿元，同比下滑25%，主要由于推广支出减少。

从三季度亏损收窄来看，节流措施略有成效，但开源方面仍不乐观。

贰

B站商业化能力，向来被诟病，矛盾在于，既要照顾社区用户体验，又要实现盈利。

比如互联网公司最常见的创收模式是广告，B站为了保证用户体验，一直不加视频贴片广告，今年三季度财报会议上也明确表示不会轻易尝试贴片广告。

纠结的态度，使其商业化进展缓慢。

前几年游戏一直是B站顶梁柱，2018年其游戏营收达29.36亿元，占全年营收的71%，被视为一家游戏公司。

为摆脱游戏依赖，B站不断破圈，在游戏之外，发展出广告、增值服务、电商等三大业务。

2019年开始，游戏在营收占比一路下滑，截至2022前三季度占比只剩25%，增值服务、广告业务承担起增长重任。

比如今年三季度，B站各板块营收分别为：

增值服务22亿元，同比增长16%。

移动游戏15亿元，同比增长6%。

B站广告14亿元，同比增长16%；

电商及其他业务7.58亿元，同比增长3%。

值得注意的是，B站营收组成较为分散，四大业务前三季度在总营收占比为38.14%、25.4 %、23.3%、13%，占比都没超过50%。

这说明B站虽然摆脱了游戏依赖，但仍未形成大规模、稳定盈利的能力。

比如，B站营收第一支出增长服务板块，也是开支重灾区。

增长服务主要包括大会员、直播，2021年四季度增长服务营业成本曾达46.83亿元，同比大涨62%，仅收入分成成本就占到24.28亿元，同比大增91%。

收入分成成本激增，主要由于“向直播主和内容创作者支付的收入分成增加，以及扩充移动游戏和增值服务之际向分销渠道支付的款项增加所致。”

所以高增长背后，成本激增也蚕食了B站利润，亏损不断扩大。

因破圈崛起的广告业务，也不稳定。

广告业务在2020《后浪》刷屏后，一举扩大了B站广告收入来源，三季度其广告业务中，前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。

但今年一、二、三季度广告收入同比增速分别为45.6%、10.4%、16%，波动较大。

今年三季度B站亏损虽有所收窄，但前三季度累计亏损60亿元，同比扩大27%，这说明单纯的节流措施无法根治亏损顽疾。

要真正走出困境，B站仍需继续提升商业化能力。