户外露营催生另类“生意人”？四大原因，多业态“+露营”是标配

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近年来，疫情常态化限制了人们的出现半径，不间断地让“远方”暂时搁浅，却给户外露营一片艳阳天。

户外露营，从原本自带“小众”、“中产”标签的休闲活动到全民露营，成为了久居家中压抑太久的人们一种替代性旅游需求，更甚至成为城市居民休闲度假的“新宠”，发展速度惊人，市场规模也在蹭蹭地加速增长。

数据显示，我国现存露营相关企业9.3万家。其中，注册于2020年至去年5月间的就有4.3万家企业，占比近半。2020年“露营”一词热度增长400%，2021年前半年同期增长600%，2022年露营更是异军突起，去年仅前四月，全国就有7200家与露营相关的新公司成立。国内露营人数已经达到3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，年轻一代和年轻家庭占主导。某宝直播数据显示，90后、95后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者占比76%。

之所以这样火热，被卷上新风口，甚至扮演“流量担当”，有多方面原因：

1、受疫情影响，景区、景点纷纷封闭，大量有旅游休闲需求的市民可选择地点大为受限，倒逼户外露营；

2、大休闲的潮流不可逆，户外露营这种方式非常符合现代消费观念，参与露营活动，成本低、消费门槛不高，可以便捷地亲近大自然；

3、Z世代作为泛旅游和大休闲新变局下的消费生力军，在追求自然、自在、自由需求方面有强大消费力，市场需要户外露营产品，俨然成为这一群体新型的社交方式；

4、“微度假”驱动下的近郊游、周边游成为后疫情时代增速最快的一个市场，户外露营在很大程度上符合“周边”和“自驾”的特点，满足人们休闲、亲近自然的需求，这也为其发展创造了新机会。

这种情况之下，折射出一番新场景“会玩的人都在露营”。无论是星河下、云海旁，还是旷野上、林地间，一顶帐篷是标配，精致点儿的，还会挂上朦胧昏黄的小灯串。人们用“搬家式”的露营方式用力接近自然，热爱生活。无论是真的享受还是跟风式参与，露营如今真的是火了。

火热背后，由于户外露营投资体量相对较轻，复制起来相对容易，全国遍地开花，必然导致乱象丛生，比如：野蛮生长、定价乱、体验差，游客憧憬着“新颖、浪漫、诗意”的体验，亲身却感受着“花得越多被坑得越惨”的现象，甚者露营过后，遍地垃圾危及生态......等等，这就亟需政策出台相关行业规范、行业标准，或指导意见，及时纠偏定向，引导露营爱好者提升自身素养，促进户外露营健康有序发展，谋求露营经济去伪存真，夯实万亿级市场规模新突破。

政策搭台，聚焦支持露营发展，突出解决用地问题

今年，从11月初到月中，先有国家体育总局等8个部门发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，再有文化和旅游部等14部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，一月之内，多部位集中发力，聚焦支持露营发展，从宏观到微观，从三年规划到指导意见，足见重视。进一步加持和深化，旨在促进产业基础稳固，起步有序，让整个露营行业没有虚火，步步为营，引导户外露营规范发展、持续发展、绿色发展和融合发展。

同时，地方性政策也在发力。浙江省出台首个《关于完善露营旅游规范管理的意见》；北京延庆区发布《延庆区景区帐篷露营管理指引(试行)》，实现景区帐篷露营产业规范化发展；南京多部门共同发布了《关于推进我市帐篷露营地健康发展的意见(试行)》，规范引导露营业态发展。

多方面政策相继释放利好，政策正在搭台，露营作为户外休闲的重要载体，同样看出国家政策层面在着力推进旅游休闲产业发展的决策、决心和力度。

尤其，对广受关注的露营的用地问题，《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》则从存量和增量两方面给出规范。存量资源上，如：转型退出的高尔夫球场、乡村民宿、旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、郊野公园、体育公园等，都可以作为露营休闲功能区的依托。增量资源上，如：对选址在国土空间规划确定的城镇开发边界外的经营性营地项目，其公共停车场、各功能区之间的连接道路、商业服务区、车辆设备维修及医疗服务保障区、营区、木屋住宿区等可与农村公益事业合并实施，依法使用集体建设用地等。这些政策和措施较为宽松和适用，较好地解决了长久以来困扰露营产业发展的用地问题。

目前，户外露营产业还处于初级阶段，在繁华的外衣下还有很多不确定性，何况，当下户外露营市场的薄弱环节正是合规的露营地太少，行业的基本矛盾是人们对露营美好生活的向往，与营地公共服务设施严重供给不足的矛盾。但是，相关政策出台本身是对露营业态的一种肯定和支持，若把它做成一种业态或产业要素，只能说，三分天注定，七分靠打拼。反过来看，究竟有多少人从中赚到钱了？地域不同，市场冷暖也不一样，活得好不好，只有营地主自己最清楚。毕竟好的自然资源都在地方政府手里，别看某个营地火，但算账下来未必赚钱。而且，随着疫情防控政策的持续优化，远途旅行有序放开，长期看来要做好营地生意并不容易，竞争将会愈加激烈，户外露营“一营独秀难成春”。

业态唱戏，“+露营”是标配，催生另类“生意人”

在“一营独秀难成春”趋势下，户外露营做全产业链并不轻松，则除了培育露营龙头企业外，还要鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等，才能做大做强露营上下游产业链，让露营更好地满足大众旅游休闲需求。尤其，要找准推动户外露营产品开发的切入点和承载空间，在符合相关规定和规划的前提下，需要立足“+露营”为基础，多业态全面开花做户外露营，会是一种常态，也是一种标配，更是引流利器，催生另类“生意人”。

众多业态，通过户外露营，延伸场景，吸引受众群体注意力，在寻找盈利点上多了一种可能性，让露营本身的魅力和传播力再次释放，凸显露营经济将会更加多元化。例如：

房车+露营，住新颖房车，享受休闲度假美好的时光。

酒店+露营，一些酒店为了拓宽业务及提升入住率，有现成的场地可供露营，还能在某种场景下体验当下美好。

公园+露营，一些国家公园、郊野公园、体育公园、城市公园利用空闲地、草坪区或林下空间，可“变封闭为开放、变公益为效益、变游玩为游憩”，这无疑为未来公园转型发展打开了一扇窗。

至于，诸多资源与业态能够与之叠加，跨界融合，“+露营”延伸更多场景，比如：景区、乡村民宿、田园康养、国潮、汉服、星空房、亲子研学、旅拍、音乐会、农耕教育等等，户外露营的玩法已趋于多元，场景和内容有待更丰富，这为泛文旅行业增添强劲的活力生机，不断创新着消费者的户外活动体验，也催生着另类“生意人”不断进场，开辟着新蓝海战场。

所以，“+露营”催化了露营经济，带动性强，让产业链不断延伸，更能触及露营地产业可以带动房车产业、营地规划设计、园林绿化工程、帐篷、户外用品等消费，妥妥滴催生着另类“生意人”从中分杯羹。同时，还可以与乡村振兴战略结合密切，带动更多元的经济增长。

另外，不管是新建露营地，还是借助“+露营”来引爆其它业态，基本常识要知道，精致露营依旧是基本盘，这样的产品会受到游客追捧。而且，精致露营的花费都不低，人均消费动辄数百至上千元，但还都在中产阶层消费能力的范围之内，需要提供个性化内容和生活方式融合，中国特色传统文化融入与精细化运营服务，必须具备娱乐性、教育性、逃避性和审美性。只有这样，才能使户外露营行业具有长久有序、可持续发展的核心动力。

总之，户外露营，合规落地，严守红线，做好定位，选对场景，控制好经营成本，搭建完整消费链条，才能步步为盈，利润或许“会不错”；看似市场非常大，却催生着另类“生意人”，趁机而入，抓住了新风口。

文 / 李国民 / 跨界融合 - 策划人 / 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！

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