前言：

2022年11月，卡塔尔世界杯如约而至。

随着球迷观赛进一步向“大小屏共存”发展，抖音直播成为用户观看世界杯直播的重要平台。本文通过对观看世界杯抖音直播用户的行为、画像及关注的焦点进行剖析，旨在站在数据的角度对用户关注的问题进行分析，从而呈现别具一格的世界杯观赛角度。

——这周赛事有点“冷”

2022年12月3日凌晨，卡塔尔世界杯小组赛收官。

本届世界杯小组赛在这个冬天显得格外“冷”（冷门）——德国队早早打道回府，日本队在“死亡小组”争得头名，摩洛哥队力压克罗地亚队和比利时队头名出线，韩国队击败葡萄牙队实现逆袭……

亚足联球队在比赛中的表现惊艳了全世界，除了卡塔尔队，其他亚足联球队都打出了至少一场代表作，并且也创造了3支亚足联球队闯进世界杯16强的纪录。

随着小组赛的结束，对决格局逐渐明朗，世界杯也已进入淘汰赛阶段的争夺。相比小组赛，淘汰赛更加残酷，也更是实力的彰显和比拼，淘汰赛又会有多少“意料之外”？亚足联球队能否再进一步？所有的未知同样值得期待。

回顾过去两周的赛程，抖音也通过优质的直播观赛体验和多样的互动玩法，满足着用户的多元化的核心诉求。2022年卡塔尔世界杯，抖音正在制造新的足球舆论场。

天气和赛事可以“冷”，关注必须“热”

本届世界杯小组赛给人的感觉就是，强队不像原来那么强。从积分来看，8个小组竟然没有一支连胜三场积9分的球队，而在四年前的俄罗斯世界杯，有三支球队都实现了小组赛全胜，本届世界杯，小组赛中两胜一平积7分的球队，也只有荷兰队、英格兰队和摩洛哥队三支球队做到了。并且，冷门比赛也不断涌现，让球迷直呼过瘾。

但从观赛数据来看，世界杯热度依旧，通过抖音体育账号和抖音世界杯账号观看世界杯直播的用户持续维持高位，看播量也维持高温。其中，11月27日阿根廷队和墨西哥队的比赛受到用户关注，助力当日看播量攀升波峰。

相比上周，本周赛事更加密集，并且小组赛的末轮比赛都是同一个时间点进行两场比赛，所以本周用户场次分布相对上周更均衡。根据巨量算数数据统计，从用户观看世界杯比赛场次分布来看，在本周36场比赛中，观看过1-3场比赛的用户达到59%，观看4-9场比赛的用户占比25%，观看过10-14场的用户超过8%，观看过15场及以上比赛的用户占比达到8%。

男性、年轻、高线级城市的球迷是世界杯的忠实粉丝

通过本周抖音用户画像可以看出，尽管男性比例依旧很高，但相比上周，女性占比提升了7个百分点。尽管男女看球的动机可能会有些许差异，但能在同一时间，聚集在同一个画面前，这不仅仅是体育赛事的魅力，更是人与人之间相互吸引与连接的魅力。

从年龄分布来看，相比上周，本周的用户分散更为均衡。尽管40岁以下的球迷依旧是观赛主力，但本周40岁以上的用户增加，占比相比上周提升了5个百分点。随着比赛的进行，精彩赛事吸引了更多的中年球迷观战。

从地区分布来看，本周高线级城市用户占比依旧领先，且TGI也和城市线级基本呈正相关关系。相比上周，本周低线级城市用户分布提升，四线及以下城市用户占比提升1.5个百分点。从城市分布来看和上周分布区别不大，巨量算数显示，广州用户依旧领先，北京超越上海排名上升第二。

韩国队 VS 葡萄牙队，绝杀之后，携手出线

从本周抖音体育的直播数据来看，小组赛H组最后一轮韩国队与葡萄牙队的比赛最受用户关注。韩国队与葡萄牙队一战，被认为是葡萄牙队针对2002年世界杯被韩国队淘汰的复仇之战。

比赛中，葡萄牙队强势开局，率先破门，而韩国队展现出了十足的韧劲，在先失一球的情况下，由金英权追平比分，最后在补时阶段，由黄喜灿完成绝杀，2：1，韩国队实现对C罗领衔的葡萄牙队的绝杀，在与乌拉圭队积分相同、净胜球也一样的情况下，凭借进球数多的优势，与葡萄牙队携手小组出线。

巴西队，低调务实的搜索之王

巨量算数数据显示，本周从球队搜索量来看，巴西队依旧高居榜首。作为本届世界杯夺冠大热门，巴西队在小组赛中打得非常低调务实。先是首轮2:0击败塞尔维亚队，次轮1:0小胜瑞士队，末轮替补阵容出战，虽0:1不敌喀麦隆队，仍然以小组头名的身份晋级16强。

葡萄牙队小组赛表现稳定，前两场分别战胜了乌拉圭队和加纳队，其实这两个球队都不弱，能够全胜拿6分也不容易，最后一场小组赛，尽管输给了韩国队，但依旧以小组第一晋级。本周搜索量仅次于巴西队。

搜索量排名第三的是阿根廷队。C组第3轮开打前，4支球队都有可能出线。面对此前2轮踢得并不算出色的波兰队，阿根廷队打出了一场非常精彩的比赛，第46分钟，麦卡利斯特帮助阿根廷1:0领先，随后比赛进行到67分钟，阿尔瓦雷斯的进球帮助球队2:0领先，比赛也没有了悬念，最终阿根廷队2:0击败了对手，昂首进入16强。

MCN（梅西、C罗、内马尔），一个球员代表一只球队

抖音端本周搜索量球员中，内马尔、梅西、C罗依旧位列前三。他们所在球队都成功实现小组出线，跻身16强。对于梅西和C罗而言，本届世界杯也是他们的最后一届世界杯，这种特殊的意义也会让自己为了“最后一舞”而拼尽全力。

尽管比赛是多人合作，团队相互配合的运动，但对于很多球迷而言，正是因为喜欢一个球员而支持一个球队，在后面的比赛中，球迷依旧能看到他们精彩的发挥，也依旧能为他们所在的球队呐喊助威。

大学，年轻球迷的热门观赛打卡地

抖音提供高清画质免广告且免费的世界杯直播，让球迷看球的方式和地点更加自由，年轻球迷的观赛热情，也为大学成为看球最热打卡地提供更为直接的诠释。

除此之外，除此以外，西餐店，火锅店、足疗按摩店和烧烤店成为球迷看球的热门打卡地点。来一场与美食的相约，来一场身体的放松，在气氛拉满的环境中为喜爱的球队呐喊助威。如此精神和身体的双重享受，才是真正的四年一度的世界杯盛宴。

炸鸡啤酒，冬季的经典搭配

有美食的世界杯，才是正经的世界杯，唯有球赛与美食不可辜负！

世界杯的另一种魅力就是让人们的眼福与口福有了一个交汇的理由。世界杯期间，饮食经济也得到了大幅度的提升。今年赛事覆盖下午6点至凌晨3点，是拉动正餐和夜宵的新增长点。

巨量算数显示，本周最受欢迎的美食和上周的排名相差无几，前三位依旧是炸鸡、烧烤、火锅，并且一定得有啤酒的助兴才带劲，本周啤酒炸鸡取代夏季赛事网红小龙虾成为冬季观赛最佳伴侣。

卡塔尔世界杯是北半球的冬天举办的第一届世界杯，既然遇到了，我们就要享受它的与众不同。

在熬夜看球的日子里，吃宵夜成了我们观赛文化的一部分。未来的一天，回忆起这个冬天世界杯的记忆片段，也许不只有梅西的力挽狂澜、C罗的单骑闯关，可能还有一杯沁人心脾的啤酒，和一盘香喷喷的炸鸡。

——这周赛事有点“冷”

前言：

2022年11月，卡塔尔世界杯如约而至。

随着球迷观赛进一步向“大小屏共存”发展，抖音直播成为用户观看世界杯直播的重要平台。本文通过对观看世界杯抖音直播用户的行为、画像及关注的焦点进行剖析，旨在站在数据的角度对用户关注的问题进行分析，从而呈现别具一格的世界杯观赛角度。

2022年12月3日凌晨，卡塔尔世界杯小组赛收官。

本届世界杯小组赛在这个冬天显得格外“冷”（冷门）——德国队早早打道回府，日本队在“死亡小组”争得头名，摩洛哥队力压克罗地亚队和比利时队头名出线，韩国队击败葡萄牙队实现逆袭……

亚足联球队在比赛中的表现惊艳了全世界，除了卡塔尔队，其他亚足联球队都打出了至少一场代表作，并且也创造了3支亚足联球队闯进世界杯16强的纪录。

随着小组赛的结束，对决格局逐渐明朗，世界杯也已进入淘汰赛阶段的争夺。相比小组赛，淘汰赛更加残酷，也更是实力的彰显和比拼，淘汰赛又会有多少“意料之外”？亚足联球队能否再进一步？所有的未知同样值得期待。

回顾过去两周的赛程，抖音也通过优质的直播观赛体验和多样的互动玩法，满足着用户的多元化的核心诉求。2022年卡塔尔世界杯，抖音正在制造新的足球舆论场。

天气和赛事可以“冷”，关注必须“热”

本届世界杯小组赛给人的感觉就是，强队不像原来那么强。从积分来看，8个小组竟然没有一支连胜三场积9分的球队，而在四年前的俄罗斯世界杯，有三支球队都实现了小组赛全胜，本届世界杯，小组赛中两胜一平积7分的球队，也只有荷兰队、英格兰队和摩洛哥队三支球队做到了。并且，冷门比赛也不断涌现，让球迷直呼过瘾。

但从观赛数据来看，世界杯热度依旧，通过抖音体育账号和抖音世界杯账号观看世界杯直播的用户持续维持高位，看播量也维持高温。其中，11月27日阿根廷队和墨西哥队的比赛受到用户关注，助力当日看播量攀升波峰。

相比上周，本周赛事更加密集，并且小组赛的末轮比赛都是同一个时间点进行两场比赛，所以本周用户场次分布相对上周更均衡。根据巨量算数数据统计，从用户观看世界杯比赛场次分布来看，在本周36场比赛中，观看过1-3场比赛的用户达到59%，观看4-9场比赛的用户占比25%，观看过10-14场的用户超过8%，观看过15场及以上比赛的用户占比达到8%。

男性、年轻、高线级城市的球迷是世界杯的忠实粉丝

通过本周抖音用户画像可以看出，尽管男性比例依旧很高，但相比上周，女性占比提升了7个百分点。尽管男女看球的动机可能会有些许差异，但能在同一时间，聚集在同一个画面前，这不仅仅是体育赛事的魅力，更是人与人之间相互吸引与连接的魅力。

从年龄分布来看，相比上周，本周的用户分散更为均衡。尽管40岁以下的球迷依旧是观赛主力，但本周40岁以上的用户增加，占比相比上周提升了5个百分点。随着比赛的进行，精彩赛事吸引了更多的中年球迷观战。

从地区分布来看，本周高线级城市用户占比依旧领先，且TGI也和城市线级基本呈正相关关系。相比上周，本周低线级城市用户分布提升，四线及以下城市用户占比提升1.5个百分点。从城市分布来看和上周分布区别不大，巨量算数显示，广州用户依旧领先，北京超越上海排名上升第二。

韩国队 VS 葡萄牙队，绝杀之后，携手出线

从本周抖音体育的直播数据来看，小组赛H组最后一轮韩国队与葡萄牙队的比赛最受用户关注。韩国队与葡萄牙队一战，被认为是葡萄牙队针对2002年世界杯被韩国队淘汰的复仇之战。

比赛中，葡萄牙队强势开局，率先破门，而韩国队展现出了十足的韧劲，在先失一球的情况下，由金英权追平比分，最后在补时阶段，由黄喜灿完成绝杀，2：1，韩国队实现对C罗领衔的葡萄牙队的绝杀，在与乌拉圭队积分相同、净胜球也一样的情况下，凭借进球数多的优势，与葡萄牙队携手小组出线。

巴西队，低调务实的搜索之王

巨量算数数据显示，本周从球队搜索量来看，巴西队依旧高居榜首。作为本届世界杯夺冠大热门，巴西队在小组赛中打得非常低调务实。先是首轮2:0击败塞尔维亚队，次轮1:0小胜瑞士队，末轮替补阵容出战，虽0:1不敌喀麦隆队，仍然以小组头名的身份晋级16强。

葡萄牙队小组赛表现稳定，前两场分别战胜了乌拉圭队和加纳队，其实这两个球队都不弱，能够全胜拿6分也不容易，最后一场小组赛，尽管输给了韩国队，但依旧以小组第一晋级。本周搜索量仅次于巴西队。

搜索量排名第三的是阿根廷队。C组第3轮开打前，4支球队都有可能出线。面对此前2轮踢得并不算出色的波兰队，阿根廷队打出了一场非常精彩的比赛，第46分钟，麦卡利斯特帮助阿根廷1:0领先，随后比赛进行到67分钟，阿尔瓦雷斯的进球帮助球队2:0领先，比赛也没有了悬念，最终阿根廷队2:0击败了对手，昂首进入16强。

MCN（梅西、C罗、内马尔），一个球员代表一只球队

抖音端本周搜索量球员中，内马尔、梅西、C罗依旧位列前三。他们所在球队都成功实现小组出线，跻身16强。对于梅西和C罗而言，本届世界杯也是他们的最后一届世界杯，这种特殊的意义也会让自己为了“最后一舞”而拼尽全力。

尽管比赛是多人合作，团队相互配合的运动，但对于很多球迷而言，正是因为喜欢一个球员而支持一个球队，在后面的比赛中，球迷依旧能看到他们精彩的发挥，也依旧能为他们所在的球队呐喊助威。

大学，年轻球迷的热门观赛打卡地

抖音提供高清画质免广告且免费的世界杯直播，让球迷看球的方式和地点更加自由，年轻球迷的观赛热情，也为大学成为看球最热打卡地提供更为直接的诠释。

除此之外，除此以外，西餐店，火锅店、足疗按摩店和烧烤店成为球迷看球的热门打卡地点。来一场与美食的相约，来一场身体的放松，在气氛拉满的环境中为喜爱的球队呐喊助威。如此精神和身体的双重享受，才是真正的四年一度的世界杯盛宴。

炸鸡啤酒，冬季的经典搭配

有美食的世界杯，才是正经的世界杯，唯有球赛与美食不可辜负！

世界杯的另一种魅力就是让人们的眼福与口福有了一个交汇的理由。世界杯期间，饮食经济也得到了大幅度的提升。今年赛事覆盖下午6点至凌晨3点，是拉动正餐和夜宵的新增长点。

巨量算数显示，本周最受欢迎的美食和上周的排名相差无几，前三位依旧是炸鸡、烧烤、火锅，并且一定得有啤酒的助兴才带劲，本周啤酒炸鸡取代夏季赛事网红小龙虾成为冬季观赛最佳伴侣。

卡塔尔世界杯是北半球的冬天举办的第一届世界杯，既然遇到了，我们就要享受它的与众不同。

在熬夜看球的日子里，吃宵夜成了我们观赛文化的一部分。未来的一天，回忆起这个冬天世界杯的记忆片段，也许不只有梅西的力挽狂澜、C罗的单骑闯关，可能还有一杯沁人心脾的啤酒，和一盘香喷喷的炸鸡。