成功入主推特之后，马斯克的日子应该并不好过，虽然他早就是推特的重度用户，但看别人踢球和真的自己下场去踢完全两回事儿，更何况他作为特斯拉的老大，并不利于推特以广告为主的商业模式推广。

尽管他一直仍在吵吵所谓的保护言论自由，但摆在眼前最重要的还是如何让公司快速扭亏为盈，这一点光凭借裁员是做不到的。

这年头，就连印美元的美联储都在亏损，一个小小的全球首富当然更要为钱操心。

马斯克嘴中的“苹果三宗罪”

就这几天，马斯克通过一系列推文完成了向苹果的开炮，随后又迅速官宣和解。

再推文中，马斯克表示苹果犯下了“三宗罪行”：停止在推特上投放广告、威胁要将推特从苹果应用商店中下架；苹果应用商店向软件开发商收取最高达30%的应用内购买佣金（也被称为苹果税）。

接下来我们分别分析一下这三宗罪：

第一宗，苹果停止在推特投放广告。

事实上，据美国媒体统计，在马斯克完成对推特的收购之后，推特原先的100大广告主已经有半数暂停在推特投放。

除了辉瑞、欧莱雅、美联航等大广告主之外，还有特斯拉的直接竞争对手，福特汽车、通用汽车、大众集团等也不愿再继续砸钱支持竞争对手。

由于每年11月中旬是各大广告主的营销预算高峰，撤销广告投放显得更为醒目。

马斯克采用给这些广告主“扣高帽子”的方式反击，直接质疑苹果的决策人是否“憎恨美国的言论自由”，难免让人觉得他任性又双标，这种态度很难解决真正的问题。

第二宗，推特可能遭遇被谷歌和苹果应用商店下架。

马斯克回复网友说，“我当然希望事情不会变成那样，但是，是的，如果没有其他选择，我会自己造替代手机。”

这一条没有任何消息可供验证，更像是马斯克自编自导自演，把自己放在“受害者”的位置赢得同情。

果不其然，两天后的11月30日，马斯克就发推文“我们解决了关于推特可能被App Store下架的误解。蒂姆明确表示，苹果从未考虑过这样做。”

他还在推特上用苹果手机发布了一段视频，展示了苹果位于加州库比蒂诺的园区内一段场景，并感谢苹果CEO库克带他参观。

虽然马斯克在推文中@了库克，但库克并没有作出回应。与每天泡在推特上与粉丝互动的马斯克不同，库克几天才发一条推文，内容几乎都是苹果官方活动与产品信息，更从不和网友互动，上一条推文还是一周之前的感恩节祝福。

第三宗，关于向软件开发商收取30%的苹果税。

在这一宗罪中，马斯克立马拉到了不少支持者，甚至包括竞争对手元宇宙的扎克伯格，以及音乐流媒体巨头Spotify和游戏开发商Epic Games首席执行官。

马斯克还在推文中发布了一条表情包，暗示他宁愿与苹果“开战”，也不会支付“苹果税”。

要知道，苹果的强大源于其软硬件共同构建的一个稳定的生态系统，而被称为“苹果税”的分成，是苹果这么多年积累的商业模式最重要的一环，绝对不具备谈判的可能。

马斯克应该是认可这种商业模式的，这也是特斯拉一直努力构建的方向。但他此刻把这个作为靶子来打，应该是为了找到更多的同盟，毕竟诸多软件开发商对这条肯定早都“怀恨在心”。

苹果确实有麻烦，但与马斯克无关

从马斯克炮轰苹果的“三宗罪”来看，应该是他保持流量热度的方式，毕竟当前无论是特斯拉和推特都面临着很大的困难，苹果显然有被碰瓷的嫌疑。

马斯克和苹果有些积年恩怨，2014年苹果开始秘密组建汽车团队，并从特斯拉挖角工程师。当时特斯拉还是迟迟无法提升产能、资金极度紧张的小创业企业，而苹果已经全球财力最为雄厚的消费电子巨头。

2015年，马斯克在接受媒体采访时就嘲讽苹果，“他们只能招被我们开除的人。我们总是开玩笑说苹果是特斯拉的墓地。在特斯拉混不下去了，那就去苹果好了。”

而到2018年，特斯拉资金链几乎断裂时，陷入困境的马斯克曾经试图联系库克，计划将特斯拉出售给苹果。但库克却没有任何回应，直接让马斯克吃了闭门羹。

2020年底，特斯拉股价一飞冲天，成为全球首富的马斯克兴致勃勃地对外透露了这段往事。但库克却对此矢口否认，并向媒体澄清，自己从来没有和马斯克说过话，更不知道马斯克试图联系过自己。

而这次马斯克也直接喊出要自己造手机来“威胁”苹果。看热闹的人自然不嫌事儿大，一个播客节目就发布推文表示：

“一半的国家会乐于放弃有偏见的、窥探人隐私的iPhone和安卓手机。对于一个会造火箭去火星的人来说，造一个愚蠢的小小的智能手机应该很容易，对吧?”

这显然是缺乏商业常识的说法，不过是挑逗用户的情绪而已。

先不说能不能或者对马斯克来说是否划算的问题，只说马斯克一心上火星、带领人类探索新世界的雄心壮志，买个推特还可以说为了维护言论自由，或者为了给自己一个营销阵地，再回头造手机，岂不是绝对的倒退内卷。

当然，马斯克说出这句话，已经从侧面看出了当前科技巨头企业面临的创新乏力。

和特斯拉一样，苹果当前也确实面临着很大困难，但绝对与马斯克无关，主要是生产不足导致的营收下滑问题。

一直以来，第4季度都是苹果iPhone的出货旺季。过去每年大约有1/3的销售额都来自于第4季度。

2021年第4季度，在供应链紧张的情况下，苹果公司都创下了8500万部iPhone的销量，单季的利润增加了20%，营收达到了1240亿美元。

而今年，苹果公司可能会遭受大约600万台的iPhone交付缺口。此前公司已经将2022年下半年的指引下调至9000万台，与2021年同比持平，如此看来，全年大概率会比去年有所下滑了。

这么看，马斯克这场“碰瓷儿”还是精选了时间点，估计还是为了拯救推特，可惜的是，那种一条推文导致亿万资金挪动的功力只可能出现在癫狂的大牛市晚期。

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作者：凌股微步

编译：采财君