Lazada前总裁加入SHEIN；拼多多Temu优先级高于主站；京东七鲜战略收缩；交个朋友将开启海外电商培训｜氢消费Weekly

#氢消费 Weekly.94

一周消费新鲜事

01.大公司动态热议

1、蜜雪冰城进军日本

2、国美电器否认被申请破产

3、叮咚买菜青岛公司注销

4、Lazada前总裁尔丁加入SHEIN

5、京东七鲜进行战略收缩

6、罗永浩交个朋友将入局 TikTok 开启海外电商培训

7、奈雪の茶更换LOGO为奈雪的茶

8、极兔速递官宣梅西成为首位全球品牌大使

9、元气森林旗下燃茶将去掉产品中赤藓糖醇

10、天猫向ofo小黄车及戴威追讨 5 亿借款

11、雀巢宣布停止对 16 岁以下儿童营销高糖产品

12、优衣库老板称在中国开3000家店是最低目标

13、库迪咖啡一个月进驻22城

14、拼多多Temu业务优先级高于主站

02.品牌融资动态

1、范蠡酒业完成天使轮融资

2、潮玩卡牌Hitcard完成新一轮股权融资

3、母婴个护品牌优上完成1000万人民币A+轮融资

4、回转寿司品牌争鲜餐饮完成新一轮战略融资

5、比星咖啡完成天使+轮融资

6、社区零售服务商小红岛完成数千万人民币A轮融资

03.新产品动态

1、波司登 x 玛莎拉蒂打造高端户外WIFI系列

2、牧高笛 x 起亚kia联名打造露营装备

3、盼盼食品旗下椰子跳动推出“0糖厚椰乳”

4、邮局咖啡推出“邮点开心”系列饮品

5、每日黑巧 x 麦咖啡推出联名饮品

6、闻献DOCUMENTS推出岁末礼盒

大公司动态热议

1.蜜雪冰城进军日本

中国饮品快报消息，日前，一个头像为蜜雪冰城雪王、用户名为“MIXUE.Japan”的账号在小红书上发了一则“深夜预告”。

内容大致是，日本蜜雪冰城首店已锁定，日本东京表参道地区。并且称，该账号是日本蜜雪冰城唯一官方账号，日本蜜雪冰城不会主动发出招商、招聘等信息。在其预告中，以声光字的效果突出体现，蜜雪冰城是“一个有名的冰淇淋与茶专门店”，并有全球门店超过20000家的信息。

2.国美电器否认被申请破产

11月29日，中城院要案中心通过微博发布消息称，国美电器有限公司因拖欠供应商数百万货款，经催要不能偿还，被向北京市第一中级人民法院破产法庭申请破产清算，法院已启动审查。

12月1日，国美电器官微发布严正声明：截至目前，我公司（国美电器有限公司）及国美控股集团其它下属公司未收悉任何司法机关作出的有关我公司被申请破产的法律文书或问询谈话。12月2日，中城院要案中心表示，法院在这个阶段主要是形式审查，通知应该只是时间问题。

3.叮咚买菜青岛公司注销

据天眼查显示，叮咚买菜成员柿柿顺（青岛）电子商务有限公司发生工商变更，企业状态从在营（开业）企业变更为注销，变更时间为2022年11月29日。柿柿顺青岛成立于2021年7月8日，位于山东省青岛市，是一家以从事批发业为主的企业，企业注册资本1000万元，实控人为上海壹佰米网络科技有限公司。

4.Lazada前总裁尔丁加入SHEIN

SHEIN日前在领英上表示，刘秀云将加入该快时尚公司，担任其全球品牌运营副总裁，并将负责“全球品牌合作”。据了解，刘秀云于2020年2月加入Lazada担任总裁，并于去年6月离职，理由是“花更多的时间陪伴家人”。在此之前，她曾在母公司阿里巴巴担任天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁，并在亚马逊工作了近7年。

5.京东七鲜进行战略收缩

据《第三只眼看零售》，京东旗下生鲜超市七鲜进行战略收缩。目前七鲜仅保留京津冀、大湾区重点区域运营，长沙、西安等非核心区域已关停退出。接下来，七鲜开店会集中在京津冀、大湾区两个区域，加密网络，以效益预期为标准，不设数量“上下限”开店。

6.罗永浩交个朋友将入局 TikTok 开启海外电商培训

11月29日，由罗永浩联合创立的交个朋友正在布局海外电商培训业务，主要由交个朋友海外事业部和基于 TikTok 生态下的交个朋友电商学苑承担，目前在其官方蓝 V 账号中，其核心名师已陆续开始为该课程代言。杭州交个朋友教育科技有限公司现已申请注册“交个朋友海外电商学苑 MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标状态为申请中。

7.奈雪の茶更换LOGO为奈雪的茶

已有小红书用户称，所在地奈雪の茶线下新店疑似更换 LOGO 为「奈雪的茶」，新店招牌将原本的“NAYUKI”改成了拼音“NAIXUE”，字体也变为线条更为平直的版本。目前，品牌方对此暂未回应。不过，奈雪小红书官方客服则在相关用户帖子下表示，品牌目前在逐步进行 VI 升级迭代。

天眼查 APP 信息显示，今年 6 月，奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司便集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。

8.极兔速递官宣梅西成为首位全球品牌大使

全球物流服务运营商极兔速递宣布世界足坛巨星利昂内尔·梅西成为其首位全球品牌大使，共同开拓全球市场。截至目前，极兔的快递网络已经覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共 13 个国家。

9.元气森林旗下燃茶将去掉产品中赤藓糖醇

小食代消息，作为元气森林第一个面世的品牌，燃茶在诞生6年后宣布升级，将去掉产品中的代糖赤藓糖醇。

一方面，燃茶去掉了全线产品的代糖，转变为不带甜味的无糖茶。除了原有的乌龙茶、茉莉花茶等口味将逐渐迭代，燃茶也推出了新口味青柑普洱。另一方面，燃茶启用了更突出茶风味的新包装，弱化旧包装上标志性的品牌logo“燃”字。

10.天猫向ofo小黄车及戴威追讨 5 亿借款

12 月 1 日，浙江省杭州市中级人民法院公告显示：原告浙江天猫技术有限公司请求法院判令 ofo 关联公司立即支付原告借款本金及相应利息共计 5.38 亿余元。

ofo 小黄车于 2014 年成立，是国内首批共享单车公司之一，2018 年出现资金问题后陷入危机，创始人戴威也被限制高消费。此前曾有报道称，ofo 小黄车日均退款大约 3500 人，退完全部押金至少需要 12 年。

11.雀巢宣布停止对 16 岁以下儿童营销高糖产品

11月 29 日，全球食品巨头雀巢宣布自 2023 年 7 月 1 日起将禁止全球范围内旗下产品向 16 岁以下儿童直接宣传糖果、冰淇淋以及添加糖的水基饮料的广告，该禁令将适用于所有在线营销，包括社交媒体、游戏平台和电视广告，其受众中约 25% 为 16 岁以下观众。此外，雀巢不会收集未成年人的数据，只会与 18 岁以上的社交媒体影响者合作。

雀巢相关负责人表示，该措施并非是不销售相关产品，而是指不针对儿童进行营销活动。“这是雀巢一直面向全球范围的一项倡议，也包括中国地区。”

12.优衣库老板称在中国开3000家店是最低目标

优衣库母公司迅销集团首席执行官柳井正日前在接受采访时表示，3000家店铺是优衣库在中国的“最低目标”。他解释道，按照人口比例计算，日本有1.2亿人口，优衣库在日本已经开了800多家店铺，相比之下，中国有14亿人口，未来仍有很大的发展潜力。

近年来优衣库在中国一直保持着每年80-100家的开店速度。截至10月底，优衣库在中国已开设超过900家店铺，过去一个月又新增了10家。

13.库迪咖啡一个月进驻22城

库迪咖啡小程序显示，截至11月26日，库迪咖啡已在全国首店开业1个月的时间里挺进了福州、北京、上海、杭州、成都等22个大小城市，其中有些城市还是两店齐开。另外，位于临沂的库迪咖啡官方微博账号显示，库迪咖啡将于今年11-12月在临沂新开20家门店，在2023年再开40家门店。

为了达成三年开一万家店这个目标，库迪咖啡全面开启了全国化布局。

14.拼多多Temu业务优先级高于主站

据《晚点财经》报道，拼多多现阶段旗下跨境电商Temu的业务优先级高于主站。三季报发布前不到一个月，拼多多更新公司投资者关系页并启用新域名 pddholdings.com，“拼多多” 升级为 “拼多多控股”。描述业务范围时，北美电商 Temu 排在主站业务拼多多前面。改版后它自称：一家拥有并经营一系列业务的跨国商业集团，包括北美消费者电子商务市场 Temu 和领先的社交商务平台拼多多。

品牌融资动态

1.范蠡酒业完成天使轮融资

范蠡酒业日前完成1000万人民币天使轮融资，投资方为泽熙文化。

范蠡酒业是一家原浆酒生产销售商，纯手工发酵，从源头开始，采用传统工艺，致力于让消费者喝到真年份的原浆酒，而不是调制酒。

2.潮玩卡牌Hitcard完成新一轮股权融资

文创潮消息，千岛·潮玩族近日完成对卡牌厂商Hitcard的投资，持股比例达4.67%。

Hitcard成立于2016年，去年12月获得上海联创投资创始人冯涛等人的投资。今年2月和7月，Hitcard分别获得泡泡玛特与红杉资本的投资，目前二者的持股比例分别为14%与10%。

3.母婴个护品牌优上完成1000万人民币A+轮融资

日前，杭州优上化妆品有限公司宣布旗下品牌优上正式获得A+轮千万级融资，投资机构暂未公示，本轮融资获奖用于旗下母婴产品的研发与销售渠道拓展。

优上是一个专为新世代宝宝打造的涵盖全品类的母婴品牌，并立志成为每一个新生家庭的母婴品牌。

4.回转寿司品牌争鲜餐饮完成新一轮战略融资

界面新闻消息，近日凯雷集团公司收购了争鲜餐饮有限公司26%的股份。交易完成后，凯雷与陈氏家族将共同控制这家公司，分别持有26%和74%的股份。

争鲜餐饮起源于中国台湾地区，由陈津秋于1996年创立，是中国台湾地区最大的回转寿司品牌。在中国内地，以“争鲜回转寿司”品牌为主，门店分布于上海、北京、广州、深圳、天津、成都、厦门等城市。根据窄门餐眼的统计，其门店数量在150家左右。

5.比星咖啡完成天使+轮融资

近日，咖啡品牌比星咖啡获得了前宇资本追加的天使轮融资。这是该品牌继7月份获顺为资本天使轮融资之后，第二次融资。

比星咖啡现有门店42家，主要分布在华东地区，创始人吴彬彬表示计划明年开店200家。

6.社区零售服务商小红岛完成数千万人民币A轮融资

小红岛完成数千万A轮融资，金鼎资本投资。本轮融资将主要用于门店拓展、供应链及品牌建设、团队扩充等方面。

小红岛是一家社区新零售服务商，定位社区年轻家庭的消费需求，具有深厚的供应链资源及数字化能力，更进一步定位为服务于18到22岁的互联网+新零售便利超市。会员全场商品享受成本价，相当于市场6-7折，支持送货到家，0元起送，一小时达。

新产品动态

1.波司登 x 玛莎拉蒂打造高端户外WIFI系列

11月30日，波司登 x 玛莎拉蒂打造高端户外WIFI系列产品。据品牌介绍，该系列结合智能锁温科技，甄选全球珍稀鹅绒，维持强防风雨及透气性能，沿用经典 WIFI 标识与 RECCO 雪崩救援系统，为户外活动提供安全保障。

2.牧高笛 x 起亚kia联名打造露营装备

11月28日，露营户外品牌牧高笛与韩国汽车品牌起亚kia推出联名款豪越L专属高端定制露营装备。二者发起"露营 Play 计划"，用户带话题分享露营秘籍，品牌将随机抽取三位露营爱好者获得联名礼品。

3.盼盼食品旗下椰子跳动推出“0糖厚椰乳”

12月2日，盼盼旗下品牌椰子跳动携手咖啡大师刘强推出“0 糖厚椰乳”，比常规生椰拿铁热量低约 1/3，该新品规格为每瓶 200 ml。

4.邮局咖啡推出“邮点开心”系列饮品

11月29日，邮局咖啡上新“邮点开心”系列饮品，包括邮点开心拿铁、邮点开心奶盖、邮点开心雪顶，将于 12 月 1 日在全门店上线。

5.每日黑巧 x 麦咖啡推出联名饮品

11月29日，每日黑巧与麦咖啡宣布推出联名饮品“特浓黑金巧克力”， 11 月 30 日 - 2 月 7 日，全国 2500 家麦咖啡门店均有售。该系列新品采用每日黑巧厄瓜多尔风味可可，共有特浓黑金巧克力、特浓黑金燕麦巧克力、特浓黑金巧克力雪冰三款选择。

除限定饮品外，品牌还策划了免费送“金”喜、麦咖啡主题店打卡、咖啡车快闪活动，将横跨圣诞、春节、元宵节三大节日。

6.闻献DOCUMENTS推出岁末礼盒

12月1日，香氛品牌闻献DOCUMENTS宣布将推出岁末礼盒。品牌在青柿无火香薰上点缀红星，使之更具节庆氛围。除香氛礼盒外，闻献还陆续推出节日礼品，包括圣诞巧克力、闻献令牌、闻献标志香氛蜡烛套装、吉兽香挂荣兔等等。

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