扎根大陆30年，收入飚增100倍，旺旺干了这些大事

本文转自：食品板

今年，是旺旺在大陆发展的第30年，同时也是旺旺集团前身成立的60周年。经过30年的发展，如今旺旺集团在大陆拥有超100家工厂，屡创业绩新高。2021年，蔡衍明就曾透露：“相较没来大陆投资前，旺旺实现了超过100倍的增长。”

接下来，就跟食品板来看看，在成立的60年、扎根大陆市场的30年里，旺旺干了哪些标志性的大事件！

一、创立初期（1962年至1989年）

1962

旺旺集团前身成立

公开资料显示，旺旺集团前身宜兰食品工业股份有限公司成立于1962年，从事罐头食品代加工，由台湾人蔡阿仕和其朋友经营，蔡阿仕就是旺旺之父蔡衍明的父亲。也正是从这一年开始，旺旺集团快速发展的历史巨轮开始转动。

1976

蔡阿仕全权接手旺旺集团前公司

1971年，旺旺集团前身宜兰食品生产洋菇、芦笋罐头、水产鱼类及农产品罐头、蜜饯等，以OEM外销为主。1976年，公司改组，蔡阿仕先生任董事长，全权接手宜兰食品。

1977

旺旺之父蔡衍明任总经理

1979

旺仔形象诞生，开拓台湾内销市场

蔡衍明在1979年自创品牌“旺仔”，在OEM外销的基础上，以此“旺仔”品牌重新开拓台湾内销市场。

1983

第一个爆品旺旺仙贝诞生

独具慧眼的蔡衍明发现，台湾多年存在稻米资源过剩的问题，如果能将日本的米果技术引入台湾，将有很大市场。于是乎，蔡衍明获得了日本米果大厂岩琢制果的技术授权，并于1983年5月11日，推出第一款爆品“旺旺仙贝”。

凭借着旺仔娃娃的形象，旺旺迅速打开了台湾少儿食品的市场。但真正让旺旺在台湾站稳脚跟的，是与“祭祀”文化的绑定。当时，其在台湾的市场占有率一度高达95%。

1983年品牌正式商标定名为“旺旺”，并于1984年在香港播放旺旺广告。

1984

第二个爆品旺旺雪饼诞生

1986

第三个爆品旺仔小馒头诞生

1986年，旺旺由日本引进自动机械及技术指导生产旺仔小馒头。

二、快速发展时期

（1994年至2005年）

1992

成立湖南旺旺进入中国大陆市场

1992年，旺旺集团把握住时机，进军中国大陆市场。经过考察，蔡衍明决定在湖南投资建厂，成为湖南引进的第一家台资企业。

1994

成立旺旺文教基金会

以发扬中国人敬老尊老传统，弘扬优良中华文化，1994年，旺旺成立旺旺文教基金会，崇尚“饮水思源回归社会”的理念。

1996

百亿旺仔牛奶诞生，旺旺IPO

1996年，蔡衍明决定将旺旺挂牌上市。当时在中国台湾申请上市的程序较为复杂，于是蔡衍明选择在新加坡挂牌。

而就是在这一年，旺旺的百亿大单品“旺仔牛奶”正式诞生。1996年3月31日，湖南，旺仔牛奶以喜庆的包装、245ml铁罐展现在国民面前。

同年7月，旺旺集团中国大陆事业总部在中国上海正式成立。

2000

旺仔牛奶在含乳饮料领域一骑绝尘

2002

湖南旺旺医院正式成立，旺旺焕新营销模式

2002年，旺旺集团把放大了几千倍的旺仔招牌式白眼延续成一家医院的logo，取名“旺旺医院”。而就是这家医院，2020年就主动申请成为国家疫情定点医院，站在防疫第一线。

这一年，旺旺内部成立直营处，营销重点开始向终端转型。并组建了米果、糖果、乳品、饮料等九大事业部，进一步让机构扁平化。经过组织架构调整与市场策略调整，2003年底，旺旺同比2002年同期增长近8亿元。

2004

旺旺年销售额突破40亿元

到2004年9月，旺旺已经在全国各地建立起了50多家分厂、公司，旺旺的年销售额也突破了40亿元。旗下覆盖米果类、乳品类、果冻类、炒货类等16个领域的100多项产品，并与同样来自台湾的统一、康师傅并称为台湾食品领域的三驾马车。

2005

实现了1.1亿美元的利润

2005年，旺旺斥巨资2.5亿，收购上海千鹤宾馆有限公司，现命名为神旺大酒店（上海）有限公司。而就是在这一年，旺旺公司实现了1.1亿美元的利润。

三、蓬勃发展时期

（2006年至2009年）

2006

经销合作伙伴超10000家

2006年，旺旺引进湾流G200型旺旺公务飞机，总价值逾2亿人民币，此举成为大陆台商自购公务机首例。同年10月，成立上海旺旺商贸有限公司。

截至2006年6月，旺旺在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家。

2007

旺旺营收突破10亿美元

2007年，旺旺以68.6%的米果市场份额和40.6%的风味牛奶市场份额，成为当之无愧的零食巨无霸。也正是在这一年，旺旺集团在2007年的营收越过10亿美元大关，年度利润也高达1.76亿美元。

2007年年底，旺旺启动了“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率。据悉，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。

2008

旺旺在香港主板上市

2008年，旺旺以食品饮料业务的控股公司正式在香港联合交易所有限公司主板上市，并将股票名称改为“中国旺旺”。这一年，旺旺集团为四川地震灾区捐了500万元人民币，50卡车的食品当天上午就发到了灾区。

四、稳定发展时期

（2010年至今）

2013

旺旺市值暴涨到1500亿港元

2013年，旺旺在香港上市，旺旺的市值也从300多亿港元暴涨到1500亿港元，比当时的茅台还高。这一年，也是旺旺的第一个巅峰时刻，即营收230亿元。2006至2013财年，旺旺乳品及饮料板块收入从21.6亿元飙升至108亿元，整整5倍的增幅。

2016

旺旺全力拥抱电商渠道

旺旺从2016年起开始进行渠道扩张，在天猫、苏宁易购等多个电商渠道努力推新，将电商平台的建设和互联网销售策略作为重点发展方向。2017年，旺旺乳饮类产品三分之一的收益来自电商渠道。

2018

旺旺启动“新零售战略”

继全力拥抱电商之后，旺旺又在2018年启动了“新零售战略”，当年底就开出了45家直营的旺仔俱乐部主题店。

2019

开启“二次创业”，发力饮料板块

2019年，旺旺成立营销事业二群，启动战略新品牌“食技研”，首次推出植物饮料，深度进军饮料行业。这一年，旺旺在越南设厂，开拓东南亚市场。

2021

旺旺营收240亿创新高

旺旺在2021财年实现营收239.85亿元，同比增长9%，创造了上市以来的历史新高。特别值得一提的是，在2021财年旺旺着重指出在中国大陆地区实现了“全渠道增长”。

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