落地卡塔尔核心商圈的国货品牌，还有这些挑战与机遇｜产业观察

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( 落地卡塔尔核心商圈的国货品牌，还有这些挑战与机遇 时长共32秒)

落地卡塔尔核心商圈的国货品牌，还有这些挑战与机遇

富豪扎堆、石油遍地是外界赋予中东的标签。

世界杯足球赛在卡塔尔举办期间，球迷们更是从球场内外多方见证了这里的强劲消费力。

今年初，奢侈品购物中心旺多姆广场（Palace Vendome）在多哈近郊正式开业，这个源自法国历史悠久的购物中心成为当地又一新地标。

旺多姆广场（Palace Vendome）（图片来源:官方网站）

值得注意的是，入驻新地标的不仅有老牌国际奢侈品牌，还有多家来自中国的新兴品牌。

4月，零售品牌名创优品正式入驻旺多姆广场( Place Vendome )，自2015年在阿联酋开出首家门店以来，名创优品已在中东地区的十多个国家地区开设门店。

几乎是同一时间，森马集团童装品牌巴拉巴拉（Balabala）的卡塔尔首店也在旺多姆广场开业了。

把店开到高端商圈

“当地的人均收入和整体物价水平较高，当地顾客对商品的价格敏感度较低，进而更看重产品设计是否有趣、可爱、有特色。”名创优品中东地区有关负责人表示，正因此品牌很看好这一市场，并在积极布局。

名创优品位于阿联酋的门店

经过五年多的发展，名创优品在中东地区的阿联酋、沙特等市场已经是同赛道领跑者，目前名创优品的门店已经饱和式覆盖中东地区一线城市核心商圈，未来伴随着线上业务的逐步开展，继续拓展下沉市场，逐步覆盖各市场的二三线城市。

Balabala也在加速布局中东市场。据balabala在中东的合作方BTC董事总经理Hasit Kakkad介绍:旺多姆广场门店是balabala在中东开出的第二家店，第一站位于阿联酋迪拜。接下来，balabala将携手BTC集团在卡塔尔、阿曼和巴林中东四国开设多家门店以加速品牌在中东地区的发展。

来自广东的诺斯贝尔是全球第四大化妆品ODM工厂，为进军包括中东在内的清真地区市场，专门设立了清真厂区，涉及面膜、湿巾等产品。有关负责人向记者介绍:“我们的海外市场占20%的营收份额，中东市场消费力强，具有相当的发展前景”。

一半“热土”一半是“沙漠”

在大众眼中，中东“遍地黄金”，在商业世界，中东却是一个评价两极的市场，一半热土一半“沙漠”。

一位分析者告诉记者，消费者更低的价格敏感度，以及轻工业产品较稀缺，的确可为国产品牌带来更高的利润。但同时，中东市场进入门槛较高，当地消费者一般青睐的都是一些主流甚至超一线的豪华品牌，还有复杂的地缘环境、极端的气候、独特的文化风俗，都让中国品牌要在此扎根并不容易。而就开店成本来说，商圈资源高度集中，且核心商圈开店门槛是其他地区的数倍，通常进场费100万人民币起步。

挑战与机遇并行，反而吸引更多快速发展的国产品牌来一试身手。

名创优品该负责人表示，从我们全球市场来看，中东地区门店无论从终端销售额，还是总部端采购金额，都是全球其他海外市场平均单店创造效益的2倍以上。而这依托于中东市场目标顾客强大的购买力，以及我们兼具性价比、品质和精准定位的产品优势。名创优品在中东市场11大类除食品饮料之外都有售卖，其中时尚生活中比较受欢迎的细类有旅行收纳包、U型枕、陶瓷杯、时尚帽/棒球帽类、浴巾毛巾等。“相比而言，当地同类产品基本跟名创优品都不在一个价格段上。”该负责人如是说。

【记者】李劼

【作者】 李劼

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端