中国市场每卖4部手机就有1部iPhone

近日，市场研究机构Counterpoint Research发表的月度市场报告指，苹果于2022年10月份在中国创出历来最高市场占比，达到25％，即每卖4部手机就有1部iPhone，连续两个月成为中国最好卖的手机生产商。

Counterpoint指中国主要的手机商10月销售额下降，但苹果按月增长21%。当整体中国手机市场按年跌15%，苹果仅轻微跌4%，故此进一步推高苹果的市场份额。据Counterpoint Research的历史数据，过去两年苹果公司在中国的市场份额屡破新高，在2020年11月和12月以及2021年10月、11月和12月的月度市场份额均达到历史最高水平。

苹果成功逆势向上

Counterpoint研究总监Ethan Qi指在宏观经济压力和疫情封锁等因素影响消费者情绪，令中国市场一直低迷，整体销售额按年下降4%。不过，苹果成功逆势向上，显示高端市场的韧性。从中国过去两年的趋势来看，很明显苹果在高端市场是大赢家，几乎已成为中国高端市场无可争议的佼佼者。

分析师表示，Pro系列不光在中国人气上升，在美国等其他关键市场也是如此。尤其是在灵动岛和4800万像素主摄的差异化影响下，结合iPhone 14标准版提升不大，更是激发了Pro的市场。他又指iPhone 14系列开局良好，iPhone 14 Pro和Pro Max的表现优于上一代。目前iPhone 14 Pro Max是当月中国最畅销的手机，其次是 iPhone 14 Pro。iPhone 14 Pro系列前五周中国销量与同期iPhone 13 Pro系列销量对比，Pro系列在iPhone 14系列销量中的占比为70%，iPhone 13系列则仅有47%。

来自iPhone的启示

它山之石可以攻玉，苹果多年积累的技术与经验，对于Android厂商依然能够起到启示与指导作用。苹果手机10月的销量和过往的成长历程，大致可以为Android厂商带来三大启示。

第一，加码高端市场，收缩低端市场。苹果以其25%的市场份额告知所有手机厂商，危险来临之时，高端市场的抗冲击能力远高于中低端市场。Android厂商可以考虑，减少在中低端市场的投入，增加高端市场投入。

第二，增加营销投入，打造品牌价值与口碑。可能有些人会觉得苹果全靠媒体自来水，广告营销投入不高，其实苹果的营销投入远超你的认知。QuestMobile数据显示，2021年苹果是营销投入最高的手机品牌，几乎达到了小米的三倍。

第三，加快自研芯片研发进程，打造核心竞争力。在国内旗舰机市场，其实曾有一个品牌能够与苹果平分秋色，那就是华为。IDC数据显示，2022年上半年，国内高端机市场（600美元以上）华为以44.1%的份额位列第一，苹果以44%的份额位居第二。

总体而言，智能手机普及初期，苹果依靠其极具前瞻性的目光，开发出了许多引领行业的功能。时至今日，苹果创新力被行业发展限制，但曾经的辉煌战果树立了一块金字招牌，品牌价值为消费者认可，再加上体验层面稍有领先，在高端市场的地位不可动摇。手机厂商应当确立，以技术研发为主，品牌营销为辅的理念，全力向高端市场进发，学习苹果的经营理念，最终做到与苹果并驾齐驱。

（编辑 杨冰馨）

本文为香港《经济导报》新媒体文章，

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