被两任“老佛爷”青睐的FILA，给高端运动市场带来了什么启发？

近日，有着被时尚圈誉为“新老佛爷”和“时尚设计诗人”之称的Haider Ackermann在沉寂两年后，宣告与FILA合作重磅回归，两者进行了一场跨界联名时装大秀。这场合作也代表着Haider传承了“老佛爷”本人与FILA的联名思想，因为早在2018年，“老佛爷”Karl Lagerfeld本人亲自操持的FENDI就已联手FILA发布时装大秀，打开了运动品牌与高奢品牌联结的机遇大门。4年间接连被两任“老佛爷”青睐，意味着FILA一直坚持的高级运动美学，已得到时尚界的充分肯定。

FILA的高级运动时尚不仅席卷了海外市场，在国内同样掀起波澜。11月25日，FILA举办阆苑意雪时装秀，正式发布FILA高级运动羽绒系列，在充满诗情画意的大秀现场，上演了一次人文意境和时尚运动的精彩碰撞，展现了品牌厚重的文化底蕴。

事实上，FILA在滑雪领域早已深耕多年。自1981年推出专门服务于冬奥项目的SNOW TIME系列以来，FILA就将专业和优雅时尚融为一体，创造出风格独树一帜的高级运动滑雪装备，彻底走进了大众的视野。如今，伴随冰雪运动产业的发展和崛起，以及当代青年对冬季运动项目的热爱，冰雪运动的市场浪潮再次席卷全球。2009年，FILA携带着品牌自身对冰雪运动科技的独特理解，正式打入中国市场，在随后的14年时间里，FILA向中国市场展现出什么是顶级的运动“意”术。

在FILA阆苑·意雪发布会上，FILA用独有的意式人文气息和艺术底蕴，向运动注入新的时尚基因，展开了人们对优雅高级运动方式的全新想象。本次FILA打造的高级运动羽绒系列不仅融合了FILA顶尖科技「凌空冰雪科技」，还强势联名世界四大顶尖品牌：意大利百年历史汽车品牌ALFA ROMEO、意大利高端专业滑雪品牌VIST、世界第一造雪机品牌TECHNOALPIN、意大利滑雪胜地KRONPLATZ PLAN DE CORONES，通过五方联名为高级运动羽绒赋能更具专业性和科技性的产品成果，为冰雪运动爱好者提供全天候防护。

而这也是FILA一直以来秉承的产品理念，因此FILA才得以在进入中国市场后，连续取得惊人的市场成就。

2009年，FILA在中国的营收还不足1亿元，然而到了2021年，FILA的年营收已经增长至 218.22 亿元，超越耐克、阿迪达斯等品牌，实现了同年国际运动品牌在中国市场的最高增速，同时这也是继耐克、阿迪达斯、安踏本品牌以及李宁后，在国内营收超200亿的第五个品牌。

在2022年第三季度的最新业绩数据显示，在截至9月30日的3个月内，FILA品牌销售达8.15亿美元，同比增长16.4%，继续保持增长态势。此前，FILA不止一次公开表示，未来将是以“高增速”向“高质量”转变的过程，将更注重品牌内涵的传达。2022年受疫情及国际贸易形势影响，FILA提出以"保健康"为主要目标，达成全年高质量增长。具体而言，将从加强商品、品牌、零售维度的动态管理上发力。

另根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。除此之外，据艾媒咨询（iiMedia Research）报告显示，2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元，预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。在庞大的冰雪产业蓝图与中国运动鞋服市场高速发展背景的双重叠加下，FILA也更加深谙中国运动市场和冰雪产业的发展现状，持续保持“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略，为更加多元的滑雪运动赛道，提供时尚高质量运动服饰和顶尖运动科技的支持。

如今，这个已经拥有111年历史的意大利品牌FILA正以“百年优雅运动，引领优雅品味的生活方式”的品牌内涵，持续向高级运动时装领域无限贴近，向中国的高端运动市场传递积极的发展信号，引领中国的高级运动服饰领域踏向新的市场征程。

未来，FILA将持续运用更新一代的顶尖科技，深度布局高端滑雪度假赛道，在高端休闲运动产业层面打开市场缺口，为国内的高级运动和时尚运动提供来自FILA的“意”术支持。