B站的cid，值得一试

广告市场下行，在第一流量梯度的平台也需要通过各种方式来吸引广告主的预算。比如头部流量平台抖音就通过抖店来形成投放闭环，从而提升品牌的吸引力和流量的转化力。cid的出现为站外闭环创造了条件，也因此cid的讨论一直甚嚣尘上。

cid是引流电商，即传统电商平台的商家将cid广告投放在高流量的平台，但交易过程仍然回到电商平台。cid在抖音和快手的成功，也让其他不在第一流量梯度的平台开始挖掘自己对广告主的独特价值，想要打造自己的“cid环境”。比如百度的用户大部分是男性，cid广告就跳转京东的多一些。

和其他不在第一流量梯度的平台相比，B站就相对特殊些。

B站上线于2009年，最初的定位是针对二次元爱好者组建的交流社区，这里有ACG（动画、漫画、游戏）相关的视频内容创作，深受广大二次元爱好者的追捧。彼时在B站注册账号，需要通过100道答题，合格者才有资格成为B站的会员。

之后为了迎合市场需求，B站将自己“扩建”成一个PUGV的生态系统，旨在激励更多的UP主参与进来并不断生产优质内容。

就这样，B站的内容从二次元开始扩张到如今的30多个栏目分区，游戏、动漫、科技、音乐、时尚、美妆、生活等。活跃的弹幕文化也为B站围起了一个具有良好创作氛围的年轻潮流文化社区，也被称为“Z世代乐园”。

图片： QuestMobile

平均用户年龄仅22.8岁的B站是全网本科率最高的平台，也是大学生浓度最高的内容社区。在学历之外，B站18-35岁的年轻用户占比高达78%，而这群人也是拥有较强消费力的未来消费主力人群。

作为月活3亿的年轻社区，适合什么样的商家来投CID呢？

这是B站COO李旎对B站用户使用场景的评价：

Z世代年轻人的成长与互联网的高速发展息息相关。他们生长在互联网下，更乐于也更善于表达自我，他们会对不符合自己审美和原则的任何东西表示拒绝。

Z世代独特的魅力也给B站内部带来一个巨大的优势--高用户粘性。在抖音和快手这样的快餐短视频中，粉丝很难产生超高的粘性。他们的吸引力会被每一个不同的15秒分散。尽管B站的内容也是包罗万象，但是年轻人却只会活跃在自己喜欢的内容里，同时也会催促自己喜欢的UP主更新，因此还有催更一说。

高粘性的背后就是无比的信任，想要做市占率和品牌影响力的商家就非常适合在B站投放CID。毕竟对品牌来说，想要长期发展稳健就需要早点进行用户心智培养。