张国飞：讲述新丝路故事，传播新时代中国声音

张国飞（中央广播电视总台浙江总站站长）

　　共建“一带一路”倡议，为推动我国政治、经济、社会发展带来了新机遇，也为加强文化走出去、增强文化软实力带来了新机遇。中央广播电视总台是党的意识形态重镇和国家广播电视台，肩负着打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的重任。

　　讲好“一带一路”故事，是一种媒体责任。作为总台派驻的地方机构，中央广播电视总台浙江总站认清职责定位，以坚定的政治导向、扎实的内容创新和生动的语态表达，做好总台原创内容的主要生产者，有效发挥总台“桥头堡”作用，传播中国声音，展现中国形象。其中，向海内外讲好“一带一路”故事，也是一项重要使命任务。

　　浙江是丝绸的发源地，是“海上丝绸之路”重要出发地，今年9月，浙江温州发现了千年古商港遗址，这是中国古代“海上丝绸之路”的历史见证；浙江对外贸易活跃，一直坚持对外开放，建设“外贸强省”；同时，浙江又是数字经济大省，通过采访报道发现，浙江正在以“数字丝绸之路”建设为抓手，不断加强与“一带一路”沿线国家数字贸易交流与合作。

　　浙江具有讲好“一带一路”故事独特区位优势，主流媒体有责任发现新时代发生在我们身边的时代变迁，以持续深入地讲好、传播好“一带一路”故事为有效路径，推动中国文化走出去，扩大中国文化的国际影响力。

　　讲好“一带一路”故事，要善于把握优势。从媒体优势方面来看，中央广播电视总台是当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广、节目生产量最大的综合性传媒集团。总台具有强大的政治优势、平台优势、技术优势和人才优势。在国际传播方面，总台在全球媒体格局中的地位、分量、份额持续提升。

　　在党的二十大胜利闭幕后20天内，中央广播电视总台迅速集结，集中海内外资源、调度海内外力量，以“新征程的中国与世界”为题，对外连续推出面向全球、北美地区、欧洲地区、拉美地区、亚洲地区和非洲地区等共51场系列媒体活动，向世界宣介中共二十大精神，在全球形成强大的传播声势。

　　例如在非洲地区，总台先后举办多场系列宣介活动以及“新征程的中国与世界”南非专场研讨会和肯尼亚专场对话会等活动，结合共建“一带一路”、构建人类命运共同体等，全面展示习近平新时代中国特色社会主义思想饱含深厚的天下情怀与责任担当。据统计，超过3400家境外主流媒体对此次对外宣介活动进行实时直播或大篇幅报道，包括政府官员、国际组织负责人、智库专家、业界学者及媒体机构代表在内的2.3万多人参与线上线下活动，触达规模超18亿人次。由此可见，作为地方总站，总台优势就是我们紧密依靠，讲好“一带一路”故事的根基所在。

　　从地方优势来看，浙江省拥有讲述“一带一路”故事的独特优势。以绍兴柯桥为例，绍兴柯桥冠名“中国轻纺城”30年来，随着产业的发展壮大，柯桥已经拥有完备的纺织产业链，贸易覆盖全球192个国家和地区。根据网上公布的数据，今年1至9月，柯桥全区面向“一带一路”沿线国家和地区出口超过562亿元，同比增长28.2％。

　　在柯桥这30年的发展实践和取得的成绩背后，伴随产业巨变一起悄然改变的还有共建“一带一路”的那些人和事，而这些发生在我们身边的生动的丝路故事，等着我们去发现和挖掘，也必定会成为我们真实、立体、全面讲述“一带一路”故事最接地气、最生动和最鲜活的素材，是展现中国发展，传播中国文化最有利也是最有力量的优势。

　　讲好“一带一路”故事，要用创新提升传播力和影响力。如何在媒体传播中增进民心相通？考验媒体讲故事的能力，而提高能力的根本途径之一就是创新。

　　中央广播电视总台一直将创新作为工作主旋律，持续深化“思想+艺术+技术”融合传播，提出要推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，着力提升宣传报道效果。作为总台宣传报道的前沿阵地，浙江总站一直致力于重大主题报道创新创优，致力于加强业态研发和深耕细作打磨新媒体精品，致力于通过内容、形式和技术创新来生动实践总台“思想+艺术+技术”融合传播理念。

　　2021年底，浙江总站启动了“共同富裕示范区观察点”建设工作。以“观察点”为核心，将阵地前移，人员下沉，推出了《观察点日记》《共富进行时·跟着书记逛》等一系列形态新颖的创新报道，用图文、短视频和新媒体直播等手段记录浙江乡村、城市、企业、产业在浙江高质量发展建设共同富裕示范区大背景下的变迁。今年9月，浙江总站和绍兴市也成功选点共建了“观察点”，今后，绍兴纺织产业发展中的实践成果以及背后的新丝路故事都将成为我们在宣传报道中的观察新视角，创作新源泉，创新新动力。

　　作为国家主流媒体，我们要把握“一带一路”倡议提供的传播中国文化的新机会，以讲好新时代新丝路故事为己任，立足优势，创新思路，创作更多鲜活生动，体现“一带一路”共建成果的精品力作，在讲述更多沾泥土、冒热气、带露珠故事的同时，搭建“一带一路”文化交流平台，推动中国文化对外传播，提升传播效果和影响力。