常州解锁文旅消费“流量密码”

来源：扬子晚报

11月12日晚，“精彩如约·美好如常”微度假促消费文旅惠民活动在常州市钟楼区油罐公园拉开帷幕，一系列新产品、新线路、新活动和新优惠，解锁“新体验”，全方位、多角度拉动常州文旅消费。深入践行“两山”理念，常州把文旅发展融入新型城镇化和全面推进乡村振兴。促进消费提质扩容，常州加快创建国家文化和旅游消费示范城市，打造了环球恐龙城、青果巷等一批多业态并举、辐射带动能力强的夜间文旅消费集聚区。强化区域交流合作，常州搭建了常州文化旅游节、常州夜生活节、常州戏剧大会等文旅节事矩阵，推动形成区域文旅高质量发展合力。

新地标，争创国家消费示范城市

9月30日，常州青果巷这条历尽沧桑洗尽铅华的“江南名士第一巷”全面对外开放，以古今交汇的方式展露一巷风雅。至此，常州老城厢复兴以青果巷历史文化街区为样本，写下了将“历史文化保护”与“城市更新”两者兼容的典范案例，为打造“近悦远来”的“城市文化会客厅”增添了一处“不得不来，不得不看”的文旅新地标。市民游客不仅可以在青果巷文化记忆馆细品千年青果之美，在唐荆川纪念馆惊叹荆川先生的传奇一生，还可以在阳湖城隍庙戏楼凭栏听曲，在半园内一窥“文人园林”的诗意精致……

在常州老城厢复兴发展的过程中，数千年历史积淀为城市现代化提供了内涵滋养，新创想新潮流为历史文化传承提供了活力驱动，青果巷传奇归来成为城市焕新的一个缩影。今年，常州加快推进国家文化和旅游消费示范城市创建工作，文旅消费集聚载体建设成效明显。环球恐龙城、青果巷先后创成国家级夜间文旅消费集聚区，溧阳、新北创成首批省级文旅消费示范单位，天目湖创成第二批省级夜间文旅消费集聚区，青果巷、三堡街先后创成省级旅游休闲街区。“街区+景区”“乡村+都市”等夜间文旅新场景得以构建，夜间经济活力得到释放，一大批夜游新地标加速崛起，“烟火文明同在”“市容繁荣共存”的夜间经济发展新模式逐渐成形。

新业态，助推文旅市场复苏升温

今年的盛夏，常州的古运河两岸灯火璀璨，最是热闹。“龙城小外滩，最忆三堡街”，这条有着800多年历史的街区，因常州老城厢复兴而旧貌焕新颜。其中最吸引人的要属“后备箱集市”，画糖人、现煮茶、文玩手作、文创设计……都市摩登与古典文艺碰撞交融，在熙熙攘攘的人流中诠释着热闹的夜晚。沿着运河光影继续东行，红梅公园里以“中吴风雅颂”IP为引领的露营夜市“百厢熙市”人气十足，公园露营、乘船夜游……将夜晚的温柔无限放大。

积极应对疫情对文旅行业带来的冲击，常州成立文旅行业恢复发展工作小组，打好政策惠企、财政支持、金融引导等“组合拳”，制定出台支持文旅企业纾困复苏发展六项措施，累计向全市旅行社暂退质保金4300余万元，向各类文旅市场主体下发各类扶持奖补资金4000余万元。4月在全省率先全面启动文旅市场，暑假期间，全市9家4A级及以上重点景区共接待游客672.88万人次，实现营收10.69亿元，同比分别增长126.85%、133.41%；国庆黄金周期间，全市国内旅游接待人数339.68万人，国内旅游收入31.18亿元，分别恢复到2021年同期的87.54%、85.08%。其中“常享游”文旅总入口持续开展“1元游常州”等特惠活动，注册用户达24.3万。在未来2个月里，“常享游”将围绕饕餮季、露营季、火锅季、温泉季四大微度假主题，推出一系列文旅新产品、新线路、新活动和新优惠。

创品牌，赋能文旅消费提质扩容

在文旅市场全面复苏的当下，常州的文旅酒店不断完善服务产品体系，擦亮“常州礼遇”地方特色品牌。作为“常州礼遇”品牌店，东方盐湖城酒店从主动奉上一杯金坛“葛根茶”欢迎入住开始。在品牌示范店九洲喜来登大酒店，每逢佳节及重要活动，住客都可以参与极富春秋文化特色的入夜仪式。目前，“常州礼遇”官方电商平台已上线试运行，“宿美常州”“食美常州”“乐游常州”“创美常州”四大核心板块构建主要产品体系。今年培育“江南美食之都”体验产品，整体提升“常州礼遇”品牌建设水平，天目湖宾馆、景尚恐龙主题度假酒店入选江苏省首批金鼎级文化主题旅游饭店，溧阳青峰仙居入选全国甲级旅游民宿。

打造常州特色文旅演艺产品，举办“常州戏剧大会”，推出舞台艺术展演等千余项文化惠民活动，让市民百姓共同领略文艺之美；推进小剧场演艺空间建设，创新推出园林实景版锡剧《珍珠塔》等沉浸式演艺产品，义园小剧场、东方盐湖城武养馆分别入选江苏省示范小剧场及培育对象；组织重点剧目参加第十三届中国艺术节、全国优秀舞台艺术作品展演等各类展演，推出《奂生防疫厅》《包镐定抗疫记》等衍生网剧。精心培育“宋韵东坡”文旅IP，推出“明月几时有——宋韵·中秋”“风雅宋·东坡主题视觉秀”等主题化、沉浸式体验产品，加入东坡文化城市联盟，传承和弘扬东坡文化。