创意包装设计亮点，拆了才知道

包装，除了保护产品使其免受外力冲击等致使的伤害，包装的重要性还在于它是产品品牌身份的视觉表现。包装的特性直接反映了品牌的核心价值。

当开始一个品牌项目时定义它的个性，以及所传达的某种信息；体现这种个性的视觉元素，包装设计就在这一点上发挥作用。为了更好地讲述品牌想要传达的故事，需要知道产品的核心观念和对未来发展的愿景，让一切看上去足够真实可信。清晰后，从灵感到实践——进行完美的包装设计。

那么……

包装设计最重要的原则是什么？

随着包装行业的发展和设计的变化，包装不断演变出更多不同的结构和设计，有更多的自由和空间允许设计师们运用想象力和创意进行包装设计，无论是通过钻研各类学科的最新趋势，将其成果应用于产品包装领域，还是在设计中添加一个幽默的环节，乃至采取大胆的路线，去制作一个有争议的、打破常规的包装，其选择和可能性都是无限的。

通过“拆包装”，绘制包装立体图和平面展开图，让大家更加直观、清晰的了解每一款包装的设计特点，今天，我们一起拆开包装，看看从客户需求到产品的包装设计创意全过程吧！

01. Newby Teas日本茶道主题圣诞降临节日历

这是设计公司 Wild Nut Studios 设计的日本茶道主题圣诞降临节日历包装。客户需求是为伦敦的 Newby Teas 品牌创作圣诞节期间使用的降临节日历。

包装结结构图

创意理念是使用了日本浮世绘风格的插画，把 Newby 位于伦敦法灵顿的建筑大楼塑造成了一间传统的日本茶楼。为了复制日式屏风上那种金黄色的质感，包装表面分成了多个色层印刷，以此致敬江户时代和日本茶道。包装整体使用平版印刷的方式，表面附加了银箔和 UV 工艺。

如果你仔细观察这一包装细节，你会发现每个板块、每扇窗户、每面屏风，乃至线条、层次等，都经过了精确计算，并看起来和实际的Newby 大楼完全是同一幢建筑，而在设计概念里，它是日本江户时代的一间茶楼。我还选择了一些合适的浮世绘作品， 通过设计和描绘，将其中的人物塑造成恰当造型，让整个茶楼像是正在营业中。

02. Hello Copenhagen 笔记本套装

这是设计公司Explicit Design Studio设计的Hello Copenhagen 笔记本套装。客户需求是为设计师和游客等群体设计一款有关哥本哈根的环保笔记本，其中包含这一城市当代建筑的特别插图。

包装结构图

Hello Copenhagen 笔记本经过精心制作，具有令人舒适的外表和内部细节，有助于创意人士进行规划、素描，或任何阐释与表达，每个有力的想法都可以自然而精确地宣之纸上。

03. Zarko Perfume Cloud Collection 香水包装

这是设计公司Homework Creative Studio受丹麦香水制造商 Zarko Perfume 委托，为他们男女均适用的全新香水系列 CloudCollection 进行视觉和包装设计。产品为手工制作，于丹麦装瓶。

包装结构图

Homework Creative Studio的设计方案制作是一个独家、突出手工质感的高质量的包装设计。

创意概念是最前方的奔跑者，失重的微粒，消失的降落伞悬挂线……让它的设计简洁而有力。

04. Aesop Ivory Cream Artisan Set陶瓷餐具套装

kennethkuh.info为模拟护肤品牌 Aesop 旗下陶瓷餐具产品设计包装。

对 Aesop 品牌而言，给人以纯天然和原生态的感觉至关重要。

这套产品包装维持了这一品牌印象，呈现了一个简约的外观，不仅便携，也有效起到保护作用。

包装结构图

这一设计的核心想法是创造一件既易于存储又便于组装的包装，无须占用太多空间。裁切纸板的设计是一个很好的办法，让顾客能很方便地携带购买的陶瓷产品安全回家。

设计用尽量少的颜色，维持自然感。设计师希望这件包装能像一个近乎空荡的容器，顾客可以在其中倾泻自己的情感。从这个意义上讲，包装设计本身不应有太多自己的特点，而是要足够简明扼要，尽可能地呈现产品明确而独特的氛围，并启发顾客进入这种氛围。

05. Green Barley Peeling Toner Presskit 护肤品包装

这是设计公司HEAZ基于客户需求设计的一套让人想起济州岛青麦田的促销套装。包装的产品包括：爽肤水、化妆棉和兔子发带。

创意概念是想到在一片广袤的青麦田中有一间独立的仓库。整个仓库的外观很简单，但里面长满了青麦。包装使用磁铁固定，没有手柄或把手也可以轻松打开。

06. If Earth Is Our Mother 暧。地球咖啡油公益蜡烛

设计公司Hillz Design为星巴克设计的咖啡油公益蜡烛包装。

他们希望在地球日当天，大家都能温暖地感受人与环境之间的联结，简约的包装里头，在光的引导下，书写对地球的诺言。包装不需要喧宾夺主，就这样以一种低调内敛的谦虚态度，在仪式的催化之下，慢慢地启发与地球母亲的关系的思考。

两款咖啡油公益蜡烛包装分别以“地球”与“星空”为主要视觉，希望以烛光联结彼此，点亮地球与孩子的希望之光。

为了让产品更符合世界地球日的理念，包装选用再生纸制作，并减少油墨的印刷，改以击凸工艺来表现。

4月22日世界地球日，暧暧。内含光气味实验室与长期投入人文与环境关怀的星巴克，从再生能源的角度，发掘蕴含在咖啡渣里的再生宝藏，创造咖啡油蜡烛。星巴克在台北举办“烛光书写派对”，同时贩售限量的咖啡渣回收而成的咖啡油蜡烛。透过烛光与书写体，以“If Earth Is Our Mother”为题，让人民与地球母亲从“心”开始修复关系。

作品灵感来自夏威夷传统疗法“荷欧波诺波诺（Ho'oponopono）”清理疗愈的四句话：“我爱你”“对不起”“请你原谅我”“谢谢你”，期许以此修复现代人类与地球间的联结，并用点亮烛光、书写荷欧波诺波诺的“四句话”为仪式，让参与者们能以集体良善派对的形式，与地球母亲从“心”开始修复关系。另一款则是星巴克与世界展望会为“原住星希望”计划再次推出的咖啡油公益蜡烛。

07. The Play Edition 卫生卷纸包装

设计公司Garbett design所设计的The Play Edition 卫生卷纸包装。

该系列的灵感来源于一些可混搭的儿童书籍——以不同的方式将它们堆叠在一起，能变成各种奇怪的人物角色。为了让这个想法再进一步延伸，我们的包装外箱可回收再利用，从而让这个概念更加有趣。

外包装的平面图像设计基于古老的“图腾”，用户能自主选择如何将其组合、堆叠，得到多样的形态。图像都是由简单而丰富的抽象元素构成的。

08. NMA CAFE 品牌与包装

这是设计师姜龙豪根据从一颗豆子到一杯咖啡，到一群咖啡爱好者，彼此因香气而凝聚，一群热爱咖啡的烘焙师，希望能提供一个让灵魂喘口气的空间的客户需求，所设计的NMA CAFE 品牌与包装。

其设计理念是所贩售咖啡香气，但不带职人脾气，希望在专业感中加入些幽默感与生活感，享受咖啡本该就是件轻松、没有太多条条框框的事。