“中国第一，世界第二”，这样的擦边广告真的很low

“中国第一，世界第二”，怎么又是它？

作为一名真（伪）球迷，世界杯期间跟风看看比赛，是每年的必备活动。

除过赛场上那些精彩又陌生的球员面孔，在场边广告牌上，还总能看到一些熟悉的身影。

比如：

在世界杯赛场看到熟悉的中国品牌，对国内观众来说，的确值得骄傲。这不仅代表国内品牌的竞争力提升，也代表着我国对外文化输出的能力在增强。

对企业来说，能在世界杯这么大的平台上露脸，即是一份荣耀，也是一份挑战。因此大多企业的广告都采取比较稳重的方式：露出品牌标志即可，不过在一众老实人中，我们却总能看到一个比较另类的身影，那就是它：

这并不是海信电视第一次，在世界杯上打出这种明显违反广告法的slogan。实际上从2016年欧洲杯开始，类似词句的广告就已经出现，并引起过争议。不过争议也带来了巨大的流量，正因为这个原因，品牌方不仅没有改正，反而在此后的18年世界杯和这次卡塔尔世界杯，继续大肆采用这种广告方式，毕竟世界杯不在中国，中国广告法拿它没有办法。

黑红也是红？品牌方营销要有底线

有意思的一点是，针对广告语争议事件的媒体舆论，处处都能看到某信官方在背后操控的身影。

例如世界杯21日开赛后，立马就有许多媒体发出语调一致的通稿，有兴趣的朋友去搜搜18年的相关新闻，你会发现除了换了时间、地点，通稿可能都是同一份。

针对一个热点话题，第一次看大家可能会积极参与；第二次看可能还会有点兴趣；第三次看就会觉得索然无味。某信这种通过“黑红”打擦边球的营销方式，实在不像它广告语里面写的那样大气，把国内用户当傻子钓鱼，利用大家纯粹的爱国情绪，这种行为真的很LOW。

世界第二？加配减价讨好国外用户

品牌方既然敢打出这种广告语，必然是要有两把刷子的。根据通稿里的数据“1-10月海信全球TV出货规模超越LGE，排名第二”，可见企业也是急于证明自己的市场地位，才采用这种铤而走险的广告方式。

不过根据知乎某行业大V的调查，我们发现某信竟然有和某想类似的行为。为了获取国外市场，国内外竟然采用不同的零售标准：同样的产品，国外用户能享受更好的价格或产品。

这让人不禁想问：消费者爱国内品牌，你品牌爱国内消费者了吗？

另外，像某信这种国内电视厂商并不掌握显示科技核心硬件技术，所谓自主研发的屌炸天技术，也只是画质软件调节能力的概念包装而已，指望这样的企业代表国内制造业水平，大可不必。

中国第一？产品横向对比无优势

从某电商平台双11销量榜单来看，海信也并非国内电视品牌头把交椅，相反排名还在另外一家老牌国内电视厂商TCL之下。

在某电商平台，同样是75寸百级分区mini LED电视，海信75E8H的价格比同样是国内传统电视品牌的TCL 75Q10G贵了1000元，把国内用户当韭菜，消费者用脚投票也知道选谁。

对于一些关键参数，海信也刻意的模糊处理。比如这款75E8H的屏幕材质是IPS硬屏，对比TCL 75Q10的VA软屏，在色彩表现上就差了很多。IPS硬屏通常更适合做电竞显示器，用在影视场景为主的电视大屏上效果会非常差，而海信出口的电视却都采用软屏，这种差别对待，难怪要被消费者称为“美帝良心”。

我们希望中国品牌越来越强，在世界上拥有更高的地位；我们需要中国企业能通过全球化的扩张，为我们国内消费者提供更好的产品；我们拒绝这种空喊口号，利用国人爱国情绪，割国内韭菜哺育海外市场的行为。我们也拥有一批像TCL华星光电、BOE京东方等在显示科技领域高歌猛进的企业，这些才是我们中国企业跻身世界第一，超越三星、LG等外企的资本。