芙蓉国评论丨寻求“制胜点”提高旅游竞争力

□吴刚华

11月20日，省委书记、省人大常委会主任张庆伟在湖南省旅游产业发展推进会议上强调，要把旅游打造成投资的重点、消费的热点、开放的亮点，要突出地方特色，对标世界一流标准，打造旅游精品，发展多元业态，延伸产业链条，放大旅游业对消费的带动作用，提高旅游竞争力。

一个地方最吸引人的莫过于独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴。它是当地独有的标识，是历史的选择、自然的选择更是地方人民群众的选择，成就了这个地方的长久发展。因此，发展旅游就应该深挖地方的“独特”资源，把自身资源用好用活、擦亮唱响，才能更好提升旅游的体验感、获得感，从而让其成为不可替代的旅游目的地，在激烈的旅游市场竞争中找到制胜点。

寻求制胜点，在保留上下功夫。保留就是要把独一无二的“卖点”挖掘出来。如，一个地方的红色资源比较丰富，就要突出打造红色文化旅游，讲好红色故事；一个地方的民族风情比较浓郁，就要突出打造民族文化旅游，突出全过程的民族文化体验；一个地方的自然风光比较突出，就要着重开发自然旅游，突出大自然的天然之美。地方各级政府要深挖特色，保留个性，不能“人云亦云”别人搞什么旅游自己也盲目跟风，什么旅游项目火就搞什么，把本地开发得面目全非，找不到特色，看不出特点。在保留上下功夫，还要加强挖的力度，善于发现地方特点，要加大地方自然文化的投资，把其打造成旅游项目，展示在游客面前。

寻求制胜点，在现代化上下功夫。提高旅游的现代化水平，首先要加强旅游项目的基础设施建设，其次要打造智慧旅游。游客出门游玩是为了放松心情，去体验不同地方的人文风情，完善好旅游的基础设施和服务体系建设，游客就能观赏风景舒心，游玩景区放心。而智慧旅游，就是用现代化技术为游客提供旅游服务，如智能的旅游讲解、景区人员流动实时动态、景区智能全景图等，景点在智能化、科技化的加持下，游客观赏感、体验感更强。

寻求制胜点，在宣传上下功夫。网络时代，旅游宣传对于旅游地作用重大。只有通过两微一端、网络报纸、广告牌、车贴等各种媒体、载体将地方文化旅游推介出去，旅游才能真正迈开步子；要引导更多人当好旅游宣传员和形象大使，通过积极宣传“代言”，让地方的优质旅游资源走出深闺，深入人心；要开发地方独特的旅游文化产品，通过直播带货等多种方式，让地方旅游文化产品销往四方。通过这样全方位、全过程、全景式立体宣传，才可能让游客走进一个地方，进而喜欢上一个地方。