聚焦TCL电视：京东天猫双十一榜单再登顶，成功全凭“两架马车”

回顾今年的双十一大促，家电行业可谓是异常火爆，迎来了全年的峰值。根据官方数据显示，双十一当天天猫大家电品类销售额1秒即破亿，京东家电也创下了开场仅1分钟，全品类成交额就突破10亿的佳绩。TCL、美的、海尔等国产家电大牌也是节节攀升，引领整个家电行业的发展。

知名国产品牌TCL在这次大促中，凭借电视品类超强的竞争力，可谓是口碑销量双丰收。早在双十一预热期间，TCL电视就开始发力，接连拿下了京东天猫抖音三平台的销售额冠军，迎来开门红。截止双十一当天，TCL更是大放异彩，家电全品类GMV突破34亿，同比增长超60%。

其中，TCL电视四平八稳地拿下了全网销售额冠军的宝座，同比增长高达60%，再一次彰显了TCL作为全球销量第一国产电视的强悍实力。此外，TCL在Mini LED 电视、98英寸巨幕电视、高刷新率电视、75英寸＋超大板电视等品类，顺利夺得了全网销售额/销量双冠军。

今年的双十一大促，让TCL电视再次站上行业高点，进一步巩固了自己国内电视行业领头羊的位置。

为什么TCL能够历久弥新而不衰，甚至于不断焕发崭新的生命力？透过现象看本质，抛开作为国民品牌的影响力，TCL电视的核心竞争力还在于产品端。TCL电视优越的质价比，以及业内首屈一指的产品线布局，构成了其独一无二的产品端优势。

众所周知，国内乃至全球最大的面板生产厂商之一华星光电，是TCL的“本家人”。华星光电拥有自主生产各类屏幕面板的能力，供应给国内的海信，国外的三星索尼等电视品牌，技术资本雄厚。华星光电上游供应端优势，使TCL能以更低的成本拿到更好的屏幕面板，这种优势落实到产品端，又叫做“质价比”。

质价比不同于性价比，质价比强调产品配置、体验的优质化，但同时又自愿给消费者让利，避免高溢价造成的高购买门槛。所以我们能看到，TCL电视无论在高中低价位，都有配置非常出色，广受市场好评的热门产品。

最典型的比如登上京东开门红必买金榜的V8G系列，综合配置优秀无短板的T7G系列，全系搭载Mini LED黄金分区的Q10G系列……这些型号之所以能成为爆款，与TCL推行高端产品大众化，推行“质价比”策略，有直接关系！

再就是TCL电视优秀的产品线布局，其前瞻性、全面性，可以被当做行业内的典范。问这两年什么电视最火，讨论度最高？那必然是Mini LED电视。大家所不知道的是，在多数企业还不看好这项技术、举棋不定的时候，TCL就已经在2017年率先开启了Mini LED技术的研究，比科技巨头苹果公司还早。

于是，我们能看到在其他品牌刚刚进入Mini LED领域摸索，步履蹒跚的时候，TCL已经率先推出了全球首款Mini LED电视。时至今日，TCL仍然是业内Mini LED技术积累最深厚，运用最成熟的企业，最有力的推动者。技术优势扩散到产品，使得TCL的Mini LED电视长期处于市场领先，今年上半年Mini LED电视市场排行中，TCL以55.74%的辉煌战绩位列榜首。

此外，在各品牌“秀肌肉”的98英寸巨幕电视品类，TCL也占据莫大的市场优势。TCL接连发布了98Q6E、98T7E、98X9C、98X9C Pro、98Q10G五款产品，搭建了全球首个98英寸巨幕电视矩阵，连三星索尼都难以望其项背。

要知道，矩阵的意义并不在于量，而在于通过量变引发的质变。在不同用户需求下，TCL均能匹配与之相关的98英寸巨幕电视，这意味着消费人群的全覆盖，无差别的产品竞争力。在今年上半年统计的98英寸巨幕电视市场排名中，TCL也同样高居榜首，40.96%的市场份额无可匹敌。

TCL电视作为国产品牌，本土口碑积累深厚，再加上“质价比”与“超前产品线布局”这两架马车，增长势头自然无法阻挡。难怪其久经考验而不减半分雄心，数十年都处于行业前列，被奉为国产品牌的典范。

在新时代急剧增长的市场需求之下，TCL积极求变、稳中有进的经营策略，无疑显得非常高明，发展前景广阔！