靠“神仙水”出圈的小镇，她的乡村振兴为啥能“依”路畅通？

你或许没听过“依云小镇”，但说起依云矿泉水，你一定听过，那瓶在国内卖火爆的“贵族”矿泉水，或许它不是我们大多数人日常饮用的选择，可在法国，它却被大家津津乐道。她究竟有何魅力呢？在网红矿泉水的背后，依云康养小镇又如何成功出圈的呢？接下来，让亮节君带着大家一起去了解吧！

依云概况

依云小镇位于法国上萨瓦省北部，占地69亩，距日内瓦45公里，小镇沿半圆形湖面而建，背靠阿尔卑斯山，面朝欧洲最大的淡水湖——日内瓦湖。周边旅游小镇繁星密布，如奥林匹克之都洛桑，以音乐节著称的旅游城镇蒙特勒、鲜花小镇伊瓦尔、钟表之都日内瓦等。

依云小镇，以独特的“水”资源在众多小镇中脱颖而出。小镇从初期的疗养胜地，到水主题的养生度假胜地，最后走向集聚旅游度假、运动、商务会议等多功能的综合型养生度假区。

发展历程

神奇发现 法国大革命时期，一位法国贵族患了肾结石。当时流行矿泉水疗法，某天他路过依云小镇附近时取了一些Cachat绅士花园的泉水饮用，没想到喝了一段时间后，他的肾结石奇迹般的排了出去。于是，依云“神水”由此闻名，专家们就此作了分析并证实依云水的疗效，医生将依云水列入药方。同时，拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟，1864年正式赐名这座小镇为依云镇（Evian来源于拉丁文，本意就是水）。大量的人们涌到了依云小镇，亲自体验依云水的神奇。

市场兴起 人们对依云水的需求，让Cachat绅士看到了商机，他将泉水用篱笆围起来，开始出售依云矿泉水，依云镇70%的财政收入和依云矿泉水相关。

产业转折 依云矿泉水的销售为小镇带来了可观的收入，但人们往往只知道“神水”，不知道依云小镇。小镇居民很快意识到，单靠依云水作为经济来源并非长久之计，要提高经济收入及小镇知名度，就必须发展其他产业，将优势产业贯穿于各个行业中。

项目特色

1.树立依云品牌

戏剧性的故事让依云矿泉水充满了神秘感，专家们的证实又让依云水多了一个“健康”标识，有利于区别其他矿泉水。同时，依云镇背后雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头，也让依云水有了更大优势。基于以上两大原因，小镇更是通过传递贵族气质、口碑传播、彰显尊贵、独特包装等策略强化依云水的贵族地位，利用依云水及其贵族定位的宣传，并赋予产品纯粹、健康、时尚的气质，将依云小镇的“神仙水”口号打响，树立依云水原产地的形象，增加人们对小镇的“探秘需求”，不仅形成了独一无二的特色产品与国际知名的品牌，也提高了依云小镇的知名度。

2.延伸产业链条

发展温泉产业 关于水的第二个优势是依云温泉，号称世界上唯一的天然等渗性温泉，对皮肤有极佳的治疗作用，是法国著名的医疗温泉。为此围绕依云水绝佳的治疗效果成立了“依云水治疗中心”，主要提供依云天然矿泉水SPA、专业按摩治疗服务、母婴游泳和产后体型恢复等服务。还提供温泉淋浴、香薰、温泉泳池等服务，具备多种水疗方法，饮水治疗、桑拿、营养咨询、美丽疗程、健康疗程等。

发展旅游产业 神秘的传说故事、舒适温泉疗养、复古法式建筑、浪漫的小镇鲜花，让依云小镇文艺气息十足，小镇居民将浪漫与风情贯穿于小镇的建筑中，将小镇打造成了一个安宁祥和、闲散安逸的文化旅游小镇。

发展体育产业 依云大师赛是国际女子职业高尔夫巡回赛最高赛事之一，其举办地正是在这座以依云水而享誉全球的法国小镇。1994 年，世界女子高尔夫球第一届依云大师赛在这里举办，成为小镇的地标。依云还是温网、美网、澳网的官方赞助商，世界四项网球大满贯赛事中，依云赞助了三项。

形成产业闭环 利用特色自然资源与优势产业资源，从初期疗养胜地，发展为水主题养生度假胜地，最终发展为聚旅游度假、运动、商务会议等多种功能为一体的综合性养生度假区，逐渐形成了一个产业链闭环。

3.注重资源保护

小镇以依云水及温泉为特色，因此十分重视水源地保护，政府通过一系列措施，与依云集团和当地居民共同对水源地进行生态保护，以确保水质零污染。同时还建立强有力的约束保障机制，保护小镇街道的传统建筑，美化市容，加强街道街区规划建设审批，保证小镇建设与传统的统一与协调。

智库锦囊

依云康养小镇立足生态优势，因地制宜用好“水”资源，打出“依云水”品牌，并围绕其特色资源发展特色产品、休闲旅游等业态。我们在打造乡村振兴项目时，如何找出项目的优势特色,如何推动项目发展?亮节君在此总结了以下几点，希望对大家有所启发和帮助：

1.善于发现商机

抢抓政策机遇 为什么要抢抓，因为乡村振兴不是搞平均主义，而是那些有想法、有思路、有方向、有魄力的村子试点先行，学会利用产地优势，形成强大竞争力，抢占市场。

瞄准发展时机 首先要深入研究国家、省市重大政策、发展导向和支持重点，其次，摸清现状家底，以实际需求为突破口，补齐短板，可以邀请专家学者研究论证，一体谋划、整体布局，一张蓝图绘到底。

2.找准核心吸引

因地制宜 乡村振兴要避免同质化的问题，关键是要做到因地制宜，可以将自身资源摸底排序，选取价值最大、最具差异性的资源，围绕其业态开展产业，找准并确定好乡村的核心吸引力。

因时而异 不同地区和不同发展阶段的村庄，需要因时而异，不可盲目发展，要根据当下的时代机遇等情况找准核心吸引。

3.发展多元产业

纵横发展 产业兴旺，要走乡村多元化发展道路，靠单一的核心产业是无法坚持太久，因此需要注意延伸和拓展产业链。纵向拓展新的产业，贯穿产加销，创造新供给；横向拓展新功能，融合文化、旅游、体育等多元产业，培育新业态，发展具有一定影响力的产业。

跨界融合 尝试引入不同的产业，进行跨界融合，为乡村主导产业赋能，将现有产业领域和要素资源，经过相互渗透、融合或裂变，整合利用到一起，实现产业价值链的延伸或突破。

综上，在打造乡村振兴项目时，我们一定要有紧跟政策，瞄准时代机遇，找出发展商机，并因地制宜从中找出自己的差异化、核心吸引力并放大，在后期不断发展多元产业，纵横延伸拓展产业链，跨界深度融合发展，促进乡村振兴项目可持续！