民宿创业：非一线城市崛起，年轻人开始“反向旅游”

不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，让自己的假期更加舒适。

彻底放松身心正在成为很多人出游真正的期待。需求的改变或许才是“反向旅游”走红的根本原因。

　　旅游市场正在悄然变化。当有的人抱怨，即使到大城市周边来场郊区游也要堵车两三个小时，花费堪比出境游时，另一些人已经转身离开，与拥挤的人潮背道而驰，反向奔赴“非主流”旅游目的地，拥抱心中的“世外桃源”。

　　数据显示，“反向旅游”正在成为年轻一代消费者的心头好。或是随意“迷走”在小城的街头巷尾，在一碗本地人热爱的美食里咂摸生活的滋味；或是单纯“躺平”在酒店，付出远低于大城市的成本享受不失水准的服务……从本质上说，旅游对于很多人的意义发生变化，不再追随人流、打卡“网红”，而是寻找彻底放松和愉悦自己的方式。

非著名旅游小城，反而成了热门的旅游目的地？从一些在线旅游平台提供的数据看，“反向旅游”确实正在成为年轻群体中的新趋势，像河北衡水、黑龙江鹤岗、山东日照、四川乐山、陕西汉中等多个非传统旅游城市，国庆期间都迎来了旅游订单的显著增长。

为什么会“反向旅游”

越来越多的年轻人，不再扎堆前往热门旅游城市，而是选择“反向旅游”，其实也不奇怪。那些热门的旅游城市、景点，在节假日期间，往往都是人山人海。一方面，游客太多容易降低旅游体验，比如长时间排队、堵到走不动路等；另一方面，随着需求暴涨，餐饮、住宿、机票等费用水涨船高，去热门旅游城市“浅”玩一下，可能就要花掉一个月的工资。

与此同时，现在的互联网十分发达，各种种草平台一传十、十传百，一些值得游玩的小众城市、景点同样能够成功出圈。可以说是“酒香不怕巷子深”，冷门旅游目的地的能见度在不断提升。

对很多年轻人来说，与其花大价钱去热门目的地“添堵”，不如到这些小众地区，不仅成本更低，还更清净休闲，更惬意。而且没有过度开发、过度商业化的状态，能让游客从其中体验到原生态的味道。

非前线城市民宿迎来市场

年轻人告别扎堆，带动“反向旅游”兴起，并不是坏事。至少，它意味着人们的旅游选择更多元化了，可以有一条更有性价比的旅游路径选择。这种多元化、性价比，其实能为旅游消费市场撬动更多的增量。

更重要的是，“反向旅游”对一些热门旅游目的地的分流，带动了非一线城市的建设，倒逼非一线城市的建设，奶爸很多学员都是五六线城市，大量案例表明小城市更容易成功，我们的学员开始复制了，跑完0-1，就开始复制1-100，以前信心不足，现在信心爆棚。